검색의 경제학

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저자
빌 탠서
출판사
21세기북스
출판년도
2009.08
판매자(주)북코스모스
퀴즈풀이 출석이벤트

목차

빌 탠서 지음
21세기북스 / 2009년 8월 / 261쪽 / 12,000원

▣ 저자 빌 탠서
《TV위크》가 뽑은 '주목할 만한 12인' 중 한 명이다. 익스페리언Experian 계열사로 온라인 경쟁정보Competitive Intelligence를 제공하는 히트와이즈의 글로벌 리서치 총괄담당인 그는 인터넷의 용도에 관한 광대한 데이터와 그것을 적절하게 분석할 수 있는 도구를 보유하고 있다. 《타임닷컴》에 매주 '조사의 과학The Science of Search'을 기고하는 것 외에, 각종 매체와 텔레비전과 라디오에도 다수 출연한 바 있다. 저서로 『검색의 경제학』이 있다


▣ 역자 김원옥
경북대학교를 졸업하고 LG생활건강, KBS 방송구성작가를 거쳐 현재 인트랜스 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『벤 버냉키의 선택』(공역), 『햄버거 이야기』, 『질문효과』, 『거짓말 정부』, 『당신도 베스트셀러 작가가 될 수 있다』, 『미래생활사전』, 『거만한 놈들이 세상을 바꾼다』, 『종교의 종말』, 『월요일의 기적』, 『팀장 경영학』, 『굿바이 세균』, 『CORE READING 코어 리딩』, 『내 생애 가장 슬픈 오후』, 『스시 이코노미』, 『검색의 경제학』 등이 있다.


▣ Short Summary
"추수 감사절과 9.11 사태 이후 엄청난 급증세를 보인 검색어는?", "전통적인 시장조사와 온라인 검색 데이터를 통한 결과는 왜 서로 다른 것일까?" 이 책은 우리가 어떻게 웹을 사용하고 사이트를 탐색하며 정보를 검색하는지, 그리고 그 모든 것이 우리 자신에 대해 무엇을 말해주는지에 관한 적나라한 진실을 알려주기 위해 온라인 정보의 거대한 데이터베이스 속으로 우리를 인도한다.


이 책은 크게 두 부분으로 나누어진다. 1부는 축적된 데이터들이 말해주는 매혹적인 특징들을 탐색하면서, 인터넷을 사용하는 사람들의 습관을 설명해주는 인터넷 행태에 대한 보고서이다. 2부는 검색 엔진에 쏟아내는 질문과 그 질문들이 알려주는 사실을 일련의 데이터 결과로 설명하면서 온라인 경쟁정보 분야의 특징인 전술적 응용과 이론적인 용도 등에 대해 이야기한다. 인터넷 조사 전문가인 저자는 검색 데이터의 분석과 활용에 관한 지식을 전달하면서, 온라인 사이트 분야의 트렌드와 특성을 파악하여 그 결과를 제시한다. 또한 정보를 흡수하는 방식을 인터넷이 바꾸고 있는 경위와 그러한 변화를 이해하는 것이 삶과 일에서 우리에게 얼마나 이로운지에 대해서도 살피고 있다. 저자의 실무 경험을 바탕으로 한 데이터를 통한 통찰력은 혁신을 일으키고 있는 최신 인터넷 경향을 규명하면서, 검색 데이터에 잠재되어 있는 놀라운 가능성을 탐색한다. 온라인 세상이 오프라인 세상을 움직이는 현실의 패러다임을 이해하는 것이 곧 성공의 핵심임을 말하고 있는 이 책을 통해 우리는 세상과 경제학을 바라보는 새로운 시각을 얻을 수 있을 것이다.


▣ 차례

1부 인터넷 검색어 뒤에 숨은 새로운 세상

1. 포르노와 카지노 그리고 푸른색 알약
시장조사로는 파악할 수 없는 포르노 사이트 방문자
포르노 사이트를 즐기는 습관 / 소셜 네트워크 대 포르노

2. 누구에게 표를 던질까
검색 데이터가 알려 주는 브랜드 효과 / 클릭스트림 데이터로 판단하기

3. 1월의 학년말 무도회 현상
오프라인을 바꾸는 온라인 / 학년말 무도회 드레스, 국경을 건너다

4. 다이어트와 잘못된 희망 증후군
온라인에 드러나는 다이어트 심리 / 폐암과는 무관한 1월의 금연 욕구

5. 유명인 숭배 증후군
쇼킹할수록 조회수가 오르다 / 가십을 좇는 유저

6. 공포심에 관한 상위 검색어 목록
실패에 대한 두려움이 낳은 검색어 '~하는 법' / 인간 내면으로 파고든 고성능의 검색엔진

7. 정보를 밀고 당기는 웹 2.0의 주체들
'1대 9대 90' 법칙 / 1,000명의 친구와 소통하다 / 세상에서 가장 완벽한 정보

2부 오프라인을 움직이는 온라인 검색엔진

8. 텔레비전 더하기 인터넷은 트래픽이다
검색을 정제하는 진화하는 웹 유저 / 강력한 공짜 미끼가 보내온 트래픽

9. 리얼리티 프로그램 결과 맞히기
실업률과 기존 주택판매액 / 옳은 데이터에도 함정은 있다

10. 시장 장악의 열쇠, 얼리어답터
유튜브의 부상 뒤에 숨은 데이터 단서
얼리어답터가 꿈꾸는 새로운 소셜 네트워크 패러다임 / 온라인 트렌드에 힘을 싣는 초기다수자

11. 웹 2.0이 만드는 차세대 스타
마이스페이스, 판도를 바꾸다 / 온라인에서 살고 거래하는 초연결자들
트래픽으로 티핑 포인트 찾기

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