상추 CEO

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저자
류근모
출판사
지식공간
출판년도
2009.12
판매자(주)북코스모스
퀴즈풀이 출석이벤트

목차

류근모 지음
지식공간 / 2009년 12월 / 240쪽 / 12,000원

▣ 저자 류근모
1997년 조경 사업에 실패한 후 아내의 손에 이끌려 귀농, 융자금 300만원으로 유기농 상추 재배를 시작해 13년 만에 매출 100억대의 유기농 기업으로 일구었다. 모두가 떠나는 현실에서 '누구나 하는 생각, 누구나 하는 방법, 누구나 하는 사업'으로는 성공할 수 없다고 판단, 생산, 마케팅, 상품디자인, 홍보까지 남들이 시도하지 않는 다양한 방법을 직접 고안하고 실행에 옮겼다. 현재 장안농장이 지닌 '대한민국 최초' 타이틀만 무려 100여개에 달하는데, 업계에서는 '장안농장이 가는 길이 대한민국 유기농업계가 가는 길이다'라는 말이 생겨났으며, KBS-뉴스라인, MBC VJ-특공대, 엄길청의 성공시대 등 수많은 매체에 소개되었다. 그리고 농림부 장관상 3회 수상, 우리 미래를 여는 천인(千人)상 수상, 신지식인농업인 장(章) 채소 부문 수상, 농업의 노벨상이라 불리는 대산농촌문화상 농업구조 개선 부문 수상, 대한민국친환경농업대상 생산자 부문 수상 등 많은 상을 받았다.


그의 성공노하우를 듣기 위해 수많은 업계와 단체에서 강연 요청이 쇄도하고 있지만, 농사만이 천직이라며 고사하고 있는 저자의 진지한 모습은 업계 농업인과 귀농을 바라는 사람들 사이에서 귀감이 되고 있다. 농림부 장관, 고건 전 국무총리 등 지금까지 20만 명의 사람들이 '농업의 미래, 앞으로의 대처 방안'에 대한 궁금증을 안고 장안농장을 다녀갔다. 저자는 이런 성공에 만족하지 않고 국내 최고의 유기농 쌈 채소 기업을 넘어, 세계 최고의 유기농 종합 식품회사로 발돋움하기 위해 오늘도 농장에서 상추와 함께 24시간을 보내고 있다.


▣ Short Summary
우리나라는 세계 주요 국가와의 FTA를 진행하면서 연일 농산물 개방 압력을 받고 있다. 농산물 개방은 소비자에게는 세계적인 품질을 갖춘 농산물의 선택 폭이 넓어지는 좋은 기회이지만, 동시에 농민들에게는 세계 시장과의 무한 경쟁에서 살아남아야 하는 위기이다. 이런 시기에 이 책은 장안농장을 운영하는 저자가 융자금 300만 원으로 유기농 상추 농사를 시작해 13년 만에 100억을 일군 과정을 소개함으로써 희망을 잃은 농업인들에게 희망의 빛을 비춰주고 있다.


저자는 사람들이 농촌을 떠나는 모습을 바라보면서 '누구나 하는 생각, 누구나 하는 방법, 누구나 하는 농사'로는 성공할 수 없다고 판단, 상추에서 부가가치를 창출하기 위해 생산에서 마케팅, 상품디자인, 홍보에 이르기까지 늘 새로운 방법을 찾고 실행하는 등 끊임없는 자기혁신을 이루어 냈다. 흔히 농업이라고 하면 이미 한물 간 산업이라고 여겨 더 이상 희망이 없다고 여기는 분들이 많은데, 농업이 구시대 유물이라서 희망이 없는 게 아니라, 희망이 없다는 그 생각이 농업의 발전을 가로막는다고 저자는 이 책에서 역설하고 있다.


흔히 사람들은 1을 넣으면 100이 되는 요술 상자를 꿈꾼다. 하지만 세상에 그런 상자는 없다. 농업에서 미래를 찾기 위해 희망을 잃지 않고 편견과 싸워가며 부단한 자기 혁신을 이루어가는 저자의 메시지에, 기업을 운영하는 경영인과 성공을 꿈꾸는 직장인 그리고 귀농을 생각하는 이들은 한번쯤 귀 기울여 볼 필요가 있다고 생각된다.


▣ 차례
머리말
글을 시작하며

01. 유기농계의 삼성전자를 향해 - 세계 최고를 향한 도전
1. 농업은 가장 공부를 많이 해야 하는 직종
2. 빈털터리로 시작한 장안농장
3. 유기농 첫 걸음을 떼다
4. 보약으로 쌈 채소를 기르다
5. 농산물의 반도체 공장을 세우다
6. 장안은 최고의 명품만을 고집한다

02. 상추에 감동을 담아라
1. 품질은 최고, 판매는?
2. 채소를 소포로 파는 미친 놈
3. 대한민국 최초 유기농 쇼핑몰
4. 내가 이루고자 하면 먼저 상대가 이루게 하라
5. 판매 회사, 열 명의 농부(www.10farmer.co.kr)를 열다
6. 농업에 문화를 접목하다
7. 상추가 아닌 작품을 만들어라

03. 장안농장이 가는 길이 대한민국 유기농업의 미래다
1. 농업에도 규모가 필요하다
2. 시스템 농업에 미래가 달렸다
3. 기업형 농장만이 살 길이다
4. 사람이 곧 자산이다
5. 나는 참 행복한 사람

04. 1을 넣어 10이 나오는 요술 항아리는 없다 - 귀농과 성공을 꿈꾸는 분들에게
1. 농사는 드라마가 아니다
2. 농부는 하늘을 원망해서는 안 된다
3. 농장이 나의 사는 즐거움이요, 보람이라
4. 비우지 않고는 농부가 될 수 없다
5. 나의 성공 철학 1 : 내일 지구가 무너져도 나는 오늘 상추를 심을 것이다
6. 나의 성공 철학 2 : 변하지 않으면 내일은 없다

류근모의 귀농십계명

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