정치인 이미지 메이킹

* 도서요약본은 책한권의 핵심 줄거리와 내용을 A4 10매 내외로 정리한 문서입니다.

저자
박양신
출판사
새빛에듀넷
출판년도
2008.04
판매자(주)북코스모스
퀴즈풀이 출석이벤트

목차

박양신 지음
새빛에듀넷 / 2008년 4월 / 333쪽 / 13,000원


▣ 저자 박양신
경희대학교 언론정보대학원에서 스피치 토론 전공(언론학석사), 동대학원 스피치 토론 지도자과정 수
료, 북경대학교 한중 경제정책 CEO과정을 수료했다. 현재 유수의 기업에서 호감가는 대화법, 조직의
갈등과 커뮤니케이션, 조직의 성과향상을 위한 스피치커뮤니케이션 스킬 업 강의와 자신의 브랜드를
명품화하기 위한 프로이미지 마케팅전략을 강의하고 있다. 또한 가톨릭대학교, 한림대학교, 성균관대
학교 등 전국 대학에서 성공면접 이미지 메이킹과 프레젠테이션 스킬, 리더십과 돋보이는 신입사원 전략 등을 강의하고 있다. 저서로는 『yes를 이끌어내는 직장인을 위한 말 잘하는 법』 등이 있다.


▣ Short Summary
어떤 직장에서나 이미지 관리가 중요하지만 그중에서도 가장 치열하게 이미지 메이킹하는 직업은 바
로 정치인이라 할 수 있다. 왜냐하면 그들의 고객인 유권자들은 그들과 직접 만나는 일도 드물뿐더러
한 정당의 대표나 장관정도가 아닌 이상에야 뉴스에 나옴으로써 자신을 드러낼 기회도 주어지지 않기
때문이다. 그래서 그들에게는 고객과 만날 일이 직접적으로든 간접적으로든 매우 드물고 또 소중할
수밖에 없다. 그리고 이런 상황은 정치인들이 짧은 시간 안에 가장 효과적으로 자신의 이미지를 상대
에게 각인시켜야 할 수밖에 없도록 만들기도 한다.

때문에 그들이 동원하는 이미지 메이킹 방법은 간단하면서도 치밀하고 효과적이어야만 한다. 실제로
외모나 말투뿐만 아니라, 목소리 톤과 작은 몸짓까지 그들의 이미지를 만드는 데에 동원될 수 있는
수단들은 무궁무진하다. 저자는 이러한 방법들 중에서도 가장 핵심적이고 또 효과적인 방법들을 익히
기 쉽게 과정에서 결과까지 이 책에서 자세하게 설명하고 있다.

즉 이 책은 정치인의 이미지 메이킹에 있어 커뮤니케이션 능력의 향상이 우선적으로 필요하다는 관점
에서 구상된 것이다. 첫째, 정치인에게 필수적인 토론이나 협상, 연설을 중심으로 한 스피치 커뮤니케
이션 테크닉을 제시하여 커뮤니케이션 능력의 향상을 도모하고자 하고 있고 둘째, 평소 이미지 형성
의 바탕이 되는 브랜드 관리활동을 위한 커리어 업(career up)과 이미지 제고를 위한 PR방법을 제시
하고 있다. 참고로 이미지 메이킹이란 한 사람의 '모든 것'을 다루는 작업이므로 그 사람과 관련된
'모든 분야'와도 관련되어 있다. 따라서 정치인의 경우라면 정치 분야는 물론이고 정치마케팅과 언론,
그리고 광고 분야에 이르는 폭넓은 고려가 있어야만 제대로 된 이미지 메이킹을 할 수 있다.

정리하면 저자는 이 책에서 토론과 연설에서부터 의상 코디나 사이버PR까지 여러 분야에 걸친 다양
한 방법들을 소개함으로써 정치인이나 정치에 뜻이 있는 사람들에게는 유권자들로부터 각인되고 표심
을 얻을 수 있는 방법을, 비정치인에게는 집단 속에서 자신을 부각시키고 집단의 리더로 발돋움할 수
있는 방법들을 제공하고 있다.

▣ 차례

Part 1 좋은 모습으로 정치 커뮤니케이션을 한다
1. 유권자를 사로잡아라 / 2. 이미지 관리는 영구적인 캠페인이다
3. 나를 파는 정치마케팅 / 4. 경쟁력을 극대화하라 / 5. 유권자와 소통하라

Part 2 목소리도 연출한다
1. 설득하지 못하면 스피치도 없다 / 2. 설득력 있는 목소리 만들기 / 3. 목소리 콘트롤


Part 3 유머는 설득의 기술이다
1. 21세기 리더십은 곧 칭찬이다 / 2. 유머의 마력을 이용한다 / 3. 유머의 기술

Part 4 토론의 승부를 걸어라
1. 토론은 문제해결과정이다 / 2. 토론, 사전작업에 달려 있다 / 3. 발언과 경청의 테크닉

4. 주장의 강도를 조절한다 / 5. 반박은 멋지고 쿨하게 / 6. 토론은 마무리가 가장 중요하다

7. 정보로 협상한다 / 8. 심리전으로 이겨라

Part 5 대중을 내편으로 끌어들이는 연설의 기술
1. 연설은 이미지 메이킹의 현장 / 2. 전달효율을 극대화시키는 연설의 테크닉
3. 청중을 이해하는 법 / 4. 요지를 먼저 개발한다 / 5. 본론은 골격부터 만든다
6. 감성을 자극하는 서론과 결론 / 7. 시나리오를 만든다 / 8. 리허설은 실천처럼
9. 신체언어의 활용 / 10. 연설 실행 전 체크사항 / 11. 청중을 매료시키는 연설의 노하우


Part 6 토털 이미지로 승부한다
1. 신체언어로 이미지 메이킹한다 / 2. 컬러의 심리학을 이용하라
3. 패션으로 커뮤니케이션한다 / 4. TV 출연시의 이미지관리

Part 7 알리지 않으면 지지도 없다
1. 명성을 쌓고 브랜드를 만든다 / 2. PR을 통한 이미지 활용법
3. 커리어 전략 / 4. 유권자와 소통하는 PR 전략 / 5. 언론플레이에 능해야 한다

Part 8 체계적인 캠페인으로 승부한다
1. 선거는 마케팅이다 / 2. 이미지와 어울리는 이슈를 선택하라
3. 이미지 포지셔닝을 위한 관리다 / 4. 타깃과 이미지 콘셉트를 추출하라
5. 이미지 메이킹 캠페인을 한다 / 6. PR의 전략과 전술
7. 정당경선과 출마에 효과적인 PR행사 / 8. 선고공보도 매스미디어다
9. 차별화된 인쇄물을 만든다 / 10. 유권자를 사로잡는 이미지 메이킹
11. 거리연설 및 TV연설로 열의를 보인다 / 12. 젊은 층에게 먹히는 사이버PR
13. 결정타를 날릴 TV토론의 기술 / 14. 정치광고로 감성에 호소한다

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