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기업의 마케팅 활동에서 광고의 중요성과 소비자에게 미치는 영향2025.05.011. 기업의 마케팅 활동에서 광고의 역할 현대 사회에서 기업의 마케팅 활동에서 광고는 매우 중요한 역할을 수행한다. 과거에는 TV와 신문을 통해서만 광고가 이루어졌지만, 현재는 다양한 매체를 통해 소비자들의 일상생활 속에서 광고를 접하게 되었다. 기업은 혁신적이고 창의적인 광고를 통해 소비자의 마음에 브랜드를 각인시키고 바이럴 효과를 만들어 기업을 홍보할 수 있다. 2. 소비자에게 광고가 필요한 이유 광고는 단순히 마케팅 목적을 실현하는 것 외에도 다양한 목적을 실현한다. 가장 대표적인 것은 소비자에게 다양한 정보를 제공하여 정보 ...2025.05.01
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광고의 개념, 기능 및 유형에 대한 학습2025.01.171. 광고의 정의 광고는 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 알리기 위해 여러 매체를 사용하는 의도적인 활동이다. 반면 홍보는 기업에 국한되지 않고 다양한 정보를 전파하기 위한 보도를 말한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 제품 인지도 창출, 제품 및 브랜드 인지도 향상, 제품 포지셔닝 차별화 제고 등의 마케팅적 기능을 한다. 3. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 정보제공, 소비자 설득, 강화 작용 등의 커뮤니케이션적 기능을 한다. 4. 광고의 긍정적 기능 광고는 기업의 매출 증진, 새로운 사업 기회 제공, 인력 채용 및...2025.01.17
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션적 기능2025.11.181. 광고의 정의 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리고 판매를 촉진하기 위한 마케팅 도구이다. 기업이나 조직이 소비자들에게 제품이나 브랜드에 대한 정보를 전달하며 관심을 유발한다. TV, 인터넷, 라디오, 옥외 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 제품 광고, 기업 광고, 정치 광고, 사회 광고 등의 종류가 있다. 광고의 효과는 내용, 소비자의 성격 및 문화, 광고를 보는 시기와 장소에 따라 달라진다. 2. 광고의 마케팅적 관점 마케팅적 관점에서 광고의 목표는 제품 인지도 향상, 경쟁 우위 확보, 구매 의사 결정 영향이다. 광고는 ...2025.11.18
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첫인상의 중요성과 이미지메이킹 전략2025.11.181. 첫인상의 중요성 첫인상은 두 사람이 처음 만나는 순간에 형성되는 이미지로, 뇌의 편도체를 통해 0.1초 이내에 호감과 신뢰가 평가된다. 외모, 목소리, 의상, 언어적 표현이 중요한 요소이며, 간결하고 영구적으로 각인되어 인간관계와 사회생활에 큰 영향을 미친다. 긍정적인 첫인상은 신뢰 형성과 새로운 사회적 관계 형성에 유용하며, 영업 서비스 분야에서 특히 중요한 역할을 한다. 2. 이미지메이킹의 정의 및 개념 이미지메이킹은 개인이나 기업이 추구하는 목표를 이루기 위해 이미지를 통합적으로 관리하고 연출하는 마케팅 전략이다. 외적 ...2025.11.18
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.201. 일면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 일면적 광고 메시지(One-sided advertisement message)는 일면적이며 일방향적이고 단순한 형태의 메시지를 전달하는 것이다. 이러한 광고는 제품 및 서비스의 강점과 타사에 비해 우월한 부분만을 제시한다. 일면적 광고 메시지는 소비자의 수준이 낮거나 이미 긍정적인 태도를 가진 경우에 효과적일 수 있지만, 신뢰성이 떨어질 수 있다는 단점이 있다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 양면적 광고 메시지(Two-sided advertisement message)는...2025.01.20
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광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표 제시 및 적용사례2025.01.121. 광고의 개념 광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위이다. '광고'라는 한자어는 '널리 알리다'라는 뜻을 가지고 있으며, 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고도 말할 수 있다. 2. 광고의 종류 광고에는 다양한 유형이 있다. 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 검색엔진 광고, 동영상 광고, 로컬 광고 등이 있다. 각 광고 유형은 광고 전시 플랫폼과 기능에 맞게 제공된다. 3....2025.01.12
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Viki의 비즈니스 모델2025.04.251. Viki의 시작 Viki는 동영상 콘텐츠에 다국어 자막 번역을 넣어 스트리밍으로 제공하는 플랫폼 비즈니스이다. Viki의 개발자인 문지원은 외국 생활을 하면서 부족한 영어로 인해 생활에 불편함을 느꼈고, 이를 해결하고자 드라마나 영화를 자막과 함께 감상하여 언어를 늘려갔다. 이때 그녀는 외국어 학습을 위해 언어 말고 그 나라의 배경이 되는 문화를 아는 것이 중요하다는 것을 깨닫게 되었다. 이 아이디어를 바탕으로 관련된 사업을 세우기로 하였고 그녀는 Viki라는 기업을 설립하게 되었다. 2. Viki의 핵심 제공 가치 Viki는...2025.04.25
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유머소구 광고의 기능과 전략2025.01.221. 유머소구 광고 유머소구 광고는 관심을 끌어 소비자에게 유머러스하게, 즉 가볍게 이해될 수 있도록 하는 설득 기법이다. SNS나 유튜브 광고에서 화려하고 난해한 카피 대신 직관적이고 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재밌게 풀어쓰게 되면 호감을 선사해줌에 따라 소비자의 마음을 얻을 수 있다. 이렇듯 상황에 적절한 유머소구는 시청자와 광고 사이의 친밀감을 형성해 준다. 2. 스니커즈 초코바 광고 사례 스니커즈 광고는 평범한 회사 사무실의 모습부터 그려지는데 이 모습은 마치 내가 예전에 좋아했던 드라마인 '미생'의 장면과...2025.01.22
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TV광고 및 신문광고 분석: 3가지 광고 사례 연구2025.11.141. 광고의 개념 및 중요성 광고는 소비 대중을 대상으로 상품 판매, 서비스 이용, 기업 이미지 증진을 목표로 정보를 매체를 통해 전달하는 홍보행위입니다. 글, 그림, 사진, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 다양한 매체에 게재하여 예상 구매자에게 정보를 전달하고 설득함으로써 판매 촉진을 목표로 합니다. 광고는 동시에 다수의 소비 대중에게 상품 존재를 알려 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션 활동입니다. 2. 디즈니플러스 '데이 모두 보라해' 광고 분석 유재석을 모델로 선정한 광고로 친근감과...2025.11.14
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1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고 분석2025.01.201. 광고 소구 광고 소구란 광고 메시지가 소비자에게 호소해 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘이 된다. 광고 소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구, 기타 소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구의 특징은 비교 광고, 증언 광고, 직접 표현 광고, 암시적 표현 광고 등이 있다. 2. 광고의 유형 유머 소구란 관심을 끌어 소비자에게 유머러스하게, 즉 가볍게 이해될 수 있도록 하는 설득 기법으로써 SNS나 유튜브 광고에서 화려하고 난해한 카피 대신 직관적이고 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재미있게 풀어쓰게 되...2025.01.20
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