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마케팅 환경변화에 따른 전략, 하나의 전략 선정, 사례 전략의 필요성 조사2025.01.171. 디지털 마케팅 전략의 중요성 디지털 마케팅은 인터넷과 디지털 기기를 이용한 마케팅 활동으로, 기존의 전통적인 마케팅과 비교했을 때 보다 정교한 타겟팅과 세밀한 분석이 가능하다는 큰 장점을 가지고 있습니다. 디지털 마케팅의 핵심은 다양한 온라인 도구와 플랫폼을 통해 소비자와의 직접적인 소통을 강화하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것입니다. 2. 국내 사례 분석 배달의 민족은 다양한 디지털 마케팅 기법을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 효과적으로 높였습니다. 소셜 미디어 마케팅, 데이터 기반 마...2025.01.17
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통합마케팅커뮤니케이션2공통통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지도구 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오002025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communications)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 통합하여 일관된 메시지를 전달하는 전략을 말합니다. IMC의 주요 6가지 도구들은 광고, 홍보(PR), 판매 촉진, 개인 판매, 직접 마케팅, 디지털 마케팅입니다. 각각의 도구들이 현대 마케팅에서 필요한 이유는 브랜드 인지도 제고, 메시지 전달의 통제, 고객과의 감정적 유대 형성, 신뢰성 구축, 위기 관리, 고객 충성도 유도, 맞춤형 솔루션 제공, 비용 효율성,...2025.01.26
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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함양군 산삼엑스포 산삼송 챌린지 기획안2025.05.011. 산삼엑스포 함양군과 함께하는 2020 함양산삼항노화 엑스포의 일환으로 '산삼송 챌린지' 유튜브 공모전이 기획되었습니다. 이 공모전은 전국의 유튜버들을 대상으로 하며, 제공된 '산삼송 MR'을 이용하여 함양산삼 축제를 잘 표현한 동영상 콘텐츠를 공모합니다. 이를 통해 국내 유튜버들의 참여를 통한 함양산삼엑스포 홍보 효과와 뉴스, 홈페이지, SNS 등 다양한 매체를 통한 홍보가 기대됩니다. 2. 산삼송 챌린지 이번 '산삼송 챌린지' 공모전은 전국의 유튜버들을 대상으로 하며, 2020년 6월 8일부터 8월 22일까지 작품을 접수받습...2025.05.01
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오프라인 광고와 온라인 광고2025.01.041. 오프라인 광고 - 팝업스토어 팝업 스토어는 최근 각 분야에서 주목을 받고 있는 판촉 전략입니다. 팝업 스토어는 일반적으로 사전에 발표되고 기간 한정으로 진행되기 때문에 흥분과 기대를 불러일으킬 수 있습니다. 팝업 스토어는 유동인구를 특정 위치로 유도할 수 있으며, 고객이 브랜드, 제품 또는 서비스에 참여할 수 있는 물리적 공간을 제공합니다. 또한 팝업 스토어는 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 제품을 출시하며, 고객 데이터를 수집하고, 교차 프로모션을 할 수 있습니다. 팝업 스토어는 참신함, 독점성, 일시적인 물리적 존재 경험을...2025.01.04
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한국 MZ세대의 높은 숏폼(짧은 길이의 영상)콘텐츠 소비 문화2025.01.131. MZ세대의 숏폼 콘텐츠 소비 문화 한국의 MZ세대는 짧은 시간에 핵심을 파악할 수 있고 강력한 임팩트와 즉각적인 즐거움을 얻을 수 있는 숏폼 콘텐츠에 큰 관심을 보이고 있습니다. 특히 코로나19 시기에 스마트폰 사용 시간이 늘어나면서 숏폼 서비스를 제공하는 앱들이 큰 인기를 끌고 있습니다. 그 중에서도 유튜브의 숏폼 서비스인 '쇼츠'가 한국에서 가장 큰 성장을 보이고 있습니다. 2. 유튜브 쇼츠의 성장 유튜브는 한국 미디어 시장에서 큰 입지를 확장하고 있으며, 특히 유튜브의 숏폼 서비스인 '쇼츠'가 2021년 3월 전세계에 도...2025.01.13
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블록버스터와 넷플릭스 사례를 통해서 예측한 영화상영업의 미래2025.05.101. 블록버스터 블록버스터는 한때 전 세계에서 실제 매장을 운영하는 유명한 영화 대여 체인이었습니다. VHS 및 DVD 시대에 번성하여 고객에게 제한된 기간 동안 영화를 대여하는 편리함을 제공했습니다. 그러나 Blockbuster는 새로운 기술 발전과 변화하는 소비자 선호도에 적응하지 못했습니다. 2. 넷플릭스 Netflix는 디지털 혁명을 수용하고 사람들이 영화와 TV 쇼를 소비하는 방식을 변화시켰습니다. Netflix는 DVD를 우편으로 대여하는 서비스로 시작하여 결국 온라인 스트리밍으로 초점을 옮겼습니다. Netflix는 기술...2025.05.10
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 변화2025.05.011. 디지털 광고 디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 디지털 플랫폼의 발달로 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고의 종류로는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등이 있다. 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 42.4조)에 달하며, 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장이 매년 두 자릿수의 성장률을 보이고 있다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 시대에 소비자행동이 갈수록 복잡한 양상으로 전...2025.05.01
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소셜 미디어의 형태와 대인관계에 미치는 영향2025.05.131. 소셜 미디어의 형태 소셜 미디어는 현대사회에서 널리 사용되는 컴퓨터 및 인터넷 기술을 통한 커뮤니케이션 플랫폼을 의미합니다. 주요한 형태로는 SNS, 블로그 및 마이크로블로그, 온라인 포럼 및 커뮤니티 등이 있습니다. 2. 소셜 미디어의 장단점 소셜 미디어의 장점으로는 네트워크 확장, 정보 공유 및 업데이트, 참여와 창조 등이 있습니다. 단점으로는 허위정보와 혐오 표현, 사생활 침해와 중독, 인간관계의 얕음 등이 있습니다. 3. 소셜 미디어가 대인관계에 미치는 영향 대인관계 심리학적 접근에서 소셜 미디어는 대인관계 강화, 사회...2025.05.13
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공기업 및 공공기관의 마케팅 방안2025.04.261. 공기업 및 공공기관 마케팅의 의미 공기업 및 공공기관 마케팅은 공익 추구를 하고, 공익적인 성과를 극대화하여 대중의 니즈를 충족해주며, 그들에게 실질적인 가치 제공한단 인식을 심어주게 된다. 지역에 대한 마케팅 혹은 공공캠페인 홍보랑 정책 추진 및 확대에 대한 홍보 등 다양한 공공 PR을 대중에게 공개해서 홍보하고 있다. 이런 이슈 관리랑 정책의 홍보가 계속되면서 정부의 정책이 시행되는 과정을 공개해서 민주주의 사회에 맞도록 국민의 참여랑 이해를 끌어내는 역할을 하고 있다. 2. 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재 트렌...2025.04.26
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