총 27개
-
한국 사회의 '황금 티켓 증후군'에 대하여2025.01.271. 황금 티켓 증후군 한국 사회에서 '황금 티켓 증후군'은 2022년 경제협력개발기구(OECD)의 보고서를 통해 처음 언급되었다. 명문 교육기관 입학 및 대기업, 공기업, 의사, 고위 공무원 취업 등 '매우 낮은 확률을 뚫어야 성취할 수 있는 치열한 경쟁'을 향한 한국인의 시간적·물질적·사회적 비용 소모를 '황금 티켓을 손에 넣기 위한 경쟁'으로 빗대어 함축하면서 탄생한 용어이다. 소설 속에서 전 세계 아이들 중 오직 5명에게만 윌리 웡카의 '황금 티켓'이 주어졌듯이, 한국 사회에서의 성공도 오직 소수에게만 그 혜택이 돌아간다는 ...2025.01.27
-
클래식 음악의 대중화 전략과 문제 해결 방안2025.11.161. 클래식 음악의 역사 클래식 음악은 1600년대부터 1900년대까지 중세 유럽에서 향유된 음악으로, 교회에서 신을 찬양하기 위해 시작되었다. 구텐베르크의 활자 인쇄술 발명으로 악보 편찬이 용이해지면서 서양음악사가 발전했다. 바로크 시대의 바흐, 헨델, 고전음악 시대의 모차르트, 베토벤, 낭만주의 시대의 리스트, 슈베르트, 쇼팽을 거쳐 현대음악까지 발전해왔다. 2. 한국 클래식 음악 시장의 현황 한국의 클래식 음악 시장은 점점 축소되고 있으며, 공연횟수와 관객 규모가 감소하는 추세를 보이고 있다. 2020년 코로나19는 해외 연주...2025.11.16
-
클래식음악의 대중음악 대비 점유율 하락 원인과 해결방안2025.11.121. 클래식 음악 시장의 현황 한국 클래식 음악 시장은 2016-2017년 소폭 성장했으나, 2019년 기준 음원 시장 점유율은 약 5% 수준으로 매우 미미한 상황이다. 클래식/오페라 공연 건수는 약 4,300건으로 전체 공연의 32%를 차지하지만, 매출 비중은 약 260억원으로 공연 건수 비중에 비해 현저히 낮다. 2020년 코로나19로 공연 건수는 약 1,800건, 매출은 약 4억원으로 급락했으며, 대중음악과 뮤지컬의 매출 비중은 80% 수준으로 클래식과의 격차가 심각하다. 2. 클래식 음악 시장 부진의 원인 음원 시장은 10-...2025.11.12
-
영화산업과 마케팅: PPL의 정의와 장단점, 영화 마케팅 믹스 요소, 영화 마케팅 요인, 버즈 마케팅 활용2025.01.251. 영화 PPL의 정의와 장단점 PPL은 'Product Placement'의 약자로 광고기법 중 하나이다. PPL은 영상매체 등의 컨텐츠 등에 자연스럽게 특정 제품이나 브랜드를 노출시켜 해당 상품이나 기업에 대한 이미지를 갖게 하는 간접적인 광고 수단이다. PPL의 장점은 브랜드 인지도 제고, 제작비 확보, 이미지 연계 등이며, 단점은 작품의 몰입도 저하, 예술성 훼손 등이 있다. 2. 영화 마케팅 믹스 4요소 영화 마케팅 믹스의 4요소는 제품(영화), 가격(관람료, OTT 구독료 등), 장소(상영관, 배급 채널), 프로모션(홍...2025.01.25
-
국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 광고 광고는 기업, 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 의미한다. 광고는 타겟팅, 노출 통제, 성과 분석, 추적 가능, 복제 가능, 행동 유도 등의 특징을 가지고 있다. 2. 광고 성공사례 국내 인플루언서 마케팅의 성공 사례로 뷰티 유튜버 레오 제이와 에뛰드가 협업하여 제작한 플레이 컬러 아이즈 버스 티켓을 들 수 있다. 레오 제이는 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 기대감을 불러일으키고 실시간 소통으로 판매를 독려하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다. 3....2025.01.03
-
광고학: 기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.05.121. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 소비자의 마음이나 인식에서 경쟁 브랜드에 비하여 특정 브랜드가 차지한 위치를 강화하거나 변화시키는 전략을 말한다. 기업은 제품과 브랜드 자체를 자신의 의도한 바로 기획이나 생산하는 것으로 끝내는 것이 아니라, 그것이 소비자의 마음과 인식에 어떻게 자리 잡아야 하는지를 계획해야 한다. 성공적인 포지셔닝을 위해서는 경쟁 브랜드와 비교하며 자사 브랜드만의 독특한 포지션을 위한 차별화를 하고, 그것을 지속적으로 유지하는 일관성이 필요하다. 2. 허니버터칩 광고 사례 허니버터칩은 2014년 8월 출시되어 ...2025.05.12
-
스마트폰 기반 SNS에서의 사이버 언어폭력과 영유아 교육 방안2025.05.041. 사이버 언어폭력 현대사회에서 스마트폰과 SNS 활용이 증가하면서 사이버 언어폭력이 문제로 대두되고 있다. 익명성이 보장되는 가상 세계에서 상처가 되는 말, 욕설, 비방 등이 쉽게 이루어지고 있으며, 이로 인해 많은 사람들이 정서적 폭력을 경험하고 심각한 정신적 병변까지 나타나는 경우가 있다. 이는 기존 SNS 주 이용자층이 체계적인 사이버 에티켓 교육을 받지 못했기 때문이다. 2. 영유아 사이버 에티켓 교육 가까운 미래에 실생활과 더 밀접하게 연관된 인터넷, 스마트 기기, SNS를 이용할 영유아들에게 지금부터 사이버 에티켓을 ...2025.05.04
-
바람직한 마케팅조사에 대한 사례 분석2025.05.141. 마케팅조사의 역할 마케팅조사는 기업의 경영전략 수립 과정에서 매우 중요한 역할을 한다. 특히 STP 전략(시장세분화, 목표시장 선정, 제품포지셔닝)을 수립하는 데 있어 마케팅조사가 핵심적이다. 국내 스타벅스의 사례를 통해 마케팅조사가 어떻게 STP 전략 수립에 기여했는지 설명하고 있다. 2. 바람직한 마케팅조사의 사례 바람직한 마케팅조사의 정의와 특징을 설명하고, 대학로 소극장 창작뮤지컬 '뮤지컬 김종욱찾기'를 사례로 들어 마케팅조사를 통해 얻은 시사점을 제시하고 있다. 이 사례에서는 관객 니즈 파악, 차별화된 홍보 전략, 패...2025.05.14
-
온라인 및 SNS 예절을 지키기 위한 PR방안2025.05.011. 인터넷 예절 대한민국 국민들이 '인터넷 예절'을 지켜야 한다는 문제점을 발견했습니다. 현재 인터넷 문화의 실태를 살펴보면 악플, 비방, 욕설이 만연하고 있으며 이는 익명성, 사법처리의 미약함, 인터넷 예절 교육 부재 등의 이유로 인해 지켜지지 않고 있습니다. 이에 10대 청소년과 20대 대학생 및 직장인을 대상으로 학교 및 직장 내 교육, 공모전 개최, 대중매체 활용 등의 다양한 전략을 통해 올바른 인터넷 문화를 형성하고 네티켓에 대한 인식을 확산시키고자 합니다. 1. 인터넷 예절 인터넷 예절은 온라인 상에서의 적절한 행동과 ...2025.05.01
-
필립 코틀러 박사의 '마켓 5.0'에서 '새로운 고객 경험에서 마케팅 기술 사용 사례'2025.04.251. 전시 관람객의 호감 유발 전략 전시에 대한 관람객의 호감(appeal)을 높이기 위한 10가지 전략: 1. 타겟팅 전략: 빅데이터를 활용하여 MZ세대 중 예술 전시에 관심이 많은 고객 세그먼트를 파악하고, 이들의 상황과 검색 데이터를 분석하여 적합한 전시 테마와 아티스트를 선정합니다. 2. 광고 전략: AI 알고리즘을 활용하여 타겟 고객이 자주 사용하는 SNS와 커뮤니티에 맥락과 키워드에 맞는 광고를 게시합니다. 3. 프로모션 전략: MZ세대에게 인기 있는 유튜브 크리에이터와 협업하여 전시 관련 콘텐츠를 제작하고 SNS ...2025.04.25
1 / 3
