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마케팅커뮤니케이션관리_1. EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 2. 광고성 보도자료, 신문 기사 또는 광고 문안 분석2025.01.261. ELM(정교화가능성모델) ELM은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론으로, 중앙 경로와 주변 경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 중앙 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 내용을 심층적으로 처리하고 분석하여 브랜드에 대한 태도나 행동을 형성하게 되며, 주변 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 외부적인 특성에 주로 주목하여 반응한다. 2. 최근 구매 행동 분석 필자는 노트북 구매 시 중앙 경로에서 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐...2025.01.26
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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광고학 ) 1-4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성2025.01.271. 아이폰 광고 애플의 아이폰 광고는 기본적으로 TV와 인터넷 동영상 광고 형태로 진행되며, 최근에는 아이폰뿐만 아니라 애플 생태계 전반을 강조하는 기업 광고 형태로도 나오고 있다. 아이폰 광고는 감성적인 스토리텔링과 적절한 음악 사용으로 소비자들의 관심과 공감을 이끌어내며, 이를 통해 아이폰 판매 증대와 더불어 애플 전체 제품군의 판매 증대를 도모하고 있다. 2. 애플 광고의 특징 애플 광고의 가장 큰 특징은 감성적인 소구와 보편적인 스토리텔링이다. 애플 광고는 구체적인 제품 정보나 데이터를 제공하기보다는 사용자의 경험과 감정을...2025.01.27
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광고학 -광고를 선정하여 광고 분석2025.01.131. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델은 소비자가 광고 메시지를 어떤 경로로 받아들이는지를 분석하는 모델이다. 중심경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 높고, 주변경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 낮다. 필자는 '산와머니' 광고를 예로 들어 정교화 가능성 모델로 분석했는데, 해당 광고에서 소비자인 필자가 영향을 받은 것은 주변경로로 주어진 정보들, 즉 귀여운 캐릭터와 중독성 있는 노래 가사였다. 2. 고전적 조건화 필자는 스프라이트 광고가 고전적 조건화가 가장 잘 적용된 사례라고 보았다. 이 광고에...2025.01.13
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SNS 광고 방법과 선호 SNS 매체의 장점2025.01.241. SNS 광고 방법 SNS 광고에서 타깃 고객 설정, 콘텐츠 제작 전략, 광고 노출 및 예산 관리, 효과 측정 및 개선 방안 등이 핵심적인 요소입니다. 타깃 고객 설정 시 인구통계학적 정보와 고객의 관심사 및 행동 패턴을 분석하여 정교한 타깃팅이 가능합니다. 콘텐츠 제작에서는 타깃 고객의 특성과 관심사를 반영하고 시각적 매력도를 높이는 것이 중요합니다. 광고 노출 증대를 위해서는 콘텐츠와 타깃팅 최적화, 인플루언서 활용 등이 도움이 되며, 예산 관리에서는 캠페인 목표와 전략에 따른 탄력적인 운영이 필요합니다. 효과 측정과 지속적...2025.01.24
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를2025.01.111. 온라인 광고: 스푼라디오 스푼라디오는 오디오 스트리밍 서비스로, 누구나 목소리로 소통할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 스푼라디오의 광고는 사운드 중심의 광고 전략을 사용했는데, 이는 차별화된 접근이었지만 논란을 불러일으켰습니다. 그러나 실제로는 스푼라디오의 매출이 크게 증가했고, 브랜드 인지도도 높아졌습니다. 이는 노이즈 마케팅과 간접적인 플랫폼 설명이 효과적이었기 때문입니다. 2. 오프라인 광고: SSG SSG는 신세계그룹의 온라인 플랫폼으로, 광고를 통해 큰 성공을 거두었습니다. 'SSG닷컴' 광고는 공효진과 공유의 대화 ...2025.01.11
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경쟁사 광고 비교분석2025.04.301. 비교광고의 정의 비교광고는 표현 형식(비교, 주장, 입증), 소구방식(일방적, 쌍방적) 등에 따라 다양한 정의가 가능하며, 경쟁사나 경쟁 상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기 회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우월하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고로 정의할 수 있다. 미국은 비교광고를 권장하는 대표적인 국가이며, 우리나라에 비해 비교광고가 훨씬 보편화되어 있고 일반 소비자의 수용도 또한 높은 편이다. 2. 비교광고의 장단점 비교광고의 장점은 상품의 특성...2025.04.30
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광고와 PR의 정의, 기능 및 차이점2025.01.171. 광고의 정의와 기능 광고는 제품, 서비스, 아이디어 등을 홍보하기 위해 특정 매체를 통해 대중에게 전달되는 메시지이다. 광고의 주요 기능은 기업의 이익 증대를 위해 기업의 메시지를 소비자에게 전달하는 것이다. 다양한 매체와 구성 방식을 활용하여 고객을 타겟팅하고 특정한 브랜드 이미지를 구축 및 강화하고자 한다. 2. PR(홍보)의 정의와 기능 PR(Public Relations)은 조직과 그 조직의 이해관계자(고객, 투자자, 직원, 지역사회 등) 간의 호의적 관계를 구축하고 유지하는 것을 목적으로 하는 커뮤니케이션 활동이다. ...2025.01.17
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.221. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자가 광고를 통해 주어진 정보를 처리하기 위해 어느 정도의 노력을 기울이는지에 대해 설명하는 이론입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있으며, 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 관심이 있는 소비자들이 정교화 과정을 거쳐 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하고 있습니다. 2. 고전적 조건화 모델 고전적 조건화 모델은 무조건적 자극과 조건자극을 지속적으로 제시하면 조건자극만으로...2025.01.22
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ATL 광고의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대한 논의2025.01.291. ATL 광고의 현재 위치와 시장 점유율 ATL 광고는 오랫동안 브랜드 인지도와 가시도 제고에 핵심적인 역할을 해왔으며, 2023년 기준 글로벌 광고 시장에서 약 60%의 비중을 차지하고 있다. 그러나 전통 매체의 광고 지출이 최근 몇 년간 꾸준히 감소하는 추세를 보이고 있다. 2. 디지털 미디어의 부상과 ATL 광고 감소의 요인 디지털 미디어의 급속한 발전은 ATL 광고의 감소에 중요한 영향을 미치고 있다. 2023년 디지털 광고 지출은 전체 광고 시장의 35%를 차지하며, 소비자들의 미디어 소비 패턴 변화로 인해 ATL 광고...2025.01.29
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