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[마케팅 전략] 스마트폰 판매 부진 원인 및 전략2025.05.011. 스마트폰 시장 현황 글로벌 스마트폰 시장은 쇠퇴기를 겪고 있지만 계절지수에서는 4분기가 성수기다. 성수기 때는 양적 지표를 신경 쓰는 것이 맞으나 전체 시장이 정체되어있기 때문에 할인을 진행해 단가 낮은 제품의 제고를 줄이되, 신제품을 출시하거나 프리미엄 제품을 공략해야한다. 2. 주력 제품 판매 부진 전체적으로 판매부진이지만 Sell-in이 높거나 유지하고 있는 제품, 가격대가 300ERO이상을 주력 제품이라 보았다. 제품 A, C, D 모두 전체 스마트폰 시장 수요 증가율(12월이 11월 대비 70% 증가)에 비해 증가 폭...2025.05.01
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실내마스크 의무화 해제로 인한 화장품 및 패션 상품 판매 증가2025.05.031. 코로나19로 인한 사업 부진의 종식 코로나19 규제 정책이 완화되면서 실내마스크 의무화가 해제되자 그동안 움츠렸던 화장품 판매가 증가하고 있다. 게다가 화장품 판매액 뿐만아니라 뷰티 상품 전체의 판매액이 급증해 코로나19로 인한 사업 부진의 종식이 보여지고 있다. 2. 화장품과 패션 상품의 판매 증가 특히 곧 대중교통과 의료기관 등의 마스크 의무화도 해제를 앞두고 있어 화장품과 패션 상품의 판매는 더욱더 증가할 전망이다. 화장품과 패션 상품 판매 기업들은 유행에 민감한 20대를 대상으로 한 상품 발매와 판촉 활동을 활발히 계획...2025.05.03
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삼성전자와 LG전자의 어닝쇼크에 대한 자신의 생각2025.04.271. 어닝쇼크 어닝쇼크란 기업의 실적이 시장 예상치에 크게 못 미쳐 투자자들을 충격에 빠뜨리는 상황을 뜻한다. 삼성전자와 LG전자가 최근 어닝쇼크를 겪었는데, 이는 글로벌 경기침체로 인한 반도체 수요 부진과 스마트폰 판매 둔화 등으로 실적이 크게 악화되었기 때문이다. 이로 인해 국내 전자업계에 '고난의 행군'이 본격화되었다는 분석이 나오고 있다. 2. 삼성전자 실적 악화 삼성전자는 지난해 4분기 영업이익이 전년 동기 대비 69% 감소했다. 이는 증권사들의 예상보다 훨씬 나쁜 실적이었다. 삼성전자의 분기 영업이익이 5조원 아래로 떨어...2025.04.27
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2차 자료를 이용한 국내 제조업체별 판매실적 조사2025.01.041. 정성조사를 통한 자료수집 시장조사론 수업에서 정성조사를 통한 자료수집 방법을 학습했습니다. 이번 과제에서는 2차 자료를 이용하여 국내 제조업체별 승용차, 노트북, 컴퓨터 중 하나의 최근 3년간 판매실적을 조사하고, 다른 2차 자료를 이용해 동일한 자료를 구해 비교하는 것이 목적입니다. 2. 쌍용자동차 판매실적 분석 이번 과제에서는 자동차 산업을 선택했으며, 쌍용자동차의 최근 판매실적을 가격비교 사이트와 기업 홈페이지에서 수집한 2차 자료를 통해 분석했습니다. 두 자료 간 차이점을 비교하고, 자료의 신뢰성과 활용성에 대한 개인적...2025.01.04
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토이저러스 경영사례분석2025.05.101. 토이저러스 기업 외부 환경 변화 토이저러스는 정보통신기술의 발전으로 인한 전자상거래의 확대, 소비자 소비 문화 및 패턴의 변화, 저출산으로 인한 주 고객층 감소 등 기업 외부 환경의 변화에 효과적으로 대응하지 못했다. 온라인 플랫폼 기업인 아마존과 월마트 등 경쟁사들이 이러한 변화에 빠르게 대응한 것과 대조된다. 2. 토이저러스 기업 내부 변화 부진 토이저러스는 자사만의 차별화된 전략 부족, 온라인 사업 진출 지연, 오프라인 매장 중심의 소극적 판매 전략 등 기업 내부 변화에 부진했다. 이로 인해 경쟁사 대비 소비 트렌드 변화...2025.05.10
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국내 제조업체별 승용차, 노트북, 컴퓨터 판매실적 조사2025.01.041. 국내 제조업체별 승용차 판매실적 국내 제조업체별 승용차 판매실적을 조사한 결과, 2021년 기준 현대차가 가장 많은 14만 7,046대를 판매하며 1위를 차지했고, 기아가 6만 4,787대로 2위, 타타대우가 3위를 기록했습니다. 수입 상용차 시장에서는 볼보트럭이 1,621대로 1위를 차지했고, 동풍소콘이 1,203대로 2위를 차지했습니다. 국내 상용차 시장은 수입차 브랜드의 점유율이 높아지고 있는 추세이며, 국산 상용차 제조사들의 기술력 및 경쟁력 향상이 필요한 상황입니다. 1. 국내 제조업체별 승용차 판매실적 국내 제조업체...2025.01.04
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혁신 수명주기의 단계별 특성과 사례2025.05.021. 도입기 도입 시기는 제품이 시장에 데뷔하는 단계로, 출시된 지 얼마 안 된 제품에 대해 소비자들이 잘 모르기 때문에 제품의 판매 수준이 높지 않다. 기업은 제품 판매가 저조한 이 시기를 극복하는 한편 유통이나 판촉에 투자해 소비자들에게 시장의 신제품을 알릴 필요가 있다. 2000년대 초반 LG전자가 국내 최초로 출시한 로봇청소기 '로보킹'은 대중들에게 익숙하지 않아 첫해 300대 정도 판매에 그치는 등 부진을 겪었다. 2. 성장기 성장기는 제품이 시장 내에서 점차 매출이 증가하는 단계를 말한다. 기업은 유통채널을 다변화하고 마...2025.05.02
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닌텐도 조사 - 기업에 대한 간략한 조사 및 현재 기업 경영 전략 및 전망2025.01.181. 닌텐도 기업 조사 닌텐도는 일본의 대표적인 비디오게임 제작사이다. 현재 소니컴퓨터엔터테인먼트, 세가(Sega)와 더불어 일본을 대표하는 비디오 게임기 및 비디오 게임 제작업체이다. 원래 닌텐도는 화투나 트럼프를 만들던 전통 기업이었으나, 1949년 '야마우치 히로시' 가 가업을 이어가면서 변화하기 시작했다. 그는 화투 회사만으로는 만족하지 못하고 닌텐도의 다각화를 시도하다가 '게임&워치' 라는 휴대용 게임기를 개발하면서 닌텐도가 게임 회사로 도약하게 된다. 2. 닌텐도 기업 현황 닌텐도의 2012년 4월부터 12월까지 9개월 ...2025.01.18
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스마트폰 시장의 양극화 현상 분석2025.11.111. 스마트폰 시장 양극화 스마트폰 시장은 최상위 프리미엄폰과 가장 저렴한 저가폰으로의 양극화가 진행되고 있다. 삼성전자와 애플 등 주요 업체들이 중간 수준의 가격과 성능을 가진 제품 생산을 줄이면서 시장이 양 극단으로 분화되는 추세를 보이고 있다. 이는 소비자들의 선택이 프리미엄 제품 또는 저가 제품으로 집중되는 현상을 반영한다. 2. 갤럭시A7 라인업 단절 삼성전자는 중저가 스마트폰 A시리즈 중 가장 고성능·고가인 갤럭시A7 라인업의 신제품을 올해 출시하지 않을 가능성이 큰 것으로 알려졌다. 이는 중간 가격대 제품에 대한 수요 ...2025.11.11
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혁신의 아이콘 애플의 매출 감소와 최대 위기에 빠진 원인2025.05.011. 애플의 매출 감소 애플의 지난해 4분기(10~12월) 매출이 전년보다 5% 줄어들며 2019년래 첫 매출 감소를 나타냈다. 애플의 매출 감소 원인은 달러 강세, 중국의 생산 문제, 전반적인 거시 경제 환경 때문인 것으로 분석되었다. 2. 애플의 위기 혁신적 제품을 내놓으면서 위기 봉착 때마다 헤쳐나갔던 '혁신의 아이콘' 애플이 수년래 최대 위기에 봉착했다. 애플은 중국의 코로나19로 인한 생산 차질로 프리미엄 아이폰 납품 능력이 감소하면서 분기 매출이 감소했다. 1. 애플의 매출 감소 애플의 매출 감소는 여러 가지 요인에 의한...2025.05.01
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