광고와사회,광고와마케팅 기말고사,한성대학교
- 최초 등록일
- 2019.03.18
- 최종 저작일
- 2019.03
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소개글
한성대학교 광고와마케팅(광고와 사회) 기말고사 자료입니다. 중요한 부분 전체적으로 정리해놨고 문제와 답을 적어놨습니다. 필자는 이걸로 A+을 받았습니다. 이 자료를 이용하시는 분들도 기말고사까지 최선을 다해서 A+을 받길 바라요.
목차
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본문내용
1. FCB Grid Model 에 대해 설명하시오.
FCB Grid Model이란 인지분석을 토대로 구매동기(이성/감성)와 관여도(저관여/고관여)에 따라 분류하여 해석하여 네가지 공간에서 각종 상품의 위치를 표시하고 광고 전략 방향을 세운다.
1)소비자 관여도
고관여/저관여 : ‘소비자 관심도가 때에 따라 달라지는가’ 하는 문제해결을 위해 소비자가 상품을 구매할 때 상품에 어느정도 관심을 갖고있는지
이성/감성 : ‘소비자가 광고메세지를 어떻게 인지하느냐’라는 의문
2)두뇌세분화
기억(좌뇌) – 이성,논리력
회상(우뇌) – 감성, 창의력
3)소비자 구매 행동 모델 : 경제학적 모델, 심리학, 사회학적 이론, 반응이론, 하이어라키 모델 응용(인지,느낌,행동 모델을 이용)
하이어라키 모델은 제품정보에 반복적으로 노출된 저관여 소비자는 제품속성에 대한 구체적 신념을 형성하지 않은 상태에서 그 상품을 구매하고 사용경험을 통해 그 상표를 평가한다는 모델이다.
4)커뮤니케이션 모델 : AIDA
인간이 행동을 일으키기까지는 주의 (attention)하고, 흥미 (interest)를 갖고, 욕망(desire)을 느끼고 그리고 행동 (action)의 단계를 가짐
5)광고컨셉모델
구매요인 중 가장 중요한 것을 기준으로 설정
1. 동기에 따른 분류
인지적(이성-현실)
어느 브랜드가 더 실용적일까 (실용적 동기)
감정적(사치)
어느 브랜드를 소비, 사용하는 것이 더 즐길 수 있는가 혹은 자신을 보다 잘 나타낼 수 있을까
2. 관여도에 따른 분류
고관여(고가)
제품에 대한 중요도가 높고 값이 비싸서 구매의사를 결정하기까지 시간이 많이 걸리는 제품
저관여 (저가)
가격이 저렴하고 소비자가 구매를 잘못하더라도 위험성이 크지 않음
이성/고관여
1)정보적(Thinker)
2)커뮤니케이션모델: L(Learn)-F(Feel)-D(Do)
소비자들은 제품에 대한 정보를 얻고(Learn), 제품을 좋아해서(Feel) 구매하게 된다.(Do)
참고 자료
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