국제 마케팅 중간고사 요점정리

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수출마케팅: 수출기업의 마케팅활동에 초점을 맞추고 본국시장에서부터 해외시장에 이르기 전까지 활동을 주 대상으로 한다. 기업은 적극적으로 기존제품의 해외 판매를 추구하는 한편 해외 판매자의 요구에 따라 제품 및 마케팅 절차들을 수동적으로 조정한다.

해외마케팅: 기업의 외국에서 하는 마케팅 활동에 초점을 맞추고 특히 해외자회사의 현지마케팅을 주로 다룬다. 마케팅 기능은 국내에서 수행할 때와 같으나 마케팅환경은 매우 다르다. 국제 마케팅 관리자가 직면하는 문제는 현지의 마케팅 환경을 면밀히 분석하고 이에 적합한 마케팅 전략을 수립하여 집행하는 것이다. 특히 현지시장의 특성과 고객행동을 고려하여 현지에서 제품을 생산하고 판매한다. 이러한 의미에서 해외마케팅은 비로소 현지 고객 중심적이 된다고 볼 수 있다.

다국적 마케팅: 다국적 기업이 해외시장을 대상으로 수행하는 마케팅 활동을 강조한다. 여기서 다국적 기업이란 여러 국가에 제조자회사를 가지고 있는 기업을 의미한다. 다국적기업은 각각의 해외자회사가 단순히 개별 해외시장에서 훌륭한 마케팅활동을 수행하는 것만으로 만족할 수 없다. 다국적기업의 경영자는 국제 마케팅 활동의 통합과 조정을 통한 규모의 경제 효과를 추구하게 된다.

범세계적마케팅: 해외시장 개입의 수준이 매우 높은 범세계적 기업의 마케팅활동에 초점을 맞추고 있다. 범세계적 기업은 본국시장과 외국시장의 구별이 없이 전 세계 시장을 하나의 동질적인 시장으로 간주하고 표준화된 제품을 강조한다. 세계 각국의 소비자들의 수요가 동질화 추세에 있으며 그렇지 않다고 하더라도 최소한 동질적인 세분시장이 전 세계적으로 존재한다고 전제하고 마케팅활동을 수행한다. 일반적으로 국제마케팅은 위의 네 가지 명칭을 모두 포함하는 개념으로 이해되고 있다. 명칭의 차이는 기업들의 국제화 단계에 대한 관점의 차이를 반영하며 마케팅 활동에 대한 강조점이 달라지는 것을 의미하는 것이다.

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