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[마케팅 전략] 스마트폰 판매 부진 원인 및 전략2025.05.011. 스마트폰 시장 현황 글로벌 스마트폰 시장은 쇠퇴기를 겪고 있지만 계절지수에서는 4분기가 성수기다. 성수기 때는 양적 지표를 신경 쓰는 것이 맞으나 전체 시장이 정체되어있기 때문에 할인을 진행해 단가 낮은 제품의 제고를 줄이되, 신제품을 출시하거나 프리미엄 제품을 공략해야한다. 2. 주력 제품 판매 부진 전체적으로 판매부진이지만 Sell-in이 높거나 유지하고 있는 제품, 가격대가 300ERO이상을 주력 제품이라 보았다. 제품 A, C, D 모두 전체 스마트폰 시장 수요 증가율(12월이 11월 대비 70% 증가)에 비해 증가 폭...2025.05.01
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Object 브랜드: 디자인 씽킹과 현명한 소비의 실천2025.11.141. 브랜드 정체성과 디자인 브랜드는 판매자가 시장에서 제품이나 서비스를 차별화하기 위해 만든 네임, 로고, 상표, 패키지 등의 요소들이다. 디자인을 통해 브랜드 정체성을 보여주고 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하며, 소비자와의 진정한 경험 창조와 관계 발전을 통해 브랜드는 성장한다. 브랜드 아이덴티티를 확실히 하여 소비자에게 메시지가 효과적으로 전달되도록 하는 것이 핵심이다. 2. Object 브랜드의 사업 모델 Object는 '생각에서 비롯된 사물'이라는 접근으로 일상용품을 재해석하여 현명한 소비를 제안하는 소품샵이다. 경기...2025.11.14
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지와 구매결정에 관한 견해2025.01.041. 구매결정 구매 결정은 상품의 구매 여부에 대한 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 가격, 품질, 디자인 등과 같은 외적인 요인과 상품에 대한 이미지, 고객 가치 성향 등 내적 요인을 기반으로 평가와 비교를 위한 기준을 의미합니다. 구매 결정은 특정한 상품에 대한 소비자들의 욕구에 대한 통찰을 얻게 되고 마케팅 전략 수립에 주요한 정보를 제공한다는 부분에서 매우 중요합니다. 2. 구매결정 요인 구매결정요인은 가족, 사회계층, 집단, 문화 등 환경적인 요인과 나이, 직업, 생활양식, 개성 등 개인적 용기와 동기, 지각, 학습 등과 ...2025.01.04
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마케팅 성공적인 기업의 사례를 들어 핵심성공요인을 분석하시오2025.01.181. ㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES ㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES는 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있다. 이 브랜드의 주력 제품은 이너웨어로, 대량 생산을 통해 제품을 입고하고 판매하는 폐쇄형 플랫폼에서 강한 영향력을 발휘하고 있다. 이 기업을 분석하고자 하는 이유는 바로 현 마이크로 커머스 시대에서 '대량 생산'이라는 전략이 여전히 유효한 승부수가 될 수 있는지에 대한 의문에서 시작된다. 2. YES 브랜드의 STP 분석 ㈜좋은 사람들의 'YES' 브랜드 STP 분석에 따르면, 주요 대상은 20대 여성 고객과 30대 여성...2025.01.18
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글자풍경을 통한 한글 서체의 역사와 디자인 원리 분석2025.11.131. 글자의 역사와 지역적 특성 문자와 그 형태는 사회적 맥락과 밀접한 관계가 있으며, 글자는 기술, 문화, 자연환경의 생태 속에서 발전한다. 문화와 시대별 문자는 고립적으로 존재하지 않고 서로 교류하고 영향력을 교환함으로써 생성, 소멸, 성장, 진화해왔다. 현대사회에서는 마케팅과 경쟁을 위한 수단으로 기업이나 개인이 고유의 글자체를 개발하고 있으며, 이는 역사와 지역에 따라 달라지는 글자의 특성을 보여준다. 2. 한글 명조체와 고딕체의 디자인 원리 명조체와 고딕체는 궁체 중 정체의 필법을 바탕으로 설계되었다. 한글 디자이너 최정호...2025.11.13
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색채혼합 원리에 대해 기술하시오2025.01.271. 색과 빛 색은 빛의 반사와 흡수를 통해 일어나는 변화를 인간이 보고 느낌으로서 인식되는 현상이다. 물리적으로 햇빛이 프리즘을 통과하면 다양한 색을 띤 빛이 퍼져 나오는데, 이는 빛의 파장에 따라 프리즘에 의해 꺾이는 정도인 굴절률이 달라서 생기는 현상이다. 심리적으로 인지된 색은 망막에 전달된 빛 에너지가 전기에너지로 변환되면서 뇌에 전달됨으로써 얻어지는 색채 감각을 뜻한다. 2. 색채의 개념 색은 색광의 의미로 한정해서 설명하는 데 비해서 색채는 물체가 발광하지 않고 빛을 반사하거나 투과하여 색상을 띠게 되는 물체의 색을 느...2025.01.27
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일본의 전통 의상, '기모노'의 모든 것2025.01.161. 기모노 기모노는 일본의 대표적인 전통 의상으로, '일본 옷'이라는 뜻의 와후쿠(和服)라고도 한다. 기모노라는 단어는 원래 '입을 것'이라는 의미이며, 고대 일본에서 기모노는 평상복으로 입는 옷이었다. 그러나 메이지 유신을 거쳐 서양 의복이 도입된 후 현대에 이르러서는 일본만의 독자적인 전통 의상을 뜻하는 것으로 그 의미가 축소되었다. 남녀 모두가 기모노를 입지만, 주로 여성들이 의례나 결혼식과 같은 특별한 행사가 있을 때 많이 입는다. 2. 기모노의 역사 기모노의 초기 형태에 해당하는 의상은 고훈 시대(300-538년)에 중국...2025.01.16
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장애인편의시설 실태조사2025.01.211. 장애인 편의시설의 개념 장애인이나 노인, 임산부 등 이동이나 시설이용, 정보접근에 어려움을 느끼는 이들이 관련 시설물을 제약 없이 편하게 이용 및 접근할 수 있도록 돕기 위한 시설과 설비를 장애인편의시설이라 한다. 장애인의 자립과 동등한 삶의 질 확보, 국가 경쟁력 향상을 위해 장애인 편의시설의 확보는 중요하다. 2. 장애인편의시설 설치의 법적근거 장애인?노인?임산부 등의 편의증진 보장에 관한 법률 3. 장애인편의시설의 종류 매개시설, 내부시설, 위생시설, 안내시설, 기타시설 등 다양한 종류의 편의시설이 있다. 4. 사천시립도...2025.01.21
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미래 가사도우미 로봇의 시장 세분화 전략2025.05.121. 가사도우미 로봇의 특성 가사도우미 로봇은 현재 연구 개발 중인 기술로 향후 가정에서 사용될 가능성이 높다. 기존 청소기와의 차이점을 살펴보면서 가사도우미 로봇이 갖추어야 할 조건들에 대해 논의하였다. 가사도우미 로봇은 가정에서 사용되는 청소기나 식기세척기처럼 사람 대신 집안일을 해주는 역할을 하는 로봇을 말한다. 2. 가사도우미 로봇의 시장 세분화 기준 가사도우미 로봇 구매 시 가장 중요하게 고려되는 요소들인 가격, 성능, 디자인 등을 중심으로 각 요인별로 예상되는 소비자 반응 및 만족도를 예측하였다. 가격 경쟁력, 세부 기능...2025.05.12
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치약 구매와 승용차 구매의 의사결정 차이2025.01.191. 관여도의 개념 관여도는 소비자가 특정 제품이나 서비스에 대해 얼마나 많은 관심, 열정 또는 관심을 가지고 있는지를 나타내는 마케팅 용어이다. 관여도가 높은 제품은 소비자가 구매 결정을 내리는 데 상당한 시간과 노력을 할애하며, 이러한 제품은 주로 고가이거나 개인의 정체성이나 생활 방식에 중대한 영향을 미친다. 반면, 관여도가 낮은 제품은 상대적으로 저렴하고 구매에 큰 위험이 없으며, 소비자는 구매 결정을 내릴 때 많은 시간을 투자하지 않는다. 2. 치약 구매 의사결정 치약은 관여도가 낮은 제품에 해당한다. 치약 구매 시 소비자...2025.01.19
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