엔터테인먼트 경제학

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저자
정해승
출판사
휴먼비즈니스
출판년도
2006.05
판매자(주)북코스모스
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목차

정해승 지음
휴먼비즈니스 / 2006년 5월 / 234쪽 / 12,000원

▣ 저자 정해승
연세대학교를 졸업하고 네덜란드 에라스무스대학 로테르담경영대학원에서 MBA 과정을 수료했다. 현
재 CJ개발 기획팀에서 복합화 프로젝트를 담당하고 있으며 CJ그룹의 컨텐츠(영화, 음악, 케이블 TV,
뮤지컬공연, F&B, 골프/레저)를 활용하여 뉴 비즈니스 모델을 수립하는 업무를 맡고 있다. 대중문화
와 현대인들의 욕구를 분석하여 이를 경영전략에 접목시키는 것에 관심을 두고 다양한 글쓰기를 시도
하고 있다. 저서로는 『나는 왜 유럽 MBA를 택했나』가 있다.

▣ Short Summary
욘사마, 보아 등 국내 스타들이 동남아를 강타한 한류의 원인과 기폭제는 무엇일까? 월드컵만 개최되
면 왜 모두 광화문에 달려 나와 축제를 벌이는 걸까? 성인나이트클럽 돈텔마마에는 왜 그렇게 많은
30~40대가 몰리는 걸까? 『엔터테인먼트 경제학』은 우리 사회에 나타나는 다양한 대중문화 현상을
경제 현상과 연관지어 설명하면서 그 속에 숨어 있는 경제현상의 법칙과 성공 비결을 찾아낸 책이다.


이 책에서 필자는 사회현상을 보는 새로운 방법을 제시하고 있다. 심심풀이로 보는 연예, 스포츠 이
야기들도 고객의 니즈라는 측면에서 보면 비즈니스에, 정치에, 사회문화 현상에 다 맞닿아 있다는 것
이다. 예를 들어 아이돌 그룹 신화가 장수하는 비결은 '신화'라는 브랜드를 계속 유지한 채 개별활동
을 하는 '따로 또 같이' 전략에 있다고 분석하면서 이는 기업의 프랜차이즈경영과 그 맥이 닿아있다고
말한다. 이효리와 윤은혜의 인기 비결은 "'잘났지만 재수 없지 않은' 이미지를 심어주는 콘텐츠를 가
지고 있기 때문"이라고 분석하면서 이를 대중의 '재수 없어' 하는 정서를 잘못 읽어 타격을 입은 삼성
이나 현대자동차의 사례와 비교한다. 이 밖에도 월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과, 한류의
문제점과 미래전략, 한국 여성 골퍼들의 힘과 스포츠 마케팅, 성인나이트클럽 '돈텔마마'의 성공비결
등 연예, 스포츠, 사회 문화 전반에 걸쳐 다양한 내용을 담았다

▣ 차례
Chapter 1 대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 - 연예 편
톱스타를 만드는 콘텐츠 '잘났지만 재수 없지 않음의 미학'
임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암
문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스
두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 '따로 또 같이' 전략
한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유
서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십
한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠
한류의 콘텐츠를 제품화하는 미래 전략

Chapter 2 거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 - 스포츠 편
월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과
LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘
흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대
선동렬과 이승엽을 다시 일으켜 세운 자존심
한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가

Chapter 3 트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 - 사회·문화 편
일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결
자기 과시 심리를 사업화한 코스프레와 싸이월드
디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지
복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니
상업과 예술의 행복한 만남
매력적인 브랜드 경영 시대

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