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상표권 침해 관련 사례를 찾고 해결방안에 대해 논의하시오2025.01.181. 상표권 침해 사례 애플과 삼성 간의 상표권 분쟁, 루이비통과 고야드 간의 상표권 분쟁, 아디다스와 스케쳐스 간의 상표권 분쟁 등 다양한 상표권 침해 사례를 소개하고 분석하였다. 이를 통해 상표권 침해가 기업에 미치는 부정적인 영향, 즉 브랜드 이미지 손상, 매출 감소, 법적 비용 증가 등을 설명하였다. 2. 상표권 침해가 기업에 미치는 영향 상표권 침해로 인한 브랜드 이미지 손상, 매출 감소, 법적 비용 증가 등 다양한 부정적인 영향을 설명하였다. 특히 중소기업의 경우 상표권 침해가 생존에 직접적인 위협이 될 수 있음을 강조하...2025.01.18
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광고학_최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다.2025.01.101. 인플루언서 정의 인플루언서란 Influence + er를 합성해 발음한 것으로 '영향력을 가진 사람'이라는 의미이다. 주로 유튜부, 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS에서 인기를 끌고 있으며 높은 수의 구독자를 보유하고 있는 것이 특징이다. 인플루언서는 기존 매체와 다르게 자유롭게 플랫폼과 영상을 제작하고 경쟁력있는 콘텐츠를 만들어 팔로워들에게 공감을 받는다. 2. 인플루언서 마케팅 방식 인플루언서는 SNS 채널을 마케팅에 활용한다. 가장 많이 활용하는 플랫폼으로 유튜브, 인스타그램, 페이스북이 대표적이다. 유튜브의 경우 영상...2025.01.10
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행동수정의 기본원리로 고전적 조건형성, 조작적 조건형성, 도구적 조건형성에 대해 기술하고 각 이론의 기여점과 한계점 논의2025.01.221. 고전적 조건형성 고전적 조건형성은 무조건 자극과 중립 자극이 반복적으로 결합될 때 중립 자극이 조건 자극으로 변화하는 과정을 설명한다. 이 이론은 감정적 반응의 수정에 유용하며, 공포증이나 불안 장애 치료에 활용된다. 그러나 복잡한 인지적 행동을 설명하는 데 한계가 있다. 2. 조작적 조건형성 조작적 조건형성은 행동이 강화나 처벌에 따라 증가 또는 감소하는 과정을 설명한다. 이 이론은 자발적 행동의 수정에 효과적이며, 교육, 직장 관리 등 다양한 분야에 적용된다. 그러나 외부 자극에 지나치게 의존할 수 있고, 행동의 지속성이 ...2025.01.22
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패러디 광고 분석 및 최고의 광고 선정2025.11.161. 패러디 광고의 개념과 특성 패러디 광고는 영화 대사, 유명한 타 광고, 인터넷 밈 등을 원작으로 하여 재가공, 재해석, 재창작하는 광고 형태이다. 패러디는 광고의 본질인 세태 반영과 사회의 방향성 창조를 효과적으로 수행하며, 원작에 대한 대중의 인지도와 익숙함을 기반으로 한다. 패러디 광고는 원작을 보는 시선을 새롭게 환기시키고, 성공한 패러디는 그 자체로 새로운 원작이 되어 사회의 방향성을 창조한다. 패러디 광고 제작에는 1차 창작 이상의 많은 연구와 노력이 필요하며, 원작의 인용 정도, 주제의 자연스러운 연결, 분위기와 의...2025.11.16
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작가 장정일의 외재적 접근 및 내재적 접근2025.05.031. 장정일 작가 소개 장정일은 1962년 경북 달성에서 태어났으며, 초등학교 시절부터 고서점 주인을 꿈꾸었지만 중학교까지만 다녔다. 19세 때 폭력사건으로 소년원에 보내졌고, 그곳에서 많은 책을 읽으며 1984년 등단했다. 1987년 동아일보 신춘문예에 당선되고 시집 '햄버거에 대한 명상'으로 김수영문학상을 수상하면서 주목받기 시작했다. 그의 작품들은 80년대 암울한 정치 상황과 민족문학계의 치열한 전투적 성향에 신선한 충격을 주었다. 중졸 학력에도 불구하고 문화 전반에 걸친 백과사전적 지식으로 주목받았으며, 일탈적인 작품세계와 ...2025.05.03
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광고에서 무명모델의 효과적 활용 전략2025.11.171. 무명모델의 광고 효과성 무명모델은 유명인과 달리 본래의 이미지나 유명세가 없어 광고 메시지에 집중되며, 중립적 이미지로 다양한 대상층에 도달할 수 있다. 비용 효율적이며 신선한 시각을 제공하여 새로운 브랜드 소개에 효과적이다. 무명모델을 통해 광고주는 제품의 핵심 메시지를 명확하게 전달하고 소비자들의 브랜드 집중도를 높일 수 있다. 2. 무명모델 선택 및 브랜드 조화 무명모델의 이미지와 브랜드의 메시지, 가치, 스타일의 일치도가 광고 효과에 큰 영향을 미친다. 무명모델과 브랜드 간의 시너지가 없으면 광고는 소비자에게 혼란을 주...2025.11.17
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창의적사고와소통2025.04.261. 일본 학자 호소야 이사오의 창의적 사고 방법 일본 학자 호소야 이사오(細谷 功)는 디지털 격차를 해소하기 위한 해결책으로 창조적 사고를 하게 만들어야 한다고 주장합니다. 그가 주장하는 생각을 체계적으로 구조화하는 3가지 방법은 다음과 같습니다: (1) 가설 사고력 - 가능성이 높은 결론을 가정하여 검증을 반복하여 정보의 정확성을 높이고 최종 결론을 이끌어 가는 방법, (2) 프레임워크 사고력 - 전체를 보는 관점에서 개별적으로 분석한 후 다시 이를 합치는 방법, (3) 추상화 사고력 - 대상의 큰 특징을 단순화시켜 모델링한 후...2025.04.26
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게슈탈트 원리를 활용한 소비자심리학 분석2025.11.141. 게슈탈트 심리학의 기본 개념 게슈탈트 심리학은 독일어로 '형태'를 의미하며, 1900년대 초 독일에서 베르트하이머, 쾰러, 코프카 등에 의해 이론화되었다. 이 학문은 지각 현상을 단순한 감각 요소의 조합이 아닌 전체적인 모양이 중요하다고 강조한다. 핵심 명제는 '전체는 부분의 단순한 합이 아니다'로, 인간의 심적 활동이 부분적 요소들의 합으로 이루어질 수 없으며 전체적인 구조와 의미가 중요함을 의미한다. 2. 게슈탈트 원리의 마케팅 적용 게슈탈트 원리는 마케팅 분야에서 제품 디자인과 광고 전략 개발에 활용된다. 소비자의 주의 ...2025.11.14
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현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
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프랑스 지식인의 역할: 볼테르와 에밀 졸라의 혁신과 저항2025.01.241. 볼테르가 개입한 장 칼라스 사건 18세기 프랑스에서 발생한 장 칼라스 사건은 종교적 맹신과 극단적인 감정이 잘못된 판단과 처형을 유발한 사례이다. 이 사건에서 볼테르는 장 칼라스 가족을 옹호하며 종교적 편견과 불관용에 반대하는 모습을 보였다. 볼테르는 이를 통해 관용과 정의를 주장하며 계몽주의 원칙에 따른 인권 보호의 필요성을 강조하였다. 2. 에밀 졸라가 고발한 드레퓌스 사건 19세기 프랑스에서 발생한 드레퓌스 사건은 군대 내부의 부정부패와 인권 침해를 폭로한 사건이다. 에밀 졸라는 드레퓌스를 옹호하며 부당함에 대항하고 인권...2025.01.24
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