스포츠마케팅 및 스포츠경제 대학교시험 참고자료

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본문내용

1. 국내 스포츠산업의 현황과 전망은?
국내 스포츠산업은 우수한 경기력 및 국제 체육계에서의 높은 위상 등 유리한 세계시장 진출 여건과 발전가능성을 지니고 있고, 더하여 이를 상품화하거나 부가가치를 높이는데 필요한 기술, 인력, 정보는 물론 제도적 기반도 점차 발전중이다.
스포츠 산업은 더욱 새로운 영역으로 확장되어 발전할 것이며, 건강과 여가 활동에 대한 관심 증가, 스포츠 산업의 육성 필요성, 스포츠를 이용한 마케팅, 그리고 미디어의 스포츠개입 등은 장차 스포츠 산업의 전망을 더욱 밝게 하고 있다.

2. 스포츠마케팅에 기업들이 열광하는 이유는?
기업의 스포츠 마케팅은 유명스포츠 스타를 광고모델로 쓰는것에서부터 각종 국제대회에 공식 후원사로 참여하는것까지 그 영역이 다양하다. 이것을 보아 기업들은 글로벌기업으로 성장하는 과정에서 만국공통어인 스포츠를 통로로 활용하고 있으며, 기업의 이미제 제고 와 홍보효과, 브랜드의 친밀감 및 인지도 강화를 위해서는 스포츠스타를 이용한 마케팅이 최고이며 열광하는 것이 그 이유이다.

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