한기대 마케팅원론 중간, 기말 정리본&예상문제

소개글

제가 직접 정리한 중간고사 정리, 요약본과 예상문제입니다.
잘 활용하셔서 좋은 성적 받으세요~

목차

1. 마케팅 중간고사 정리
2. 마케팅 중간고사 정리
3. 예상문제

본문내용

개별제품의 수요예측방법
1. 의견조사법
2. 시장시험법
3. 시계열분석법
4. 인과관계법

왜 기업의 모든 활동이 소비자의 의사결정과정과 영향을 나눈다고 생각하는가

당신이 핫식스 마케팅 담당자라면 레드불에 대항해서 어떻게 stp전략을 짤 것인가

stp
시장세분화(Segmentation)
: 비슷한 욕구를 가진 고객들끼리 동일한 집단으로 묶는 과정, 마케팅 전략에 대하여 반응이 유사한 고객들끼리 묶는 과정
표적시장 선정(Targeting)
: 세분시장들의 특성을 분석하여 기업역량에 적합한 요구조건을 가진 수익성 있는 세분시장을 대상고객으로 선택하는 작업
포지셔닝(Positioning)
: 선택된 세분시장의 욕구를 경쟁사보다 더 잘 충족시켜 주기 위한 기업의 차별적 마케팅노력의 집합

<중 략>

1. 브랜드의 역할의 소비자 측면과 기업 측면을 설명하고, 브랜드 확장 전략에 대해 설명하시오.
: 브랜드는 특정 기업의 제품이나 서비스를 식별시키고 경쟁기업의 브랜드와 차별화시키기 위한 단어, 이름, 사인, 상징 등의 결합체이다. 소비자 측면에서는 탐색 비용의 절감, 품질 지각위험을 감소, 소비자 정체성 형성, 소비자 개성 표현에 기여, 제품 카테고리 지식 형성에 기여한다. 기업 측면에서는 소비자 애호도 촉진, 브랜드 확장/라이선싱의 기회 제공, 유통업자로부터의 협력 획득, 가격 프리미엄 기회 제공, 조직의 구심점 역할을 한다. 브랜드 확장 전략은 자사의 특정 브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 신제품에 그대로 이전시켜 신제품 출시를 지원하는 활동이다. 이점으로는 신제품 도입 시 촉진비용 절감, 신제품 실패위험 감소, 신제품 지각위험 감소, 신제품 성공 시 모브랜드 평가 상승, 신제품 성공 시 모브랜드의 다른 제품들에 긍정적 효과 등의 이점이 있지만 브랜드 이미지가 맞지 않는 경우 신제품 콘셉트에 혼란, 신제품이 실패하는 경우 모브랜드의 자산 가치 훼손, 모브랜드의 정체성 모호화 등의 위험이 있다.

참고 자료

없음

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