세계를 지배하는 미디어 브랜드

* 도서요약본은 책한권의 핵심 줄거리와 내용을 A4 10매 내외로 정리한 문서입니다.

저자
마크 턴게이트
출판사
프리윌
출판년도
2007.10
판매자(주)북코스모스
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목차

마크 턴게이트 지음
프리윌 / 2007년 10월 / 384쪽 / 17,000원

▣ 저자 마크 턴게이트
미디어, 마케팅, 커뮤니케이션을 전문으로 하는 저널리스트이다. 현재 파리에 거주하고 있으며, 프랑스 미디어 잡지인 《스트라테지》에 매주 칼럼을 연재하고 있다. 또 《캠페인》, 《CNN 트래블러》, 《WGSN》 등에 광고와 문화 관련 글을 정기적으로 기고하고 있다. 그외 전 세계 여러 컨퍼런스에서 강연을 하며, 몇몇 광고제의 심사위원으로도 활동하고 있다. 지은 책으로는 『패션 브랜드』와 『에피카북』이 있다.


▣ 역자 강형심
연세대학교 교육학과를 졸업하고 뉴욕 주립대학에서 영어 교육 석사 과정을 마쳤다. 현재 KBS, MBC에서 프리랜서 방송작가로 활동하며, 전문 번역가로도 일하고 있다. 옮긴 책으로는 『미디어 바로 알기』, 『론리 플래닛-유럽』, 『론리 플래닛-미국』이 있다.


▣ Short Summary
'세계적인 명성과 높은 인지도를 가진 미디어 기업들은 치열한 경쟁 속에서 다른 수많은 그룹들이 사라져가는 동안 어떻게 살아남을 수 있었을까?' 저널리스트인 저자는 방송, 신문, 잡지, 통신사별로 세계적 브랜드를 가진 미디어 기업 15개를 선정하여 그들의 역사와 일화, 직접 인터뷰를 통해 글로벌화 과정에서 승자로 자리잡게 된 성공 동력을 흥미진진하게 분석하고 있다. 세계적인 미디어 브랜드가 되려면 무엇이 필요하며, 미디어 거인들은 어떻게 막강한 영향력을 가지고 세계 미디어 업계를 지배할 수 있었는지, 브랜드 파워를 키워낸 핵심 가치와 마케팅 비법을 예리하게 짚어내었다.


저자는 미디어 시장을 돌아보는 긴 여정에서 세계적 미디어 기업들을 모두 인터뷰한 후 '좋은 브랜드는 스스로 성장하는 힘이 있다'고 전하며, 두 가지 점을 강조한다. 첫째, 세계적인 미디어 기업들의 가장 중요한 단일 이슈는 '신뢰'이며, 그들은 정보과잉의 시대에 팔 만한 몇 안 되는 고가품 중의 하나가 신뢰임을 철저히 알고 있다는 사실이다. 신뢰의 신선도 유지를 위해 신문 내용의 어디까지를 정보가치가 아닌 상업가치의 고려에 의해 결정해야 하는 것일까를 고민하는, 기업 경영진이나 마케팅 담당자들의 팽팽한 외줄타기 심정도 들려준다. 강약이 적절하지 못한 마케팅 전략은 핵심 상품의 신뢰성을 크게 훼손시키는 위험을 안고 있기 때문이다.


둘째, 시대적 격랑을 헤치며 성공 행로를 열어온 미디어 기업들은 '하나같이 자신의 지위를 유지하기 위해 나름대로 일정한 원칙을 세워놓고 있었다'는 것이다. 그들이 가진 원칙은 '세계적인 브랜드는 어떻게 만들어지는가'에 대한 해답이다. 세계적 미디어 기업들의 브랜딩 과정에서 걸러낸 공통된 성공 비법을 요약하면 다음의 일곱 가지로 모아진다.


① '비전을 가져라.' 세계적인 미디어 기업들의 역사에서 새삼 놀라운 일은 집단의 노력이 아니라 대개 한 개인이 그 기업을 만들고 오늘날까지 원동력이 되는 핵심 가치를 심어놓는 경우가 대부분이다. ② '목표 시장을 설정하라.' 위대한 미디어 브랜드는 구체적인 고객 목표층을 타깃으로 하고 있다. ③ '클럽을 만들어라.' 미디어 제품을 사는 고객들은 단지 정보를 얻기 위함이 아니라 삶의 양식을 소유하기 원한다. ④ '넓고도 좁게 가라.' 국제적 지위 확장과 지역화를 위한 세심함이 필요하다. 이때 명심해야 할 사항은 브랜드의 중심 가치를 유지하는 감각이다. ⑤ '유연하고 신속하게 대처하라.' 흐름을 깨닫고 선발주자가 되어야 빠른 위치를 선점한다. ⑥ '품질을 유지하라.' 충실한 내용과 공급으로 높은 품질을 일관성 있게 유지함은 브랜드를 보호하는 최선의 방법이다. ⑦ '시대성을 유지하라.' 경기 침체에 따른 위험에 대비해 베테랑 브랜드가 되려면 자신만의 분명한 강점을 지녀야 한다.


책을 읽고 나서 이 대목을 다시 보면, 미래를 위해 브랜드의 힘을 키우는 개인과 기업들이 주목해야 할 부분이 무엇인지 보다 뚜렷해진다. 아울러 마케팅은 물론, 일반 비즈니스, 세상의 변화와 인생에 대해 깊은 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.


▣ 차례
들어가는 말 - 지구상에서 가장 붐비는 백화점

제1부 방송
제1장 CNN 인터내셔널
제2장 BBC 월드
제3장 MTV

제2부 신문
제4장 더 타임스
제5장 뉴욕타임스
제6장 월스트리트저널
제7장 파이낸셜타임스
제8장 리베라시옹

제3부 잡지
제9장 타임
제10장 이코노미스트
제11장 내셔널지오그래픽
제12장 플레이보이
제13장 보그

제4부 통신사
제14장 로이터
제15장 블룸버그

맺음말 - 세계적인 미디어 브랜드는 어떻게 만들어지는가?

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