검색광고마케터 1급 요약본

소개글

"검색광고마케터 1급 요약본"에 대한 내용입니다.

목차

01. 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅
02. 검색광고 실무 활용
03. 검색광고 활용 전략

본문내용

01. 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅 – 온라인 비즈니스 중요성

온라인 비즈니스
: 인터넷을 통한 양방향 정보 교류를 통해 유∙무형의 디지털 상품을 거래의 대상으로 하는 비즈니스 영역
-> 경쟁의 중심으로 부각되면서 사회경제적 주목을 받음

온라인 비즈니스 모델 5대 성공요인
1. 지속적 수익창출
2. 차별화된 콘텐츠와 서비스 : LOCK-IN
3. 고객관점과 고객경험 : 고객 중심의 비즈니스 구조
4. 스피드로 기회 선점
5. 특허 : 기업의 비즈니스 모델의 자산 가치 구현, 독점적 위치(시장선점자)&진입장벽(후발주자)

온라인 비즈니스 유형
- 거래대상 B2B(MRO : 기업 소모성 운영자재 구매 플랫폼), B2C, C2C(당근마켓)
- 제공가치 가격 지향형, 편의∙신속성 지향형, 맞춤형∙서비스 지향형
- 거래 상품 물리적 상품, 디지털 상품(불법 복제 문제 존재)
- 판매 방식 판매형(카테고리 킬러형, 몰형), 중계형(경매형, 매칭형),
정보제공형(검색, 생산), 커뮤니티형(포털형, 전문 커뮤니티형)
* 디지털 상품은 경험재로서 고객 체험을 유도하는 것이 중요하다.
상대적으로 물류 문제는 없지만, 불법 복제와 같은 문제가 존재한다.

온라인 포털
: 웹 접속 시 출발점이 되는 사이트로 사용자가 자주 방문하는 기준점이 되는 사이트
-> 광고가 주 수익 기반 / 온라인 커머스, 유료 콘텐츠, 결제 등 다양한 수익 모델을 통해 수익원 다각화

온라인 포털 특성
: 킬러 서비스(네이버 블로그, 카페, 지식인 등) 제공으로 많은 트래픽 보유
-> 수익 창출 비즈니스 모델 실현

포털 발전 과정
: Search(검색, 디렉토리 서비스) -> Communication(이메일, 메신저)
-> Community(게시판, 커뮤니티 구축 서비스)
-> Contents & Commerce(커머스 사이트로 링크 연결, 자체 쇼핑몰)

검색엔진
: 인터넷상에 방대한 분량으로 흩어져 있는 자료들 중 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 도와주는 소프트웨어

참고 자료

없음