PR의 신

* 도서요약본은 책한권의 핵심 줄거리와 내용을 A4 10매 내외로 정리한 문서입니다.

저자
전상민
출판사
인물과사상사
출판년도
2014.01
판매자(주)북코스모스
퀴즈풀이 출석이벤트

목차


전상민 지음
인물과사상사 / 2014년 1월 / 348쪽 / 15,000원

▣ 저자 전상민
평소 일상 커뮤니케이션을 중심으로 한 시대 읽기에 관심이 많아 PR과 광고에 남다른 의미를 부여하고 연구해왔다. 문화 코드와 커뮤니케이션에 관한 연구뿐만 아니라 최근에는 소셜캠페인과 디지털 마케팅, 통섭의 커뮤니케이션 연구에 집중하고 있다. 현재는 (주)소셜프레임의 CCO 겸 커뮤니케이션 컨설턴트로 활동하며, 노크디자인랩(www.facebook.com/Knock2012) 운영에 참여하고 있다. 광고PR학회의 원년 멤버로 대학시절 PR/광고/마케팅/기사/논문 등 각종 공모전에서 11차례나 수상한 바 있으며, 특별히 후배들을 위해 이번 작업에도 참여하게 되었다. 지은 책으로는 『광고, 욕망의 연금술』(강준만, 전상민 공저), 『대학생이 묻고, 광고인이 답하다』(전상민 외) 등이 있다.


▣ Short Summary
오늘날은 PR의 시대다. 기업은 물론 정부, 공공기관, 시민단체, 개인에 이르기까지 PR을 이야기하며 PR 전문가들을 모시기 위해 애쓰고 있다. 이는 신뢰의 상실, 커뮤니케이션 과잉 시대에 겪게 되는 당연한 결과일 수 있다. PR을 모르는 사람은 없다. 하지만 의외로 PR을 홍보라는 말과 동일한 의미로 알고 있다. 그러나 이는 대단히 협소한 해석이다. PR은 단순히 홍보가 아니다. PR은 우리가 생각하는 것 이상으로 깊고 넓은 의미를 가지고 있다. 체계적이고 과학적이며 또한 전략적이다. PR은 사람들의 인식의 문제를 다루며 이를 체계화하는 작업이다.


이 책은 한국 PR의 1세대로 PR 업계를 개척한 PR 전문가, PR 학문의 체계화에 힘쓰고 있는 PR 전문가, 위기관리 PR 전문가, 마케팅ㆍ브랜드 PR 전문가, 온라인ㆍ소셜미디어 PR 전문가 등 우리 시대 PR인들의 입을 통해 생생하고 흥미진진한 PR 이야기를 담아냈다. 한마디로 우리가 몰랐던 PR 세계에 대한 증언록이다. 이 책을 통해 PR에 대한 철학, PR인들의 생각과 생활, 그들이 진행했던 수많은 PR 사례와 숨은 이야기, PR 업계 소식과 PR인으로서 갖춰야 하는 것들에 대한 진솔한 이야기를 알게 될 것이다. 우리 시대 대표 PR인들을 인터뷰하기 위해 대학생 10명이 직접 발로 뛰었다는 것이 이 책의 특장이다. 이들은 커뮤니케이션즈코리아 김경해 대표, 제일기획 김주호 마스터, 서강대학교 신호창 교수, 더랩에이치 김호 대표, 에델만코리아 장성빈 대표, 스트래티지샐러드 정용민 대표, 한국자동차산업연구소 박재항 미래연구실장, 브랜다임앤파트너즈 황부영 대표, 미디어유 이지선 대표, 웨버샌드윅코리아 이중대 부사장 등 내로라하는 PR인들을 만나 젊은 혈기와 시선으로 거침없는 질문을 날렸다. 이 책은 PR에 관심 있고, PR 업계에 종사하는 사람들뿐만 아니라 PR을 알아야 하는 오늘날 모든 사람에게 도움이 될 것이다.


▣ 차례
책머리에_ PR의 시대, PR인

Interview 01 큰 생각 큰 PR - 커뮤니케이션즈코리아 김경해 대표
Interview 02 PR의 힘 - 제일기획 김주호 마스터
Interview 03 PR이라는 미지의 세계를 향해 - 서강대학교 신호창 교수
Interview 04 쿨하게 PR하라 - 더랩에이치 김호 대표
Interview 05 사람 냄새나는 신사 - 에델만코리아 장성빈 대표
Interview 06 위기를 부탁해 - 스트래티지샐러드 정용민 대표
Interview 07 브랜드로 묻고 PR로 답하다 - 한국자동차산업연구소 박재항 미래연구실장

Interview 08 진심을 담은 브랜딩과 PR - 브랜다임앤파트너즈 황부영 대표
Interview 09 트렌드를 아는 그녀 - 미디어유 이지선 대표
Interview 10 Interactive Dialogue & PR 2.0 - 웨버샌드윅코리아 이중대 부사장


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