「스포츠 마케팅과 미디어」 중간고사 완전 요점정리

소개글

성균관대학교 장경로 교수님의 스포츠마케팅과미디어 과목 중간 요점정리입니다.
알아보기 쉽고 중요한 내용을 꼭 필요한 예시와 함께 정리해놓았습니다.
시험 직전에 잘 정리하기에 알맞은 자료가 될 것입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅 이해
2. 스포츠 마케팅-미디어 관계
3. 스포츠마케팅미디어의 과거 현재 미래
4. 스포츠 마케팅 연구
5. 스포츠 서비스 마케팅
6. 스포츠 소비자행동

본문내용

1. 스포츠 마케팅 이해
* 정의 : 스포츠 마케팅이란? 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를
달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달 등의 활동이다.
* 구조 :
1) 스포츠의 마케팅
4p : 제품/ 장소/ 홍보/ 가격
2) 스포츠를 통한 마케팅
SLIT : 스폰서십 - 대회,선수,팀 후원 → 광고 획득
라이센싱 - 조직의 소유권 제3자 ex) 뉴욕 양키스 모자
인도스먼트 - 선수 후원 → 상품 이용
TV 중계권 - 대회 후원 → 중계권 획득

* 스포츠 미디어의 특성 :
침정오설결 : 침투성(선수 사생활)
정보전달(①뉴스기사, ②광고)
오락성
설득력(①사설의 독자 설득, ②광고의 스포츠 참여 유도와 ③구매행동 유도)
결속력

<중 략>

3) 마케팅 정보시스템: 내부출처, 외부출처
4) 시장세분화: 소비자의 그룹화
①세분화 기준선정(Demo, Geo, Psycho, Bene, Beha)
②프로파일 설정(특징)
③시장 표적화(분석 후 최적표적시장 선택)-단일세분시장 집중/제품전문화/시장전문화/선택적전문화/완전도달
④상품 위치화(←홍보전략)
⑤상품 위치화 분석
⑥상품 홍보

* 마케팅믹스 전략(4P조화)
1) 상품 (도입기-성장기-완숙기-쇠퇴기)
2) 가격(교환가치)
①가격결정요인(생산비/유통비/소비자가계량/기업이윤추구량)
②가격전략(스킴전략/침투전략/할인전략(조건에따른))
3) 장소 (위치/접근성/매력성)
4) 홍보 (광고/대인판매/인센티브/공보)

<중 략>

★2) <참여자> 스포츠소비자 행동 요인(활동적 라이프스타일)
① 사회문화적 환경(건강 라이프스타일)
② 심리적 요인
ⅰ 태도(개인적-호불호/ 비개인적-통념)
ⅱ 개인적 필요(필요/욕구)

참고 자료

없음