소비자마음읽기 족보

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본문내용

1. 다음 문장을 잘 읽고, 맞는지 틀리는지 대답하시오.
“과시소비는 고가상품에만 적용되는 것이 아니다. 근간에는 소비자의 숙련된 상품구입 같은 소비능력을 과시하기 위해서도 나타난다.”
1) X
2) O

▶ 고가상품 뿐 아니라, 소비자의 소비능력을 과시하기 위해서도 나타난다.
(숙련된 구입능력, 저가구매, 신상품구매 등)

2. 다음 문장을 읽고, 맞는지 틀리는지 대답하시오.
“준거집단에 소속된 사람은 소속감을 갖게 되나, 동시에 남과는 다른 독특성을 추구하게 된다. 따라서 소비자들은 어떠한 제품을 구입하여 자신의 정체성을 나타내기도 한다.”
1) O
2) X

▶ 준거집단 -> 소비자행동 (소속감, 독특성 요구, 소비자행동)

3. 베블린 효과란 값이 오르면 오를수록 수요가 증가하고, 값이 떨어지면 누구나 손쉽게 구입할 수 있다는 이유로 구매를 하지 않는 것을 말한다. 값비싼 보석류나 고가의 가전, 고급 자동차 등은 경제상황이 악화되어도 수요가 줄어들지 않는다. (자신의 부 과시, 허영심 채우기 위해.)
1) O
2) X

▶ 노세일 브랜드를 강조하는 유명브랜드 회사들의 마케팅 전략은 베블린 효과를 반영한 것.

참고 자료

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