총 152개
-
해외 글로벌 OTT의 국내시장에서의 경쟁력과 영향력에 대한 대응 방안 (규제당국자 입장에서)2025.05.051. OTT 플랫폼의 성장 코로나로 인해 비대면 생활이 늘어나며 미디어에 대한 소비가 증가했고 넷플릭스를 비롯한 OTT 플랫폼은 급성장을 기록했다. 2021년이 끝나가는 현시점, 디즈니 플러스는 한국에 정식 서비스를 시작하며 가입자 수에서 넷플릭스를 바짝 따라잡고 애플TV+, 훌루, HBO맥스, 아마존 프라임 등 거대 플랫폼들도 사업 확장을 노리고 있다. 2. 국내 미디어 시장의 변화 이미 전통적인 미디어의 소비 형태는 TV가 아닌 OTT로 주도권이 넘어가는 상황이다. 국내 미디어 시장은 생존을 위해 OTT와 네트워크에 투자하도록 ...2025.05.05
-
ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
-
새로운 소비 소비자(시대변화에 따른 소비자의 변화)2025.01.271. 새로운 소비, 소비자 COVID(코로나 바이러스)19로 인해 나타난 사회문화적, 경제적 현상. 코로나19로 인해 세계 경제가 침체되었고, 우리나라의 경기침체도 지속되고 있다. 또한 사회적 거리두기로 인해 온라인 소비가 증가하고 세대 간 온라인 구매 행태의 차이가 줄어들었다. 2. 코로나 19로 인한 소비자 소외 문제 코로나19로 인해 디지털 기술 사용이 증가하면서 세대 간 디지털 정보 격차가 심화되었다. 이로 인해 디지털 기기 사용 능력이 떨어지는 노년층이 '디지털 소외'를 겪게 되었고, 이는 소비자 소외 문제로 이어졌다. 또...2025.01.27
-
문화산업과 문화기획2025.01.251. 문화산업의 특징 문화산업은 문화적 가치와 경제적 가치를 동시에 창출하는 산업이다. 문화 콘텐츠를 생산, 유통, 소비하는 과정에서 경제적 이익을 추구하며, 동시에 문화적 가치를 창출하고 사회 발전에 기여하는 역할을 한다. 문화산업의 특징으로는 창의성, 다양성, 복합성, 상품화, 유동성 등이 있다. 2. 디지털 혁명이 초래한 변화 디지털 혁명은 문화산업의 생산, 유통, 소비 등 모든 측면에서 혁명적인 변화를 가져왔다. 디지털 기술의 발전으로 콘텐츠 제작 및 생산 방식이 혁신되었고, 인터넷과 스트리밍 서비스의 등장으로 콘텐츠 유통이...2025.01.25
-
MZ세대의 등장이 삼성전자 스마트 냉장고 산업에 미치는 영향2025.01.221. MZ세대의 특징과 소비 패턴 MZ세대는 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2010년대 초반까지 태어난 Z세대를 합쳐 지칭하는 말입니다. 이들은 디지털 기술에 익숙하며, 다양한 디지털 제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자이자 사용자로 주목받고 있습니다. MZ세대의 특징으로는 디지털 네이티브, 개인화 선호, 정보 중시, 환경과 사회적 책임에 대한 관심 등이 있습니다. 2. 삼성전자의 스마트 냉장고와 MZ세대 삼성전자의 스마트 냉장고는 인터넷 연결, 음성 인식, 터치스크린을 통해 ...2025.01.22
-
청소년 소비문화의 문제점을 파악하고, 바람직한 청소년 소비문화의 정착을 위한 방안을 서술하시오2025.01.161. 청소년 소비문화의 문제점 파악 청소년 소비문화의 문제점은 다양한 측면에서 나타난다. 먼저, 최근의 연구에 따르면 청소년들의 소비지출이 계속해서 증가하고 있는 것으로 나타났다. 이는 사회 및 경제적인 영향을 크게 받는 현상으로, 청소년들의 소비패턴이 변화하고 있다는 것을 시사한다. 특히, 소비의 과도화 문제가 두드러지는데, 브랜드에 대한 강한 욕구와 유행에 민감한 성향으로 인해 소비의 과도화가 발생하고 있다. 이는 광고 및 마케팅의 영향력이 커지면서 브랜드에 대한 욕구가 강조되고, 이에 따라 더 많은 제품을 소비하게 되는 경향이...2025.01.16
-
미디어가 발달함에 따라 생겨나는 사회변화의 현상을 찾아보고 분석하기2025.04.291. 우리나라 미디어의 역사 우리나라 미디어의 변천사를 살펴보면, 과거에는 신문과 잡지가 주요 미디어 매체였으나 점차 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 다양한 미디어 매체가 등장하며 발전해왔다. 특히 인터넷의 발달로 인해 정보 전달이 쌍방향으로 이루어지게 되었고, 개인들도 능동적으로 정보를 생산하고 공유할 수 있게 되었다. 2. 유튜브의 특성과 영향 유튜브는 접근성이 높고 다양한 콘텐츠를 제공하는 오픈 플랫폼으로, 기존 미디어 산업에 큰 변화를 가져왔다. 유튜브의 발달은 1인 가구 증가와 맞물려 개인들의 미디어 소비 행태에 큰 영향을 ...2025.04.29
-
미디어 산업의 변화와 새로운 접근방식2025.01.041. 광고주들의 시청자 중심 접근 설문조사 결과에 따르면 광고주들은 점차 시청자들의 시선을 더 많이 따라가게 될 것이라고 한다. 커넥티드 TV는 마케터들이 캠페인 예산을 재배분하는 데 가장 선호되는 선택지이며, 이미 전체 광고 지출의 18%를 여기에 투입하고 있다. 이는 시청자들의 시선을 따라가는 새로운 기술에 대한 투자가 활발하게 이루어지고 있음을 보여준다. 2. 미디어 산업의 변화와 통합 필자는 데이비드 카가 열었던 새로운 온라인 매체의 폭발적인 성장을 기록하는 공간으로 진출하고 있다. 하지만 필자의 초점은 정반대로, 승자독식과...2025.01.04
-
OTT로 인한 국내 미디어 시장 변화 현황과 대응2025.05.021. 국내 OTT 서비스 시장 현황 국내 OTT 서비스 시장은 넷플릭스, 디즈니 플러스, 웨이브, 티빙 등 다양한 업체들이 경쟁하고 있다. 넷플릭스는 오리지널 콘텐츠의 인기로 시장 점유율 1위를 차지하고 있지만, 국내 OTT 서비스들도 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하며 성장하고 있다. 특히 웨이브의 경우 자체 오리지널 콘텐츠가 인기를 끌고 있으며, 티빙은 네이버 플러스 멤버십과의 결합 전략으로 성장하고 있다. 2. OTT의 등장과 미디어 시장의 변화 OTT 서비스의 등장으로 인해 국내 미디어 시장에 큰 변화가 일어났다. 공중파 방송사의...2025.05.02
-
경영(세특) / 숏폼 커머스를 활용한 구세대 콘텐츠의 재탄생_탐구보고서2025.01.121. 숏폼 커머스 숏폼 커머스는 평균 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 짧은 영상 콘텐츠를 통해 상품을 홍보하고 판매하는 방식이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 플랫폼을 통해 상품을 소개하며 판매하는데, 짧은 시간에 다양한 상품을 소비자에게 노출시킬 수 있고, 콘텐츠의 창의성과 흥미도를 높일 수 있다는 장점이 있다. 2. Z세대와 숏폼 열풍 Z세대는 빠르게 변화하는 시각적 영상을 추구하는데, 이에 발맞춰 소셜 미디어도 소비자가 원하는 시각적 디자인을 활용해야 한다는 추세로 변화하고 있다. 숏폼은 소비자들의 알고리즘에 ...2025.01.12
5 / 16
