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중국 소비환경의 변화와 세대별 공략 전략2025.01.201. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 1) 구매력 신장: 소득 증가에 따른 생활 수준 향상으로 제품과 서비스에 대한 적극적인 구매가 이루어지고 있다. 2) 서비스시장 성장: 제조업 중심에서 서비스 시장으로 성장하며 시장이 고도화되고 있다. 3) 내륙 시장 발전: 정부의 내륙지역 개발 정책으로 내륙 시장이 성장하고 있다. 4) 건강·보건에 대한 관심 증가: 소득 증가로 건강과 웰니스 산업이 성장하고 있다. 5) 야간경제의 발달: 도심 영업 시간 연장과 무더위로 인해 야간 소비가 증가하고 있다....2025.01.20
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경영전략론4공통 글로벌 플랫폼 상거래 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여한국 기업 포함가능 VRIO 분석을 행하시오002025.01.261. Amazon Amazon은 세계 최대 전자상거래 플랫폼 중 하나로, 글로벌 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. Amazon의 강점은 다양한 제품군, 빠른 배송, 강력한 고객 지원, 물류 시스템, AWS와 같은 클라우드 서비스, 추천 알고리즘 기반의 맞춤형 서비스, 강력한 브랜드 인지도 등입니다. Amazon은 이러한 자산을 바탕으로 VRIO 분석에서 지속적인 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. 2. Coupang Coupang은 한국의 대표적인 전자상거래 플랫폼으로, 신속한 배송 시스템과 강력한 물류 인프라가 강점입니다....2025.01.26
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텐센트의 넷마블 투자 사례를 통해 본 해외직접투자(FDI)의 전략적 의미2025.01.211. 해외직접투자(FDI)의 개념 해외직접투자(FDI, Foreign Direct Investment)는 외국 기업이나 개인이 다른 국가의 기업에 자본을 투자하여 경영에 직접 참여하는 형태의 투자를 의미한다. FDI는 단순한 자본의 이동을 넘어, 경영 참여, 기술 이전, 현지화된 비즈니스 모델 구축 등을 포함하며, 해당 국가에서의 장기적인 경제 활동을 목적으로 한다. 2. 텐센트의 넷마블 투자 배경 텐센트(Tencent)는 중국의 최대 IT 기업으로, 게임, 소셜 네트워크, 모바일 결제 등 다양한 분야에서 사업을 운영하고 있다. 텐...2025.01.21
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중국의 IT산업발전과 한국의 대응방안2025.05.061. 중국의 산업구조 변화 중국은 개방경제 이후 꾸준히 과학기술진흥책을 추진하여 최근 몇 년간 그 성과가 드러나기 시작했다. 외국인 직접투자와 정부의 적극적 지원을 통해 산업의 고도화에 성공하여 'Made in China'에서 'Created in China'로 변모 중이다. 1인당 국민소득 증가로 소비시장이 변화되고 중국소비자의 영향력이 커짐에 따라 이제는 수출중심이 아니라 내수중심의 정책을 펼치고 있다. 2. 중국의 IT 산업 발전 중국 정부의 적극적인 정책지원을 바탕으로 우수한 인력을 확보하고 클러스터를 통해 IT 산업을 발전...2025.05.06
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모애모 CERACOS 샴푸·트리트먼트 중국 수출 마케팅 전략2025.11.121. 천연 한방 화장품 제품 개발 모애모는 3년간의 연구를 통해 자연 친화적인 천연 염색 탈모 방지 한방 샴푸를 개발했습니다. CERACOS 탈모 방지 샴푸는 인삼, 하수오, 창포, 녹차 추출물 성분으로 손상된 두피와 모발에 영양을 공급하며, 덱스판테놀, 아연피리치온, 살리실산 등 의약외품 성분으로 각질 제거 및 문제성 두피를 완화합니다. CERACOS 컬러 트리트먼트는 천연 염색 기능으로 탈모 증상 없이 안전하게 염색할 수 있는 기능성 제품입니다. 2. 중국 시장 분석 및 진출 전략 중국의 총인구는 13억 5569만 명이며, 25...2025.11.12
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중국 유통산업 개요2025.01.191. 중국 유통산업 기초 정보 중국은 면적 9억 6천만 1,300ha로 세계 4위, 인구 14억 2,517만 8,782명으로 세계 2위, GDP 17조 9,631억 7,052만 달러로 세계 2위의 경제 대국이다. 중국의 유통 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며, 고대부터 시장과 상품 교역이 활발했다. 제국 시대에는 실크로드와 같은 교역로가 발전했고, 1949년 중화인민공화국 성립 이후 사회주의 체제가 도입되면서 중앙집권화와 국영화 정책이 이루어졌다. 1978년 개혁 개방 정책 이후 농촌 시장 개방과 도시화가 진행되면서 유통 산업이 크...2025.01.19
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유니클로 마케팅2025.01.141. 유니클로 마케팅 전략 유니클로는 일본의 대표적인 패스트 패션 브랜드로, 편안하고 실용적인 의류를 합리적인 가격에 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 세련된 디자인과 혁신적인 소재, 지속 가능한 생산 방식을 추구하며 전 세계적으로 사랑받고 있습니다. 유니클로는 기본 아이템 중심의 제품 전략, 혁신적인 소재 사용, 유행에 민감한 상품 기획, 합리적인 가격 정책, 직영점 확대와 온라인 채널 강화 등의 유통 전략, 다양한 프로모션 활동을 통해 성장해왔습니다. 2. 유니클로의 온라인 마케팅 유니클로는 편리한 모바일 앱과 웹사이트를 통해 ...2025.01.14
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.281. 비바리퍼블리카의 해외 진출 비바리퍼블리카는 베트남 시장에 진출하여 성공적인 성과를 거두었다. 베트남의 젊은 인구와 높은 모바일 결제 이용률을 고려하여 초기에는 만보기 앱으로 시작하였고, 점차 송금, 계좌개설, 대출 등의 기능을 추가하며 현지 업체와 차별화된 서비스를 제공하였다. 또한 소비자의 불편함을 해소하는 데 집중하고 지속적으로 새로운 시도를 하는 등의 노력이 성공 요인으로 작용하였다. 2. 우아한형제들의 해외 진출 우아한형제들은 베트남 시장에 진출하여 배달 앱 'BAEMIN'을 운영하고 있다. 젊은 층을 타깃으로 한 브랜...2025.04.28
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플랫폼기업의 정의와 특성2025.01.241. 플랫폼기업의 정의 플랫폼(Platform)이란 기차역에서 타고 내리는 승강장을 말하며 레일 규격에 맞는 다양한 형태의 기차들이 오고 갈 수 있으며 무언가의 사이에서 이어 주고 묶어 주는 역할을 한다. 플랫폼기업(Platform corporation) 출현의 배경은 글로벌라이제이션과 함께 정보 ? 통신 ? 기술의 발달, 자유무역, 상품의 자유로운 이동의 물류시스템 등의 영향이 크다고 하겠다. 플랫폼기업은 구매자와 판매자들이 하나의 공간으로 모여들어 새로운 가치를 창출하고 교환하는 기업을 말한다. 플랫폼기업은 판매자와 구매자 양측...2025.01.24
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글로벌 플랫폼 상거래 산업 내 주요 기업의 VRIO 분석2025.01.261. 아마존(Amazon) VRIO 분석 아마존은 프라임 회원제, 방대한 물류 네트워크, AWS 클라우드 서비스, 데이터 분석 능력, 소비자 중심 문화 등의 자원과 역량을 바탕으로 글로벌 상거래 시장에서 강력한 경쟁력을 확보하고 있다. 이러한 요소들은 가치가 높고 모방이 어려워 아마존이 지속 가능한 경쟁우위를 유지할 수 있게 한다. 2. 알리바바(Alibaba) VRIO 분석 알리바바는 광범위한 전자상거래 생태계, AI 및 빅데이터 기술, 강력한 결제 시스템(Alipay), 중국 내 브랜드 인지도, 물류 및 공급망 관리(Cainia...2025.01.26
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