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생산계획 및 통제: 수요예측과 판매운영계획2025.11.141. 정량적 수요예측 - 인과관계 예측법 인과관계 예측법은 변수들 사이의 관계에 기초하여 한 변수가 다른 변수에 미치는 영향을 분석하는 방법입니다. 선행지표(leading indicator)를 정확하게 측정할 수 있다는 가정이 필요하며, 우수한 선행지표의 개발은 훌륭한 수요예측 결과로 이어집니다. 이 방법은 개별 제품보다는 시장 전체나 산업군에 적용되며, 개발에 시간과 비용이 많이 소요되는 외래의 수요예측(extrinsic forecasts)입니다. 2. 정량적 수요예측 - 시계열 예측법 시계열 예측법(time-series fore...2025.11.14
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[글로벌제품전략] 국제제품전략2025.04.281. 국제제품의 유형 국제제품에는 기존제품, 수정제품, 개량제품, 신제품 등 4가지 유형이 있다. 기존제품은 특정 기업에 의해 이미 세계시장에 소개되어 판매되고 있는 제품으로, 기업이 자사의 국내 제품을 수정하거나 개량하지 않고 그대로 해외시장에 판매하는 것을 말한다. 수정제품은 국내 혹은 해외에서 개발되어 판매되는 자사 및 타사의 기존제품을 특정 해외시장에 알맞게 변경한 제품이다. 개량제품은 기존제품의 성능, 용량, 품질, 스타일, 서비스 등을 개선한 제품이다. 신제품은 세계시장에 처음으로 소개되는 발명이나 혁신을 의미한다. 2....2025.04.28
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LUSH 기업 분석 및 4P 전략 개선안2025.11.131. LUSH 기업 분석 LUSH는 천연 화장품 및 뷰티 제품을 전문으로 하는 글로벌 기업입니다. 매장 방문을 통해 기업의 운영 현황, 제품 구성, 고객 서비스 등을 직접 조사하고 분석하여 기업의 강점과 약점을 파악하는 과정입니다. 2. 경쟁사 분석 LUSH와 유사한 천연 화장품 시장에서 경쟁하는 다른 기업들의 전략, 제품, 가격, 마케팅 방식 등을 비교 분석하여 시장 내 LUSH의 위치와 경쟁 우위를 파악하는 분석입니다. 3. 4P 마케팅 전략 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)...2025.11.13
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각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향2025.01.051. 현지화 전략 현지화 전략은 localization으로, 해당 지역 맞춤형 제조 및 판매를 의미합니다. 기업은 현지의 문화, 언어, 자연환경 등을 고려하여 제품을 제조, 생산, 유통, 마케팅 등을 합니다. 이를 통해 해당 지역에 안정적으로 진입 및 안착하여 경영활동을 자유롭게 수행할 수 있습니다. 2. 표준화 전략 표준화 전략은 어디에서나 비슷한 수준의 제품을 표준화된 상태로 판매하는 것을 의미합니다. 브랜드 가치가 높은 기업들이 주로 사용하는 전략으로, 어떤 곳에서도 비슷한 품질의 제품을 구매할 수 있도록 합니다. 이를 통해 ...2025.01.05
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NFT가 원본을 넘을 수 있을까? - 문화예술행정과 지역정책 레포트2025.05.111. NFT와 아우라 NFT는 블록체인에 등록된 디지털 자산의 소유권을 나타내는 것으로, 이는 벤야민이 말한 아우라와는 다르다. 아우라는 예술품의 본질적인 특성으로, 복제품에는 존재하지 않는다. 따라서 NFT가 실물 작품의 가치를 넘어설 수는 없다. 다만 NFT 시장은 과열되어 있으며, 작품을 불태우는 행위는 일종의 예술적 표현으로 볼 수 있다. 2. NFT와 실물 작품의 관계 NFT는 실물 작품을 대체할 수 없다. 실물 작품에는 아우라가 존재하지만, NFT에는 그러한 아우라가 없다. 따라서 NFT가 실물 작품의 가치를 넘어설 수는...2025.05.11
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OTT 서비스 규제 방향2025.01.051. OTT 서비스 시장 현황 OTT 서비스는 인터넷 네트워크를 통해 사용자에게 콘텐츠 및 어플리케이션을 제공하는 서비스로, 특히 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스를 의미한다. 국내 OTT 서비스 시장은 2016년부터 빠르게 성장하여 2020년 매출액 기준 약 8억 달러 수준에 도달했으며, 2025년에는 약 16억 달러까지 성장할 것으로 전망된다. 해외 시장 역시 코로나19 이후 크게 성장하여 2021년 약 1800억 달러 수준에 달했다. 국내외 OTT 서비스 시장은 다양한 사업자들이 경쟁하는 가운데, 콘텐츠의 중요성이 부각되고 있다....2025.01.05
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시장포트폴리오의 3가지 특징과 대용치 설명2025.01.271. 시장포트폴리오의 정의 시장 포트폴리오(Market Portfolio)는 특정 시장 내 모든 위험 자산을 포함하여, 각 자산이 해당 시장에서 차지하는 비중대로 구성된 포트폴리오를 의미하는 것으로 모든 투자 가능한 자산의 가중평균으로 구성된 포트폴리오를 의미한다. 이 포트폴리오에는 주식, 채권, 부동산, 외환, 원자재 등 시장에서 거래가능한 모든 자산이 포함되며, 이론적으로 각 자산의 시장가치에 따라 비중이 조정된다. 2. 시장포트폴리오의 3가지 특징 1) 완전한 분산 투자: 시장 포트폴리오는 시장에 존재하는 모든 위험 자산을 포...2025.01.27
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공정이용으로 인정받기 위한 4가지 요소에 대한 미국법과 우리법 비교2025.01.271. 공정이용의 개념과 중요성 공정이용은 저작권법에서 저작물을 제한적으로 사용할 수 있도록 허용하는 개념으로, 창작과 표현의 자유를 보호하기 위해 도입된 중요한 법적 원칙이다. 저작권법의 본래 목적은 저작자의 권리를 보호하여 창작 의욕을 높이는 한편, 이를 통해 사회의 문화적, 지적 발전을 도모하는 데 있다. 그러나 모든 저작물을 완전히 보호하게 되면 창작자가 새로운 저작물을 창작하거나 학술적, 교육적 목적으로 자료를 활용하는 데 제한이 될 수 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 저작권법에서는 공정이용이라는 개념을 마련하고 있다. ...2025.01.27
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탐색조사와 기술조사2025.01.231. 탐색조사 탐색 조사는 대량 응답을 통계적으로 추론 가능한 데이터로 정량화하기 전에 문제를 속속들이 이해하기 위해 조사 담당자가 사용하는 방식입니다. 탐색적 조사는 명확하게 정의되어 있지 않거나, 연구가 충분히 이루어지지 않았거나, 제대로 이해하지 못하는 문제를 연구하기 위해 수행하는 조사입니다. 탐색 조사의 특성으로는 비구조적, 낮은 비용의 대화형, 시간소모적인 특징이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사대상으로부터 수집된 자료를 분석하고, 그 결과를 기술하는 방식의 조사방법입니다. 기술조사의 특성으로는 조사자들이 관심을 ...2025.01.23
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해외시장 진출(진입) 방식(방법)2025.01.221. 계약생산 계약생산(contract manufacturing)은 라이센싱과 해외직접투자의 중간형이라고 할 수 있습니다. 이 방식은 국제기업이 진출대상국에 있는 기존의 제조업체로 하여금 일정한 계약조건하에서 제품을 생산하도록 하고, 이를 현지국시장이나 제3국 시장에 판매하는 형태로 이루어집니다. 계약생산에 의하면 해외생산에 필요한 시설에 대한 투자가 없이도 일반적으로 라이센싱으로는 어려운 마케팅에 대한 통제 등에 있어서 해외직접투자와 유사한 이점을 누릴 수 있습니다. 2. 관리계약 관리계약(management contract)은 ...2025.01.22
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