첫 문장에 반하게 하라

* 도서요약본은 책한권의 핵심 줄거리와 내용을 A4 10매 내외로 정리한 문서입니다.

저자
조셉 슈거맨
출판사
북스넛
출판년도
2007.05
판매자(주)북코스모스
퀴즈풀이 출석이벤트

목차

조셉 슈거맨 지음
북스넛 / 2007년 5월 / 216쪽 / 11,000원

▣ 저자 조셉 슈거맨
세계적으로 이름난 톱클래스 카피라이터, JS&A와 Delstar의 현직 CEO이다. 카피라이팅으로 선글라스
2천만 개를 판매했고, 전자사전에서 자동차에 이르기까지 그가 카피를 쓴 제품들은 모조리 공전의 히
트 상품이 되었다. CEO와 비즈니스맨들을 대상으로 〈잘 팔리는 글쓰기와 마케팅 심리학〉을 강의하
고 있으며, 글쓰기와 마케팅 관련 서적들을 지속적으로 선보이고 있다. 인간의 심리에 기초하여 마케
팅 노하우를 정리한 전작 『방아쇠 법칙』이 출간 즉시 베스트셀러에 오르면서 "섬세하고 강력한 인
간 중심의 비즈니스 전도자"라는 평가를 받았다. 클린턴 행정부에서 부통령을 지낸 앨 고어도 저자의
강의에 수강자로 참석하면서 책에 대한 찬사를 보낼 만큼 저자는 공인받은 명강사이기도 하다.

▣ 역자 송기동
한양대학교 영어영문학과를 졸업했다. 《시사영어연구》 편집장 및 《데이트라인》 편집장을 지냈다.
한국판 《내셔널지오그래픽》 부편집장을 지냈으며, 현재는 출판기획 및 전문번역가로 활동하고 있다.
옮긴 책으로는 『통찰과 포용』, 『스위스 은행가가 가르쳐주는 돈의 원리』, 『방아쇠 법칙』 등이
있다.

▣ Short Summary
세계적으로 명성을 떨치고 있는 톱클래스 카피라이터이자 JS&A와 Delstar 그룹의 현직 CEO가 쓴 책.
탁월한 카피라이터로 공전의 히트 상품들을 탄생시킨 저자가 비즈니스맨들을 대상으로 전략적인 마케
팅 글쓰기와 기법에 대해 벌인 강연의 핵심적인 내용을 정리하였다. 책에는 10개의 글쓰기 원칙이 설
득력 있게 제시되어 있고, 카피라이팅을 통해 비즈니스 문장과 마케팅 문구를 쓸 때 알아두어야 할
요소들이 일목요연하게 정리되어 있다.

비즈니스 글쓰기의 기본 원칙들과 효과적인 광고를 만드는 방법, 마음을 훔치는 전략적 문장술, 한번
에 기억하게 만들고 끝까지 읽게 만들고 즉시 결정하게 만드는 비결, 마케팅 문장을 만들 때 빠지기
쉬운 함정, 고객을 폭발적으로 늘리는 카피라이팅 등을 가르쳐준다. 상품과 서비스를 신선하고 자극적
으로 보이게 하는 방법, 효과적인 문장과 그렇지 못한 문장 구별하기 등, 특히, '소비자의 반응이 달
라지는 문장 요소'와 '판매를 위한 심리적 방아쇠'는 기업이 상품을 마케팅할 때 반드시 염두에 두어
야 할 노하우들이다.

저자의 섬세하고 유려한 필치가 돋보이는 책으로서, 미국에서 19주 연속 베스트셀러에 랭크되었으며,
일본에서 번역 출간되어 온·오프라인 7주 연속 경제경영 1위를 차지했다. 광고와 프레젠테이션, PR,
홍보, 네이밍 등 설득력 있는 카피라이팅과 글쓰기를 통해 마케팅 효과를 극대화하고 상품과 기업을
살리는 탁월한 전략을 가르쳐주는 책이다.

▣ 차례
머리말 - 살아 숨 쉬는 문장을 쓰는 법

Part Ⅰ 문장력은 생존력이다
1. 지식의 비밀
2. 설득의 비밀
3. 성공의 비밀
4. 읽게 만드는 비결
5. 첫 문장의 비밀
6. 미끄럼틀 효과
7. 호기심의 씨앗
8. 컨셉의 비밀
9. 끝까지 읽게 만드는 비결
10. 순서의 비밀
11. 편집의 비밀

Part Ⅱ 히트를 만드는 문장술
1. 반응이 달라지는 문장 요소
2. 심리적 방아쇠
3. 예방책과 해결책의 비밀
4. 이야기의 비밀

Part Ⅲ 잊지 못할 사례들
1. 게으른 사람이 부자가 되는 법
2. 남성용 란제리
3. 마법의 바보상자
4. 통신판매 저택

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