한양대 이러닝 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 100점 중간범위/중간고사 족보.교안
- 최초 등록일
- 2017.10.14
- 최종 저작일
- 2017.05
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소개글
한양대 이러닝 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 교안입니다
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목차
1강. 문화콘텐츠 마케팅 전략의 틀
2강. 마케팅의 이해
3강. 마케팅 컨셉의 이해
4강. 마케팅 믹스
5강. 시장세분화와 문화소비자
6강. 소비자Needs와 목표시장
7강. 마케팅 전략의 수립과정의 이해
본문내용
1. 마케팅 개념의 이해
1) 마케팅이란?
마케팅이란 단순히 물건을 파는 세일즈가 아니라 고객의 니즈를 파악하여 목표시장을 설정하고, 그것에 맞게 상품을 제작하여 가격을 정하고, 유통 루트를 개발하고 프로모션하는 일련의 총체적인 활동
● 마케팅의 일상화
☞ 대기업뿐만 아니라 조그마한 가게를 여는 사람들도 마케팅을 해야 한다고 생각 한다
☞ 또한 개개인 모두가 자신을 마케팅하고 있다고 해도 과언이 아닌 상황이다
● 마케팅에 대한 착각
☞ 마케팅을 제품에 대한 판매술이나 판매노력으로 생각하는 것
☞ 이러한 견해는 일반인은 물론 사업가들도 품고 있는 착각
● 마케팅과 판매(Sales)의 차이점
☞ 판매 : 제품이 생산된 이후 발생
☞ 마케팅 : 제품을 생산하여 판매하기 전부터 시작되는 것.★★★★★★
-소비자의 Needs 확인 -> Needs의 범위와 강도 측정 -> 수익성 극대화를 위한 관리를 모두 포괄하는 개념.
-새로운 고객 찾기 -> 제품 개선 -> 판매결과 분석 -> 반복 판매 관리
-제품의 수명기간 내내 지속됨.
2) 기업경영과 마케팅
● 기업의 경영수단으로서의 마케팅
☞ 마케팅을 비롯해 생산, 재무, 인적관리 등의 경영수단 존재
☞ 경영수단의 합리적 운영을 통한 이윤추구
3) 마케팅의 정의
● 미국 마케팅 협회의 정의
:개인과 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환을 성립시키기 위해 지식, 제품, 서비스의 구상, 가격 책정, 판촉 그리고 유통을 계획하고 수행하는 과정
● Philip Kotler의 정의
:수익성 있는 고객을 찾는 과학이다. 하지만 경쟁사보다 뛰어난 방식으로 고객을 만족시키는 예술 행위이다.
● Peter Drucker의 정의
:마케팅의 목적은 판매활동을 불필요하게 만드는 것. (마케팅을 너무 잘해서 소비자들이 바로)
● 한국 마케팅 학회 (2002)
조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정
참고 자료
없음