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설득 커뮤니케이션의 대표적인 광고, PR, 선전에 대한 분석2025.01.181. 성공적인 광고물: Apple의 '1984' 광고 Apple의 '1984' 광고는 강력한 메시지와 유니크한 시각적 요소로 인해 큰 주목을 받았다. 이 광고는 Macintosh 컴퓨터가 단순한 기술 제품이 아니라 개인의 자유와 창의성을 상징한다는 메시지를 전달하였으며, 오리웰의 소설 '1984'와의 연계를 통해 더욱 의미 있는 것으로 여겨졌다. 또한 강렬한 시각적 장면은 시청자들의 시선을 끌어들이는 데에 성공했다. 2. 실패한 광고물: Pepsi의 'Kendall Jenner' 광고 Pepsi의 'Kendall Jenner' 광고...2025.01.18
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.061. 허위광고, 과장광고 광고의 부정적 기능 중 가장 빈번하게 발생하고 소비자에게 많은 피해를 입히는 것이 허위광고와 과장광고이다. 정부 공공기관인 한국소비자원 홈페이지에서 이에 대한 많은 사례를 확인할 수 있으며, 실제 사례로 '보라탕국' 제품의 허위·과장 광고로 인한 행정처분 사례를 들 수 있다. 2. 충동구매, 구매중독 유발 광고의 부정적 기능으로 인해 발생하는 충동구매와 구매중독은 개별 소비자들을 심각한 경제적 위기에 봉착하게 만들고 있다. 과거에는 4대 매체를 통해서만 광고를 접할 수 있었지만, 현재는 포털 사이트, SNS...2025.05.06
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광고의 역기능에 대한 고찰2025.01.211. 광고의 과장된 정보 제공 광고는 종종 소비자에게 과장된 정보를 제공하여 제품이나 서비스에 대한 왜곡된 이미지를 심어줄 수 있다. 이러한 과장 광고는 소비자로 하여금 비현실적인 기대를 가지게 하며, 실제 제품이나 서비스 사용 후 실망감을 느끼게 만든다. 특히, 건강 관련 제품이나 다이어트 보조제 광고에서 이러한 경향이 두드러지며, 이는 소비자의 건강에 직접적인 해를 끼칠 수도 있다. 과장된 광고는 단순히 소비자의 기대를 저버리는 것에서 그치지 않고, 궁극적으로는 소비자와 기업 간의 신뢰를 저해하는 주요 원인으로 작용한다. 2. ...2025.01.21
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국내외 기업의 소셜 마케팅 활용 사례 분석2025.01.061. 소셜 마케팅 성공 사례: 레드불 레드불은 에너지 드링크 시장을 선도하는 기업으로, 스포츠 분야에 초점을 맞춘 소셜미디어 마케팅을 통해 성공을 거두었다. 레드불은 에너지와 관련된 긍정적인 이미지를 브랜드에 적극 활용하였고, F1 등 다양한 스포츠 행사 후원을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 또한 자회사 레드불 미디어하우스를 설립하여 콘텐츠 제작 및 배포에 집중하며 성공적인 소셜 마케팅을 펼쳤다. 2. 소셜 마케팅 실패 사례: 발렌시아가 럭셔리 브랜드 발렌시아가는 인스타그램에 아동 모델들이 테디베어 모양의 가방을 들고 있는 광고 사...2025.01.06
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프로이드 이론에 대한 평가 및 일상 및 복지실천 현장, 매체에서 프로이드의 방어기제를2025.01.211. 프로이드 이론 개요 및 평가 프로이트의 정신분석 이론은 인간의 행동과 심리를 이해하기 위한 심리학적 이론 중 하나이고, 지각되지 않는 심리적 과정 및 무의식적인 요인으로 인해 개인의 정신적 상태와 행동에 큰 영향을 미친다는 개념을 기반으로 한다. 프로이트는 의식 구조를 세 가지 부분으로 나누었고, 성격의 구조를 세 가지 부분으로 나누었으며, 방어 기제 이론과 발달 단계 이론, 성욕 이론 등을 제시했다. 프로이트의 이론은 다양한 평가와 비판이 있는데, 과학적 타당성, 기초적 가정의 논란, 마키아벨리즘, 성적 중심성, 문화적 의식...2025.01.21
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마음의 연구: 선택적 주의와 인지심리학적 접근2025.05.121. 선택적 주의 선택적 주의는 인간이 외부에서 들어오는 다양한 정보 중 특정 정보에만 집중하는 능력을 의미합니다. 이는 작업 기억의 한계로 인해 발생하며, 광고 분야에서 활용되고 있습니다. 선택적 주의에 대한 실험 연구를 통해 주의를 받지 않은 자극에 대한 반응이 미미함을 확인할 수 있습니다. 2. 인지적 접근 인지적 접근은 인간의 심리를 컴퓨터의 정보처리 과정에 비유하여 연구하는 방식입니다. 이를 통해 기억, 지각, 문제해결 등 인간의 고차원적 인지 기능을 탐구할 수 있습니다. 본 연구에서는 선택적 주의에 대한 인지적 접근을 통...2025.05.12
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광고학]광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.071. 광고의 개념 광고란 상품, 서비스, 기업, 사회운동 등을 대상으로 한 정보를 대중에게 전달하여, 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도하는 활동이다. 광고는 다양한 매체를 통해 전달되며, 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다. 또한 광고란 기업 또는 개인이 상품 및 서비스를 소비자에게 널리 알리는 의도적인 설득 커뮤니케이션 활동으로서 광고주는 자신들의 제품/서비스를 보다 많이 판매하기 위해 매체를 통해 불특정 다수의 잠재고객에게 전달하고자 하는 메시지를 담고 있다. 2. 광고의 부정적인 기능 1 광고는 때때로 과장된 정보나 미묘한 감...2025.05.07
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광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요2025.04.251. 광고의 기능 광고는 경제를 활성화시키는 순기능을 가지고 있다. 광고와 접촉하는 소비자들은 특정 제품에 대해 궁금해하게 되고, 곧 구매심리가 강해져 제품을 구입하게 된다. 불특정 다수의 대중들에게 의해 퍼지는 광고는 대량 소비를 야기할 것이고, 궁극적으로 지역 사회와 지역 경제의 재활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 광고를 통해서 소비자는 구매 활동에 대한 다양한 정보와 지식을 얻어 이는 궁극적으로 소비자의 올바른 구매 활동의 정의에 긍정적인 영향을 미친다. 또 현대 사회의 기업은 광고 효과가 그들의 제품에 대한 마케팅 인식...2025.04.25
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.01.121. 광고 산업의 허위 광고 광고 산업은 소비자들을 속이고 자신들의 이익을 위해 끊임없이 거짓을 바탕으로 우리를 통제하려 한다. 특정 광고나 캠페인의 보편적인 목표는 사람들이 원하는 것을 행동에 옮길 수 있도록 설득하는 것이다. 그들은 사람들의 취약한 영역을 찾아내서 필요성을 소비자들에게 느끼게 함으로써 목표를 달성시키려 한다. 많은 화장품 회사, 스킨케어 회사들은 여성들의 불안에 대한 치료제를 제공한다고 주장하며 돈을 벌기 위해 이러한 입 발린 소리를 끊임없이 외친다. 2. 유년기에 끼치는 영향 광고주들은 아이들의 약점을 이용하며...2025.01.12
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현대미술가 소이 리히텐슈타인 소개 및 작품 분석2025.01.161. 로이 리히텐슈타인 로이 리히텐슈타인은 1923년 10월 27일부터 1997년 9월 29일까지 살았던 미국의 대표적인 팝 아티스트입니다. 1960년대에는 그가 앤디 워홀, 재스퍼 존스, 제임스 로젠퀴스트와 함께 팝 아트의 주도적 인물로 자리매김했습니다. 그의 작품은 주로 팝아트를 전제로 패러디를 사용했으며, 만화와 인기 있는 광고 스타일에 큰 영향을 받았습니다. 대표작으로는 〈꽝!〉, 〈익사하는 여자〉, 〈오, 제프...나도 사랑해요, 하지만...〉가 있으며, 〈걸작〉은 그의 작품 중 가장 비싼 가격인 한화 약 1970억에 팔렸...2025.01.16
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