중국시장으로 15주차 강의노트

목차

없음

본문내용

1절 중국 광고시장
중국의 광고시장 현황
중국광고시장 변화
2013년 중국 광고시장 규모는 전년동기대비 6.85%증가
광고료는 5,020억 위안으로 지난 5년간 21.45%로 높은 성장률을 기록

중국 미디어별 광고시장 구조
TV, 신문 같은 전통매체로 하향안정세, 디지털 매체는 빠른 발전
중국 광고시장 구조 중 인터넷 광고의 위치는 점점 더 중요해지고 2005년 의 시장점유율은 4.8%에서 2013년 20.8%로 성장
이미 신문, 잡지, 실외 광고시장 점유율을 넘어 섰으며 TV에 이어서 2위를 차지함

중국업종별 광고비 현황
광고비 지출이 가장 많은 업종은 화장품/욕실용품약품업종은 정부의 엄격한 통제로 인하여 하
락세
중국 브랜드별 광고비 탑10
-P&G의 OLAY화장품의 광고비 지출은 43%의 성장률을 보이며 1위를 기록
-2위는 31%증가한 로레알이 차지
-와하하와 캉스푸는 음료시장 광고의 최대 브랜드
-약품, 보건 브랜드인 장중과 산징의 광고비 지출은 유일하게 감소하는 브랜드로 조사

참고 자료

없음