[문화 속 디자인 여행] 컬러마케팅 성공 사례

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본문내용

컬러마케팅이란?
- 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극하는 마케팅 기법

기본논리
- 컬러는 사람의 욕망과 밀접한 관련을 맺고 있기 때문에 사람은 색채에 민감한 반응을 보이고 이것이 곧 구매 충동으로 직결된다

의도
- 현대는 기업의 제조기술 평준화로 물건을 판매하려면 사람들의 감성을 자극하고 관심을 끌어야 하는 시대
☞ 복잡한 것을 싫어하고 이미지에 쉽게 반응하는 현대 소비자들에게 특정 컬러를 사용해 브랜드 정보와 이미지를 좀 더 쉽게 전달하려는 의도
☞ 색상을 인지하는 사람의 심리를 철저히 계산해 반영된 결과를 이용한 활동

컬러마케팅 성공사례

① 코카콜라 (빨강마케팅)

- 색상의 특성과 제품의 특징이 상승효과를 거두는 대표적 사례
- 코카콜라의 대표 색상 :레드,화이트
└ 색 중에서 가장 강렬한 색 → 짜릿한 맛, 청량감으로 연결
-빨강
└ 즉각적으로 감정에 영향을 미치는 색
└ 힘과 에너지, 생명력, 행복감의 감정을 자극할 수 있는 색

② 트라스트 (노랑마케팅)

- 주 타깃인 노년층 소비자들에게는 어려운 개념 → 쉽게 다가갈 수 있는 새로운 전략모색 → 노란약 캠페인
- 마케팅 전략
└ 관절염 치료사용되는 여러 경쟁품들의 주 약물은 노란색의 고유한 색을 갖는 사실 활용.
└ 경쟁사들의 무색 약물에 비해 트라스트의 노락색 약물은 진하고 강한 약효의 제품으로 인식
└ 색채에서 경쟁사와 비교해 자연스러운 차별화가능
└ 국내 제약광고 중 최초의 컬러 마케팅

③ 코닥필름 (노랑마케팅)

- 노랑을 브랜드의 아이덴티티 컬러로 사용
- 디지털 카메라가 보급되기 전, 세계의 주요 필름 제조업체(미국의 코닥, 일본의 후지, 벨기에의아그파) 3사는 각자 다른 코퍼레이트 아이덴티티 색채를 통해 자사제품인식에 노력함.
└ 노란색 - 코닥, 녹색 - 후지, 빨간색 -아그파연상

④ 스타벅스 (초록마케팅)

- 자연의 색, 즉 친환경적인 색을 인테리어와 로고에 적용함
└ 이곳을 찾는 사람들에게 안정과 포근함을 느끼게 하는 효과

참고 자료

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