글로벌경영

목차

1. 제 7장 문화적 환경
2. 제 9장 글로벌 전략
3. 제 10장 경쟁전략
4. 제 11장 제휴전략
5. 제 13장 국제마케팅

본문내용

● 문화 : 가치관과 규범을 의미
- 가치관 : 어느 집단의 사람들이 가지고 있는 옳거나 바람직하다는 것에 대한 추상적인 생각
- 규범 : 특정상황에서의 적절한 행동이라고 여겨지는 사회적 규범

● 문화의 개념
- Tylor ; 지식과 믿음, 예술, 도덕, 법률, 전통 및 한 사회의 일원으로써 지니고 있어야 하는 모든 것들이 복합 된 것
- Root : 여러 세대에 걸쳐 이루어진 사고방식, 인식, 느낌 믿음, 행동양식 등 인간사회의 독특한 생활방식
- Terpstra & David : 사회 구성원들에게 일련의 행동지침이나 규범을 제공하고 학습, 공유, 강요되고, 상호 연계된 일련의 상징
- Peterson : 어느 국가 또는 어는 지역에 속한 사람들의 집단이 일반적으로 보유한 어느 정도 정착된 내부의 가치와 믿음이며, 그 가치관과 믿음이 사람들의 외적인 행동과 환경에 미치는 영향력

<중 략>

● 글로벌 경쟁전략의 개념
- 국가의 경쟁력 : 특정 국가가 가지는 뛰어난 생산성을 바탕으로 높은 소득을 유지할 수 있는 능력,생산성이나 1인당 GDP 등으로 측정 가능
- 글로벌 시장에서는 다른 국가의 동종 산업과 비교하여 높은 시장 점유율을 유지할 수 있는 능력, 해당 산업의 시장 점유율로 측정
- 해당 기업이 활동하는 사업에서 타 국가의 다른 기업보다 높은 기술수준과 상표 인지도를 가지거나 저렴한 원가로 생산할 수 있는 능력
- 다른 기업보다 저렴한 원가로 제품을 생산하기 위해서는 낮은 인건비 등의 입지적 우위뿐만 아니라 규모의 경제와 기술 등과 같은 요인 또한 그 바탕이 되어야 함

● 글로벌 경쟁력의 결정요인
1. 가격경쟁력과 비가격 경쟁력
- 가격경쟁력 : 기업이 제품을 생산할 때 제품의 생산원가나 판매가격이 경쟁기업이 생산하는 동일제품에 비해 얼마나 우위를 가지는가 나타낸 것
- 비가격경쟁 : 기업의 기술수준, 수요구조, 공급능력 등의 변화에 대한 적응 능력, 품질, 디자인, 정부의 정책 등 가격 이외의 측면에서 경쟁사의 제품보다 글로벌 시장에서 지니는 유리한 정도

참고자료

· 없음