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기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
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한류의 의미와 미래 한류 문화 확산의 과제2025.05.111. 한류의 의미와 원인 한류(Korean Wave)란 아시아를 기점으로 전 세계에 전파된 한국대중문화의 파급으로 인해 한국 문화를 좋아하고 동경하는 현상을 뜻한다. 한류는 2000년을 전후로 한국 드라마가 아시아 여러 나라에서 방송되며 대한민국의 배우 또는 문화 전반에 걸쳐 인기가 높아지게 되었고, 이에 한류 현상에 대한 명확한 정의를 내리기 위해 많은 논의가 이루어져 왔다. 한류는 대한민국의 대중문화를 대표하는 개념으로 사용되었으며, 청소년들을 중심으로 한국의 음악과 드라마, 패션과 헤어스타일, 게임 등 대중문화와 함께 인기연예...2025.05.11
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한국의 세계 소프트파워 지수와 나아갈 방향2025.05.041. 소프트파워 소프트 파워는 한 국가가 군사력, 경제력 등 외압적 요건이 아닌 문화 및 국제관계 등 상대 국가에 영향을 끼치는 파워를 의미한다. 따라서 일시적인 유행을 타고 소프트파워가 높아지지는 않으며 상당히 오랜 시간 계속되어진 한 국가의 영향력을 말한다. 2. 한국의 소프트파워 순위 한국은 2021년 11위 때부터 점수는 계속 오르고 있으나 순위는 점점 하락하고 있다. 이것이 바로 한국 문화 콘텐츠를 앞으로도 적극적으로 개발하고 홍보해야 하는 이유이다. 미국, 중국, 일본이 세계 무대에서 수백년 동안 꾸준히 홍보를 통해 콘텐...2025.05.04
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미디어 결정론이란 무엇인지 설명하고 미디어 결정론의 입장에서 문자의 발명2025.01.241. 미디어 결정론 미디어 결정론이란 미디어의 특성으로 인하여 인간의 사고나 사회 구조 등이 결정된다고 보는 관점이다. 문자의 발명, 출판기술의 발달로 인한 인쇄매체는 인간의 사고를 선형적, 규칙적, 반복적, 논리적으로 만들고, 영상을 중심으로 하는 매스미디어는 일방적인 자극을 통해 인간관계에 상호작용을 단절시키며 소외감과 개인주의를 초래하는 영향을 미친다. 2. 문자의 발명 문자가 발명되기 이전에는 모든 지식이 음성언어에만 의존되어 전달되었다. 문자가 발명되면서 편지 작성, 책 제작 등을 통해 정보 전달의 한계를 극복할 수 있게 ...2025.01.24
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케이팝, 케이푸드 등 한국의 문화를 세계적인들이 환호하고 있다. 이런 현상은 왜 나타났으며, 무엇 때문에 세계인들이 케이팝과 케이푸드에 대해 열광하고 있는가(K문화 열풍의 이유)2025.05.061. K문화의 등장 K문화란, 한국의 문화 산업을 일컫는 용어로서, K-pop, K-food, K-beauty 등 다양한 산업군에서 이용되고 있다. 2000년대 들어 K-pop은 아이돌 그룹들의 등장과 함께 국내에서는 물론이고, 해외에서도 큰 인기를 얻게 되면서, K문화의 대표적인 분야로 자리매김하게 되었다. 그리고 최근들어 K-food, K-beauty, K-drama 등 한국문화의 다양한 측면들이 해외에서도 큰 인기를 얻으면서, K문화의 대중화는 더욱 가속화되고 있다. K문화가 세계적인 인기를 얻게 된 배경에는 다양한 이유들이 ...2025.05.06
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한류2025.05.071. 한류의 정의 1990년대 말부터 아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍. 1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요가 알려지면서 아시아를 중심으로 대한민국의 대중문화가 대중적 인기를 얻게 된 현상을 일컫는다. 2. 한류의 역사 한류의 시작을 연 것은 1990년대 드라마 '사랑이 뭐길래'이다. 이후 클론, H.O.T, 동방신기, 카라, 장근석 등 다양한 한국 가수와 드라마가 해외에서 큰 인기를 끌었다. 특히 2000년대 이후 K-pop과 한국 드라마가 전 세계적으로 확산되었다. 3. 한류 드라마...2025.05.07
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광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.2025.04.291. 광고 개념 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이다. 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이며, 매출을 늘리고 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 마케팅의 주요 도구 중 하나이다. 광고는 공익사업, 기관 또는 재단의 이미지 홍보, 정치선전 등 매력적이고, 설득력이 있으며 대중의 관심을 끌기 위해 노력하는 것이 특징이다. 2. 유익한 측면의 광고(유머소구 광고) 유머소구 광고는 유머를 바탕으로 한 광고를 말한다. 유머소구광고는 일반적으로 관객의 관심을 끌고, 광고를...2025.04.29
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화장품 기업 '스킨푸드'의 성공적인 마케팅 전략2025.01.241. 스킨푸드 소개 2004년에 화장품 시장에 진출한 스킨푸드는 자회사인 아이파이러스의 화장품 산업 연구 노하우와 축적된 경험을 바탕으로 탄생했다. 푸드를 원료로 한 9000여 가지 화장품을 선보이며 '피부의 좋은 푸드만을 골라 그 영양을 피부로 전한다'는 슬로건으로 건강한 이미지를 전달했다. 2. 스킨푸드의 성공 요인 스킨푸드의 성공 요인은 첫째, 새로운 푸드 코스메틱 컨셉으로 차별화된 이미지를 구축한 것, 둘째, 당시 유행하던 웰빙 트렌드에 잘 부합한 것, 셋째, 귀여운 디자인과 친근한 인테리어로 젊은 여성들의 마음을 사로잡은 ...2025.01.24
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디지털사진의 정의와 그 특징을 설명하고, 현대 사회에서 이것의 긍정적이고 부정적인 영향과 그 해결 방안2025.05.141. 디지털사진의 정의 디지털사진은 불연속적인 0과 1이라는 숫자를 통해서 표현이 된다. 이미지 정보는 컴퓨터가 인식할 수 있는 기계어인 2진법으로 농도와 색채 등이 입력되기 때문에 연산을 통해 시각적인 표현이 가능한 것이 바로 디지털사진이라고 정의할 수 있다. 2. 디지털사진의 특징 디지털사진의 가장 큰 특징은 촬영한 후 바로 이를 확인할 수 있다는 것이다. 디지털사진은 카메라를 컴퓨터에 연결하여 모니터에서 즉시 확인이 가능하다. 디지털사진은 해상도의 손실없이 가공을 하기 쉬우며 그래픽 프로그램을 통해서 이미지에 리터칭을 할 수 ...2025.05.14
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명지대학교 유통관리 개인발표 신세계 백화점 분석2025.05.061. 현대백화점 소개 현대백화점은 16개의 매장을 운영하고 있으며, 유플렉스, 현대 아울렛 등의 사업을 진행 중입니다. 현대백화점의 미션은 '고객을 행복하게, 세상을 풍요롭게'이며, 비전은 '고객에게 가장 신뢰받는 기업'입니다. 현대백화점의 실적은 지속적으로 증가하고 있습니다. 2. 백화점 시장 동향 백화점 시장에서는 온라인 쇼핑의 성장과 명품 매출 증가가 두드러지고 있습니다. 또한 MZ 세대가 주요 소비층으로 부상하면서 익선동, 성수동 등의 스트릿 브랜드와 감성적인 공간이 인기를 끌고 있습니다. 이에 따라 백화점들은 MZ 세대를 ...2025.05.06
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