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기업의 독특한 마케팅전략 성공사례: 야나두 광고 분석2025.11.111. 마케팅의 개념 및 중요성 마케팅은 고객에게 가치를 창출하고 의사소통하면서 조직과 주주에게 혜택을 주는 방법이다. 고객관계를 관리하기 위한 조직적 기능이자 일련의 과정으로, 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 효율적으로 달성시키는 방법에 의해 재화 및 용역을 유통시키는 일체의 기업 활동이다. 현대사회에서 기업의 성공적인 경영에 있어 마케팅은 필수적이며, 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치를 지닌다. 2. 야나두의 마케팅 성공사례 야나두는 2016년 1월 영어교육 시장에 뒤늦게 진입한 후발주자로, 초기 매출...2025.11.11
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마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.2025.04.291. KB금융의 역사와 최고경영자 KB금융 그룹은 국민은행으로부터 시작하였다. 국민은행은 국민은행과 주택은행이 합병하면서 생겨났다. 각각 1963년, 1967년 각각 설립되어 정부가 운영하는 국책은행 중 하나였다. 외환위기가 찾아오면서 두 은행이 합병하게 되었고, 리딩뱅크가 탄생하는 순간이 되었다. 이후 계속해서 지위를 굳혀오면서 합병 이후 국민카드를 합병하고, 전자 통장을 국내 최초로 내놓으며 KB금융지주로서 금융 그룹으로서 성공적인 영역에 자리 잡았다고 볼 수 있다, 이러한 KB금융의 대표인 윤종규는 해외 사업의 확대나 ESG ...2025.04.29
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마이클 포터의 산업구조 분석 이론을 활용한 미디어 콘텐츠 사업 분석2025.01.211. 마이클 포터의 산업구조 분석 이론 1979년 미국 하버드대 경영대학 마이클 포터 교수가 제시한 산업구조 분석 이론은 5가지 요인으로 구성됩니다. 이는 1) 기존 기업 간 경쟁 정도, 2) 신규 기업 진입 위험, 3) 대체재 위협, 4) 구매자 협상력(교섭력), 5) 공급자 협상력(교섭력)입니다. 이 이론은 산업 내 위협 요인을 분석하여 방어 및 발전 전략을 수립하는 데 활용됩니다. 2. 미디어 콘텐츠 사업의 문제점 미디어 콘텐츠 사업, 특히 숏폼 콘텐츠 시장에서는 다음과 같은 문제점이 발생하고 있습니다. 첫째, 비슷한 유형의 ...2025.01.21
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스포츠경영관리사 필기 정리2025.05.071. 스포츠산업 이해하기 스포츠산업은 유무형의 복합적 구조를 가지고 있으며, 공간과 입지를 중시하는 산업이자 시간소비형 산업, 오락중심형 산업, 감동과 건강을 지향하는 산업이다. SWOT 분석을 통해 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 파악하고 전략을 수립할 수 있다. 스포츠용품 인증제도는 품질 향상, 기술 개발, 수출 증대 등의 기대효과가 있다. 스포츠 서비스는 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성의 특성을 가진다. 2. 스포츠 수요와 공급 소비자의 구매행동은 저관여 상황에 따라 습관적 구매, 다양성 추구, 시험적 구매로 구분된다. ...2025.05.07
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CCMS(Consumer Complaints Management System)에 대해 설명하시오2025.01.211. 소비자 불만 관리 시스템 CCMS는 소비자불만(불평)관리시스템으로써 소비자 불만과 피해에 대해 신속하게 대응할 수 있는 체계를 구축하는 것으로 사고 발생을 사전에 차단하고 소비자단체의 집단소송제도로 인한 기업의 큰 타격가능성을 방지하기 위한 것이다. 기업과 소비자 간의 분쟁을 자율적으로 해결하고 있으며, 미국, 캐나다, 영국, 일본 등 선진국에서 이미 보편화 되어 있는 제도이다. 2. CCMS의 개념 소비자 불만 관리 시스템은 기업들이 가지고 있는 다양한 불만 사항을 적기에 해결하여 궁극적으로 고객들의 만족도를 높이기 위한 것...2025.01.21
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학점은행제 토론 4과목_경영정보시스템, 경영학개론, 경제학개론, 광고학2025.04.291. 경영정보시스템 클라우드 컴퓨팅 구축 시 장점으로는 확장성, 사업적 민첩성, 빠른 제품 개발, 자본비용에서 운영비용으로의 이동 등이 있다. 단점으로는 인터넷 전송 용량에 따른 초과 비용, 애플리케이션 퍼포먼스 문제, 부적합한 데이터 관리, 회사 규모에 따른 제한, 인적 자원의 부재 등이 있다. 2. 경영학개론 조직의 성공을 위해서는 의사소통이 중요하다. 성공사례로는 카카오와 같은 신생기업의 자유로운 수평적 의사소통 구조, 실패사례로는 삼성전자의 수직적 의사소통 구조로 인한 갤럭시 노트7 사건 등이 있다. 필자의 조직에서도 수평적...2025.04.29
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현존하는 기업들의 혁신 전략 사례조사 - 실제 경영하고 있는 기업 중 경영혁신에 성공한 사례를 통해 경영혁신을2025.05.121. 경영혁신 경영혁신은 기업이 설정한 목표를 달성하기 위해서 새로운 아이디어를 동원해서 조직의 구조나 제도, 정책 등을 기존과는 확연히 다르게, 획기적으로 변화시키고 재구성하는 활동을 말한다. 경영 혁신은 자원의 충원 또는 분배, 조직 구조의 변경, 권한의 배분, 보상의 지급 등에 있어서 기존과는 다른 새로운 방법을 채택하거나 도입하는 등의 형태로 나타난다. 2. 넷플릭스의 파괴적 혁신 넷플릭스는 지속적으로 파괴적인 혁신을 거듭하며 콘텐츠 시장에서 성장을 거듭해 왔다. 넷플릭스는 DVD 대여 사업에서 스트리밍 서비스로, 그리고 오...2025.05.12
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멀티미디어 시스템의 표준화 기구와 표준화 필요성2025.05.071. 국제 표준화 기구 국제 표준화 기구로는 ISO, IEC, ITU-T 등이 있습니다. ISO는 국제적으로 통용되는 표준을 만들고 보급하며, IEC는 전기 기술 분야의 표준을 제정하고, ITU-T는 전기통신 분야의 표준을 연구하고 권고합니다. 이들 기구에서는 언어 코드, 품질경영시스템, 정보보안경영시스템 등 다양한 표준을 제정하고 있습니다. 2. 국내 표준화 기구 국내 표준화 기구로는 KS(한국산업표준)가 대표적입니다. KS에서는 멀티미디어 인터페이스, 사용자 인터페이스 설계 등에 관한 표준을 제정하고 있습니다. 또한 E-나라표준...2025.05.07
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기업의 외부환경 중 거시적환경 요소(사회문화적 환경)에 대해 기술하시오2025.01.281. 사회문화적 환경의 정의와 구성 요소 사회문화적 환경은 특정 사회의 가치관, 관습, 인구 통계, 교육 수준, 생활 양식 등으로 구성되며, 소비자의 행동과 의사결정에 직접적으로 영향을 미치고 기업의 상품 기획, 마케팅 전략, 운영 방향에 중대한 역할을 한다. 이러한 요소들은 시간이 지나며 변화하고 발전하므로 기업은 이를 지속적으로 모니터링하고 적응해야 한다. 2. 인구구조 변화와 기업의 대응 전 세계적으로 고령화 사회가 진행되고 1인 가구가 증가하고 있다. 이에 따라 기업은 노인 소비자와 1인 가구를 대상으로 한 제품과 서비스를 ...2025.01.28
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.181. 문화적 요인 각 국가와 문화권마다 사용하는 언어와 그 안에 담긴 뉘앙스가 다양하므로, 이를 정확히 이해하고 적절히 반영하는 것이 필수적이다. 또한 종교, 가치관, 윤리 및 도덕의 다양성도 광고 내용과 메시지 전달 방식에 큰 영향을 미친다. 문화적 상징과 미학 역시 마케팅 메시지 디자인에 중요한 영향을 미친다. 2. 경제적 요인 경제적으로 덜 발전된 지역에서는 전통적인 미디어 채널이나 간단한 디지털 솔루션이 더 효과적일 수 있으며, 고도로 발전된 시장에서는 다양한 디지털 및 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 것이 더욱 적절할 수 있...2025.01.18
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