미래를 지배하는 식스 픽셀

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저자
미치 조엘
출판사
8
출판년도
2010.03
판매자(주)북코스모스
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목차

미치 조엘 지음
8.O / 2010년 2월 / 360쪽 / 13,000원

▣ 저자 미치 조엘
구글이 세계 정상의 브랜드를 모아놓고 디지털 마케팅에 대해 설명하고자 할 때, 캘리포니아 마운틴뷰의 구글플렉스로 미치 조엘을 불렀다. 《마케팅》 잡지는 그를 일컬어 '디지털 마케팅계의 록스타'라 칭했다. 미치 조엘은 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 에이전시인 트위스트 이미지Twist Image의 회장이다. 이 회사는 디지털 분야에서 막강한 영향력을 행사하고 있다. 그는 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가로, 온라인 전문가로, 커뮤니티 지도자로, 블로거로, 팟캐스터로 명성을 날리고 있다. 또한 디지털 마케팅과 브랜딩에 관한 통찰력을 세상과 공유하는 열정적인 기업가이자 강연자다. 2006년, 그는 블로그 마케팅 세계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혔다. 2008년에는 세계 100대 온라인 마케터로 선정되었다. 또한 마흔 이전에 엄청난 성공을 거둔 사람에게 수여하는 상인 'Top 40 Under 40'을 수상하였다. 미치 조엘은 자신의 블로그와 팟캐스트인 '식스 픽셀의 법칙'(www.twistimage.com/blog)을 통해서 독자들에게 비즈니스, 미디어, 기업가 정신, 마케팅에 대해 지속적으로 업데이트되는 정보를 살펴볼 수 있도록 하고 있다.


▣ 역자 서동춘
명지대학교를 졸업했다. 어학원과 번역 회사에서 경력을 쌓았다. 현재 '바른번역'에서 전문 번역가로 활동 중이다. 역서로는 『달팽이도 달리게 하는 신바람 효과』, 『2003년 세계대전망』, 『맥킨지 금융보고서』, 『26살 경제독립선언』, 『페스의 집』 등이 있다.


▣ Short Summary
여섯 명만 거치면 전 세계 사람들이 모두 연결된다는 '여섯 다리의 법칙(Six Degrees of Separation)'이란 것이 있다. 하지만 오늘날은 인터넷과 모바일의 발전으로, 누군가를 만나고 싶을 때 다른 사람을 거쳐 접촉할 필요가 없어졌다. 이는 마케팅에도 변화의 바람을 몰고 왔다. 광고 마케팅에 의존하던 예전과 다른 획기적인 변화가 일어난 것이다. 이 책은 이를 '식스 픽셀의 법칙(Six Pixels of Separation)'이라 명명하며, 식스 픽셀의 법칙이 지배하는 세계는 웹 이전의 세계와 완전히 다른 세계가 될 것이라고 예측한다. 이 책은 식스 픽셀의 법칙을 이용해 성공한 유명인들의 이야기, 식스 픽셀의 법칙이 지배하는 세계에서 살아남는 법, 식스 픽셀의 법칙을 운용하는 장치와 사용법 등이 담겨져 있다. 식스 픽셀이 지배하는 세상에서 영향력을 행사하기 위해서는 소셜 미디어를 적극 활용해야 한다. 소셜 미디어란 블로그나 트위터 같이 사용자들이 직접 참여하여 자신의 생각, 의견, 경험, 정보를 나누기 위한 온라인 도구이다. 웹 2.0시대가 되면서 정보의 공급자와 수용자란 구분이 의미가 없어진 세계에서는 누가 고급 정보를 빨리 제공하느냐가 중요하다. 정보가 권력인 과거에는 정보를 오래 쥐고 있는 것이 유리했으나 식스 픽셀의 세계에서는 고급 정보를 얼마나 많은 사람이 볼 수 있도록 가공해 올리느냐가 중요해졌다. 정보 제공자는 이 과정에서 특정 분야의 전문가로 인정받을 수 있고, 사람들과 튼튼한 네트워크를 구축할 수 있다. 그리고 이 네트워크가 비즈니스와 생활에도 큰 도움이 될 것이다.


▣ 차례
1장 나는 당신을 검색한다. 당신이 하는 것처럼
2장 신뢰의 경제
3장 기업가 정신 2.0
4장 신뢰기반 계획, 바이럴 확장 고리, 롱 로드
5장 통제의 미학
6장 실세계
7장 당신이 미디어다
8장 매스 미디어에서 매스 콘텐츠로
9장 디지털 다위니즘
10장 매스 미디어에서 1인 미디어로
11장 배를 불태워라
12장 집단 지식
13장 디지털 유목민
14장 참여 2.0

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