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한국의 국가 브랜딩 캠페인 사례 분석2025.01.151. 한국의 국가브랜딩 담당 기관 한국에서 국가 브랜딩을 담당하는 기관은 문화체육관광부이다. 과거에는 국정홍보처가 국가브랜딩을 담당했으나 2008년 정부조직법 개정에 따라 문화체육관광부에 통합되었다. 현재 문체부 산하 기관인 한국관광공사와 한국콘텐츠진흥원이 국가브랜딩 업무를 담당하고 있다. 2. 이매진 유어 코리아와 챌린지 코리아 '이매진 유어 코리아'는 2014년 외국인 관광객 유치를 위해 만들어진 관광브랜드로, 현재 한국관광공사 유튜브 채널에서 활발하게 사용되고 있다. 최근에는 '챌린지 코리아'라는 새로운 슬로건이 등장했는데, ...2025.01.15
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 이미지 증진 전략2025.01.281. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 기업의 CSR활동은 기업에게 중요한 마케팅 전략이 되고 있다. 기업은 CSR활동을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 따라서 기업의 CSR활동 성공사례를 분석하고, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점을 설명할 필요가 있다. 2. CSR활동의 중요성 기업의 사회적 책임의 중요성이 강조되는 이유는 기업이 개인과 사회에 미치는 영향이 크기 때문이다. 기업은 사회에 기반을 두고 상호작용을 통해 이윤을 창출하므로, 사회 변화에 따른 요구를 반영해야 한다. 3. 톰스의 CSR 사례 톰스는...2025.01.28
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사회복지 프로그램 마케팅2025.01.131. 생산자 마케팅의 주체인 생산자(producer)는 사회복지기관이 된다. 사회복지기관은 마케팅의 주체로서 사회복지기관의 목표에 대한 가치를 확신시키고, 신뢰받는 기관이 되어야 하며, 사회복지대상자들의 중요한 대변인 역할을 해야 한다. 2. 구매자 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅에서 구매자는 잠재적 후원자들이다. 사회복지기관은 이들에게 특별한 인상을 심어주면서 호소할 필요가 있으며, 시장 세분화를 통해 효율적으로 접근해야 한다. 3. 상품 사회복지기관에서 잠재적 후원자들의 후원 욕구를 높이기 위해 구체적으로 표현되거나 상...2025.01.13
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사회복지조직 마케팅의 목적과 활성화2025.01.131. 사회복지조직 마케팅의 목적 사회복지조직 마케팅의 목적은 개인의 발전 도모, 사회적 아이디어 제시 및 설득, 새로운 정보와 실천 전파, 행동 변화 유도 등이다. 상업마케팅이 이윤 극대화를 지향한다면 사회복지기관의 마케팅은 조직 목적 달성을 지향한다. 2. 사회복지조직 마케팅의 활성화 요인 사회복지기관 마케팅 활성화를 위해서는 후원자의 인구사회학적 특성, 기관에 대한 신뢰도와 투명성, 후원 동기 등이 중요하다. 잠재적 후원자와 기관의 욕구, 가치, 이상이 일치하고, 기관이 해결 능력을 갖추었다고 확신할수록, 그리고 후원 행위로부터...2025.01.13
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벤츠 기업 분석 및 경영 사례2025.05.031. 벤츠 기업 소개 1926년 고틀리프 다임러와 카를 벤츠의 합병에 의해 설립된 메르세데스 벤츠는 대표적인 글로벌 고급승용차 브랜드이며 현대 내연기관 자동차의 시작과 역사를 같이 하는 기업이다. 현재 벤츠는 세단뿐만 아니라 중대형 트럭 부문에서 전세계 탑 클래스 위치를 점하고 있다. 2. 벤츠 주요 제품 메르세데스-벤츠의 상품 라인은 세단(Sedan)과 컨버터블(Convertible), 스포츠카(Sports Car), 쿠페(Coupe), SUV(Sports Utility Vehicle) 라인 등으로 구성되어 있다. 1970년대 이...2025.05.03
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스타벅스의 한국 진출 성공 사례2025.01.131. 스타벅스의 한국 진출 초기 전략 스타벅스는 한국 소비자의 특성을 파악하고 초기 도전에 직면했습니다. 현지화 전략으로 한국 문화와 취향에 맞춘 메뉴와 매장 디자인을 도입했습니다. 또한 디지털 마케팅과 SNS를 활용하여 고객 참여를 유도했습니다. 2. 한국형 메뉴 개발 스타벅스는 한국 전통을 반영한 메뉴를 개발하고, 한국 소비자의 취향에 맞춘 맞춤형 메뉴를 선보였습니다. 3. 한국적 매장 디자인 스타벅스는 한국의 전통 미학을 반영한 매장 디자인을 선보였으며, 지역별 특색을 반영한 디자인도 적용했습니다. 4. 디지털 및 SNS 마케...2025.01.13
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사회복지기관의 홍보 전략과 실제 사례 제시 및 의견제안2025.05.041. 사회복지기관의 홍보 전략 사회복지기관의 홍보 전략은 크게 프로그램 홍보, 행사홍보, 기획 홍보로 구분할 수 있다. 프로그램 홍보는 기관에서 제공하는 복지 서비스와 혜택을 홍보하며 이용을 촉구하는 것이고, 행사 홍보는 각종 이벤트나 연례행사를 홍보하여 다양한 자원과 후원자를 발굴하고 기관의 비전과 활동을 지역사회에 알리는 것이다. 기획 홍보는 사회문제를 제기하고 대응방안을 검토함으로써 사회 변화를 촉구하기 위한 홍보이다. 홍보 수단으로는 인터넷, 행사후원, 학술대회, 세미나, 시청각 자료, 보고서, 책자, 보조자료, 경시대회, ...2025.05.04
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[청소년 인권과 참여] 현대사회에서 제기되고 있는 인권 관련 쟁점 중 하나를 들어 설명한 후, 이에 대한 본인의 견해를 밝히시오.2025.01.261. 청소년 디지털 성범죄의 개념과 특성 디지털 성범죄는 정보통신 기술을 이용해 발생하는 성적 피해를 말하며, 피해자의 동의 없이 성적 이미지를 유포하거나 이를 이용한 협박 및 강요 행위 등이 포함된다. 특히 딥페이크 기술을 활용한 디지털 성범죄는 실제 피해자의 얼굴을 합성해 만들어진 성적 영상이 온라인에서 유포되며, 피해자의 명예와 사생활을 침해하는 중대한 범죄이다. 청소년은 아직 사회적, 심리적 발달 과정에 있는 시기로, 디지털 성범죄에 노출되었을 때 그 피해가 더욱 심각할 수 있다. 2. 딥페이크 성범죄의 심각성 딥페이크 성범...2025.01.26
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평생교육기관의 마케팅 경영관리2025.01.241. 평생교육기관 마케팅의 필요성 평생교육기관에서 마케팅의 필요성은 단순히 선택 사항이 아니라, 말 그대로 생존과 직결된 문제로 부각된다. 교육 시장의 경쟁 심화, 학습자 중심의 교육 서비스 제공, 기관의 지속 가능성 확보 등 다양한 측면에서 마케팅의 필요성이 강조된다. 마케팅은 기관의 정체성 확립, 학습자 요구 반영, 기관 성장의 기반을 제공하는 핵심적인 역할을 한다. 2. 평생교육기관 마케팅의 기능 평생교육기관에서 마케팅은 수요 창출과 관리, 이미지 구축과 브랜드 관리, 학습자와의 커뮤니케이션 강화 등 다양한 기능을 수행한다. ...2025.01.24
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사회복지기관 홍보물 제작2025.05.031. 사회복지기관 홍보 사회복지기관의 전략적인 홍보가 중요해졌지만, 대부분의 기관이 홍보를 소홀히 하고 있다. 이번 과제를 통해 관심 있는 사회복지기관인 '러빙핸즈'를 선정하고 기관의 홍보물을 직접 제작해 보았다. 이를 통해 사회복지기관의 홍보 활동의 중요성을 다시 한 번 깨달을 수 있었다. 2. 사회복지기관 운영의 어려움 대부분의 민간 사회복지기관은 재원 마련의 어려움으로 인해 기관 운영에 많은 불편과 한계를 겪고 있다. 이에 사회복지기관도 수요자의 욕구에 맞는 다양한 자원을 제공하기 위해서는 필연적으로 홍보활동에 적극적인 관심을...2025.05.03
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