광고와카피 내용정리/기출문제

목차

1. 내용정리
2. 기출문제

본문내용

1. 광고와 마케팅의 관계
1-1 마케팅의 교환과정 측면
광고(advertising)와 마케팅(marketing)은 불가분의 관계에 놓여있다. 광고는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, 광고는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. 광고의 주된 목적이 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있기 때문에 광고 자체를 마케팅의 교환과정 측면에서 생각해 볼 수 있다.

Tip 마케팅의 개념
마케팅이란 조직과 이해관계자들에게 이익이 되는 방법으로 고객에게 가치를 창조하고, 알리고, 전달하며, 고객관계를 관리하기 위한 조직의 기능과 일련의 과정을 말한다(marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relation ships in ways that benefit the organization and its stake holders. AMA, 2004).
※AMA(American Marketing Association)는 미국 마케팅 학회를 지칭한다.

<중 략>

기/출/문/제
01. 광고는 현실적으로 많은 당사자들이 단 한 번의 교환과정에 참여하여 서로 간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합 순서적 교환과정이라고 할 수 있다.(Bagozzi, 1975)(X)

02 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르게 표현된 것은? ④
① 광고주는 광고대행사로부터 광고 대행 수수료를 받는다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체 요금을 받는다.
③ 광고매체사는 광고주에게 광고물을 주고 그 대가로 매체 요금을 받는다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고매체사는 고객으로부터 광고물과 광고 정보를 받는다.

참고 자료

없음