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시장 세분화를 통한 롯데칠성음료 제로 음료 성공사례2025.11.151. 시장 세분화 시장 세분화는 비슷한 욕구와 구매행동을 가진 소비자를 묶어 몇 개의 고객 집단으로 나눈 뒤 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 전략입니다. 각각의 시장에 차별적인 마케팅 전략을 사용할 수 있으며, 새로운 시장 기회 탐색, 소비자 욕구 충족, 경쟁 감소, 시장 수요 대처, 자원 효율화, 경쟁사 평가 등의 목적을 가집니다. 지리적, 인구통계학적, 심리도식적, 행동적 변수를 활용합니다. 2. 롯데칠성음료 제로 음료 마케팅 전략 롯데칠성음료는 코로나19로 인한 건강관심 증대를 파악하여 제로 음료 시장에...2025.11.15
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경영학 개론 ) 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.2025.05.161. 펩시콜라 제로 마케팅 믹스 펩시콜라 제로는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스의 다양한 요소를 효과적으로 활용하여 성공적인 마케팅 전략을 구사하고 있다. 제품 측면에서는 기존 탄산음료의 단점을 보완하고 건강에 대한 소비자 니즈를 반영하여 혁신적인 제품을 개발하였다. 가격 측면에서는 경쟁 제품 대비 합리적인 가격을 유지하면서도 가격 경쟁력을 확보하였다. 유통 측면에서는 온오프라인 채널을 통해 접근성과 편의성을 높였으며, 촉진 측면에서는 다양한 광고와 홍보 활동을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 소비자 참여를 유도하였다. 이...2025.05.16
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서울식품(주)의 신제품 개발 계획2025.05.071. 서울식품(주) 현황 서울식품(주)는 2023년 현재 다양한 음료를 생산/판매하는 회사로 매출은 年30억이며, 주요 매출비중은 음료류 70%, 음료원료 20%, 기타 10%로 구성되어 있으며, 음료류 매출 비중은 청량음료 70%, 이온음료 20%, 주스류 10%임. 2. 사회 트렌드 및 이슈 2023년 사회적 트렌드는 '가치소비'로 대표할 수 있음. 가치를 함유한 소비를 하려는 소비자들이 증가하면서 '친환경 포장'에 대한 소비자들의 요구가 지속되고 있음. 또한 건강 식품에 대한 관심 증대로 '제로 음료'에 대한 소비가 증가하고 ...2025.05.07
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코카콜라 기업개요와 SWOT,STP분석과 마케팅믹스 4P전략분석 및 코카콜라 향후 기업전략도출2025.01.141. 코카콜라 기업개요 코카콜라는 1886년에 존 펨버튼이 설립한 미국의 탄산음료 브랜드로, '세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다'는 기업 미션을 가지고 있다. 코카콜라는 전 세계 200개국 이상에서 판매되는 세계적인 음료 회사로 성장했다. 2. 코카콜라 주요 제품군 코카콜라의 주요 제품군은 코카콜라 오리지널, 코카콜라 라이트, 코카콜라 제로 등이 있다. 코카콜라 오리지널은 1886년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시되고 있으며, 코카콜라 라이트와 코카콜라 제로는 저...2025.01.14
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미에로화이바에 대한 고찰2025.05.121. 한국의 다이어트 식품 산업 한국의 다이어트 식품 산업은 1970년대 가난에서 벗어나면서 등장했다. 영국인 의사의 아프리카인들과 영국인들의 대조실험 결과, 아프리카인들의 식이섬유 풍부 식단이 변비, 당뇨, 비만 등 건강에 좋은 것으로 나타났다. 이를 계기로 한국에서도 식이섬유가 강조되기 시작했다. 2. 다이어트 시장의 특징 다이어트 시장은 가변성과 짧은 주기성이 특징이다. 황제 다이어트, 덴마크 다이어트, 원푸드 다이어트 등 다양한 다이어트 방법이 등장했다가 사라졌다. 이는 효과가 불분명하고 지속력이 없기 때문이다. 예전에는 즉...2025.05.12
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최근 3년 이내에 등장한 신제품 중 제로콜라의 마케팅전략2025.05.131. 제로콜라 펩시 펩시는 건강에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 '제로콜라'를 출시했다. 제로콜라는 칼로리가 0인 건강한 음료라는 이미지를 선점했으며, 저렴한 가격과 2030 세대 타깃팅 등의 마케팅 전략을 통해 성공적으로 출시되었다. 펩시는 SNS 마케팅을 통해 소비자들이 직접 제품을 홍보하도록 하는 등 효율적인 마케팅을 펼쳤다. 2. 마케팅 전략 펩시 제로콜라의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 건강을 중시하는 세대에 적합한 제품 이미지를 구축했다. 둘째, 기존 펩시콜라의 저렴한 가격을 유지하면서 건강한 이미지를 더했다....2025.05.13
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코카콜라 마케팅 계획서2025.11.181. 탄산음료 시장 분석 미국의 탄산음료 시장은 2021년 기준 약 79.8조원, 한국은 약 2.7조원 규모이다. 코카콜라는 전세계 탄산음료 시장에서 47%의 점유율을 보유하고 있으며, 2위 펩시콜라는 18.8%의 점유율을 차지하고 있다. 코카콜라 제품 중 코카콜라 브랜드가 24.6%, 스프라이트 5.4%, 환타 4.3%, 코카콜라 제로슈가 4.3%의 점유율을 보이고 있다. 향후 건강 음료에 대한 수요 증가로 비콜라 탄산음료의 점유율이 높아질 것으로 예상된다. 2. 마케팅 믹스 전략 코카콜라는 제품, 가격, 유통, 촉진의 4P 전략...2025.11.18
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STP 전략을 통한 코카콜라의 성공과 실패 사례 분석2025.05.161. STP 전략 STP 전략은 기업이 개별 고객들의 선호에 맞춤 제품이나 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 경쟁력을 확보하는 마케팅 기법을 의미합니다. 구체적으로 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝의 과정을 포함합니다. 시장세분화는 고객 욕구, 성격, 라이프스타일 등에 따라 고객을 작은 집단으로 분류하는 것이며, 목표시장 설정은 잠재 고객 집단을 선정하고 집단에 초점을 맞추어 마케팅을 실시하는 것을 말합니다. 포지셔닝은 잠재 고객의 마음속에 제품을 위치시키는 것을 의미합니다. 2. 코카콜라의 STP 전략 코카콜라는 STP ...2025.05.16
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코카콜라의 경쟁력2025.01.241. 코카콜라의 현재 코카콜라는 100년이 넘는 역사를 가진 다국적 기업으로, 다른 기업들이 나타났다 사라지는 동안 여전히 시장을 주도하고 있다. 코카콜라는 단순히 코카콜라 한 제품만이 아닌 200여 개 이상의 음료 브랜드를 보유하고 있으며, 코카콜라 브랜드 자체가 전 세계적으로 강력한 인지도와 선호도를 가지고 있다. 2. 코카콜라의 마케팅 전략 코카콜라는 초기부터 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 무료 시음 쿠폰 배포, 코카콜라 로고가 새겨진 다양한 굿즈 판매 등을 통해 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 유대감을 형성했다. 이러한...2025.01.24
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마이클 포터의 산업구조 분석: 스타벅스 사례2025.11.121. 마이클 포터의 5 Forces Model 마이클 포터 교수가 창안한 5 Forces Model은 산업의 환경을 분석하는 기법으로, 산업 내 경쟁, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 대체재의 위협, 잠재적 진입의 5가지 요소로 구성된다. 이는 기업이 속한 시장구조에서 자사에 가해지는 경쟁요인을 분석하여 산업의 매력도를 측정하고 이익을 낼 수 있는 시장인지를 판단하기 위한 분석법이다. 2. 스타벅스의 경쟁 환경 분석 스타벅스는 커피를 단순한 음료가 아닌 문화로 승격시켜 판매하며, 한국의 인스턴트 커피 문화를 원두커피로 업그레이드...2025.11.12
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