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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.04.251. 탐색조사 탐색조사는 마케팅 문제와 현재 상황을 더 잘 이해하고 조사 목적을 명확히 정의하기 위해 실시하는 예비 조사입니다. 문제 규명이 목적이며 주로 질적 연구 방법을 사용합니다. 탐색조사는 기술조사 및 인과 조사를 수행하기 전 단계의 역할을 하며, 유연성이 특징적입니다. 2. 기술조사 기술조사는 현재 나타나는 마케팅 현상을 더 명확하게 이해하기 위해 수행되는 조사입니다. 소비자의 생각, 느낌, 행동을 기술하는 것이 목적이며 횡단조사와 종단조사가 대표적인 방법입니다. 기술조사는 명확한 목적과 가설을 가지고 엄격한 조사 방법으로...2025.04.25
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시장조사론 ) 시장조사 전문기관인 B사는 최근까지 추진해 오고 있었던 사용자 조사 프로젝트 추진이 난항을 겪고 있다.2025.05.131. 시장조사 프로젝트 추진의 방해 요인 시장조사 프로젝트를 추진하는 과정에서 발생할 수 있는 방해 요인으로는 시장조사의 목표가 명확하지 않은 경우, 적절한 시장을 선정하지 못한 경우, 조사해야 할 시장의 측면을 잘못 선택한 경우, 고객에게 접근하는 방법을 잘못 선택한 경우, 부적절한 조사 방법을 사용한 경우 등이 있다. 2. 고객사의 무리한 요구 사항 시장조사 과정에서 고객사가 무리한 요구를 할 수 있는데, 이에는 과도한 물질적 보상 요구, 차별적 대우 요구, 조사 과정의 흐름을 방해하는 요구 등이 포함된다. 이러한 무리한 요구에...2025.05.13
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마케팅 조사의 문제 제기와 진행절차2025.11.141. 마케팅 조사에서 문제의 제기 마케팅 조사에서 문제의 제기는 조사의 주요 동기와 목표를 명확하게 정의하는 과정입니다. 기업이 필요한 정보, 발생한 문제, 필요한 의사결정을 파악하는 단계로, 조사의 초점과 범위를 결정합니다. 예를 들어 새로운 제품 출시 시 시장 수요, 경쟁 환경, 소비자 욕구와 선호도에 관한 정보를 수집하는 것이 중요합니다. 이를 통해 조사의 목적이 명확히 정의되고 효율적인 조사가 가능해집니다. 2. 마케팅 조사의 진행절차 마케팅 조사는 문제의 제기, 조사 계획 수립, 데이터 수집, 데이터 분석, 결과 해석 및 ...2025.11.14
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마케팅 조사의 문제 제기와 진행절차2025.11.131. 마케팅 조사에서 문제의 제기 마케팅 조사의 첫 번째 단계로, 조사자가 마케팅 관련 문제를 인식하고 그 실재를 명확하게 규명한 뒤 향후 조사 실행 여부를 결정하는 단계입니다. 이 단계에서는 마케팅 믹스 분석, 시장 분석, 경쟁자 분석 등 다양한 하위 분석이 함께 진행되며, 모호한 형태의 문제를 객관적 실체로 규명하여 조직 발전의 토대를 제공합니다. 2. 문제 제기의 중요성 마케팅 조사에서 문제의 제기 단계는 세 가지 중요성을 갖습니다. 첫째, 모호한 문제를 객관적 실체로 규명하여 조직 발전의 토대를 제공합니다. 둘째, 조사 실행...2025.11.13
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바람직한 마케팅조사의 개념과 실행 방법2025.11.141. 마케팅의 정의와 중요성 마케팅은 제품, 서비스, 아이디어를 소비자에게 판매하기 위한 다양한 전략과 활동의 과정이다. 피터 드럭커는 기업 경영의 목적이 고객 창출이며 이를 위한 기본 기능이 마케팅과 혁신이라고 주장했다. 마케팅은 제품 개발, 가격 결정, 판매 채널 선택, 프로모션, 고객 서비스 등을 포함하며, 소비자의 니즈를 파악하고 제품을 구매하도록 유도하는 것을 목표로 한다. 2. 마케팅조사의 의의와 과정 마케팅 조사는 제품 판매 성공을 위해 고객의 요구와 욕구를 파악하고 경쟁사와 시장 동향을 분석하여 의사결정하는 과정이다....2025.11.14
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마케팅조사의 유형과 특징2025.05.151. 탐색적 조사 탐색적 조사는 마케팅조사의 한 유형으로, 개방형 질문과 논쟁적 접근을 통해 새로운 아이디어를 발굴하고 문제를 정의하는 데 사용된다. 이 유형의 조사는 가설 세우기보다는 정보 수집에 중점을 두며, 불확실한 상황에서 창의성과 혁신을 촉진하는 데 기여한다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 정량적 데이터와 통계 분석을 사용하여 시장 현황, 소비자 행동, 경쟁 상황 등을 자세히 파악하는 데 중점을 둔다. 이 유형의 조사는 고객 및 시장 이해를 높이고 효과적인 마케팅 전략 수립에 도움을 준다. 3. 인과적 조사 인과적 조사는...2025.05.15
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국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사 사례 분석2025.05.011. 기술적 마케팅 조사 기술적 마케팅 조사의 대표적인 사례로는 서베이 조사, 갱서베이 조사, 패널조사, CLT(Central Location Test), 가정내 사용조사 등이 있다. 이러한 조사 방법들은 각각 장단점을 가지고 있으며, 기업들은 자사의 목적과 상황에 맞는 조사 방법을 선택하여 활용한다. 2. CJ ENM의 기술적 마케팅 조사 사례 CJ ENM은 신규 서비스 기획을 위해 만족도 조사를 실시했다. 기존 전화 조사와 포커스 그룹 인터뷰의 한계를 극복하고자 전문 플랫폼을 활용했다. 카카오톡을 통해 편리하게 설문에 참여할 수...2025.05.01
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한국어 조사의 기능과 중요성2025.01.021. 한국어 조사의 종류와 기능 한국어 조사는 문장 구성에서 필수적인 역할을 하는 언어적 요소입니다. 조사는 명사나 대명사와 결합하여 그들의 문법적 관계를 명확하게 나타내며, 문장 내에서의 역할과 기능을 지정합니다. 조사는 크게 격조사와 보조사로 나뉘며, 각각은 문장 구조와 의미 전달에 있어 중요한 역할을 수행합니다. 격조사는 명사의 문법적 기능을 나타내고, 보조사는 명사에 추가적인 의미를 부여하거나 특정 감정이나 뉘앙스를 전달합니다. 2. 한국어 조사의 중요성 한국어 조사의 다양한 사용 방법은 매우 풍부한 표현력을 제공하며, 한국...2025.01.02
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 방안2025.05.091. 탐색조사 탐색조사는 새로운 시장 동향, 소비자 행동, 경쟁 업체 등에 대한 정보를 발견하기 위해 수행되는 조사입니다. 기업이 새로운 시장을 개척하거나 소비자의 니즈 변화에 대응하기 위해 필요한 초기 단계로 진행되며, 경험 조사, 관찰, 인터뷰, 그룹 토론 등의 방법을 활용합니다. 탐색조사를 통해 기업은 새로운 기회를 발견하고 시장 동향을 파악할 수 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 새로운 기술, 제품, 서비스 등의 개발과 관련된 정보를 수집하는 조사입니다. 기업이 기술적인 경쟁력을 확보하고 혁신적인 제품을 개발하기 위해 필요...2025.05.09
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마케팅 조사의 문제 제기와 단계별 진행 체계2025.11.151. 마케팅 조사의 문제 제기 마케팅 조사의 시작은 문제의 제기입니다. 기업은 마케팅 조사를 통해 해결하고자 하는 문제를 명확히 정의해야 합니다. 문제의 제기는 마케팅 조사의 방향을 결정하고, 조사 결과의 활용도를 높일 수 있습니다. 이는 기업이 제품, 서비스, 시장 등을 이해하고 전략적인 의사결정을 내리기 위한 필수적인 첫 단계입니다. 2. 마케팅 조사의 진행 체계 마케팅 조사의 전체적인 진행 체계는 5단계로 구성됩니다. 첫째, 문제의 제기로 조사의 방향을 결정합니다. 둘째, 조사 계획 수립에서 목적, 범위, 방법, 기간을 고려합...2025.11.15
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