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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다.2025.01.181. 광고컨셉 도출 방법 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들이 설명되었습니다. 고유한 판매 제안(USP), 브랜드이미지 창조, 내재된 드라마 발견, 제품포지셔닝, 경험적 요소 발견 등의 방법이 소개되었습니다. 이 중 경험적 요소 발견 방법을 선택하여 롯데제과의 '빼빼로 힐링캠페인' 사례를 분석하였습니다. 이 광고는 소비자들에게 편안하고 긍정적인 경험을 제공하여 감정적인 공감과 참여를 유도하는 데 성공하였습니다. 1. 광고컨셉 도출 방법 광고 컨셉 도출은 매우 중요한 과정이며, 다양한 방법론이 존재합니다. 먼저 타깃 고객에 대한 ...2025.01.18
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제품을 선정해 로지스틱스 과정 설명하기2025.01.031. 제품 선정 및 로지스틱스 과정 이 프레젠테이션은 제품을 선정하고 그 제품의 로지스틱스 과정을 설명하고 있습니다. 롯데제과의 빼빼로 과자를 예로 들어, 원료, 생산공장, 도매상, 소매상 등 제품이 생산되어 소비자에게 전달되는 과정을 자세히 설명하고 있습니다. 로지스틱스는 제품 생산에서부터 소비자에게 전달되는 전체 과정을 의미하며, 이 프레젠테이션은 이러한 과정을 잘 보여주고 있습니다. 1. 제품 선정 및 로지스틱스 과정 제품 선정과 로지스틱스 과정은 기업의 성공을 위해 매우 중요한 요소입니다. 먼저 제품 선정 시에는 고객의 니즈...2025.01.03
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광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요2025.01.121. 경제적 순기능 기업은 대량생산을 촉진하여 상품단가 하락 효과를 얻을 수 있다. 광고를 통해 상품 가격의 경쟁력을 강조하여 기존 고객의 충성도를 높일 수 있으며, 소비자들 또한 더 나은 제품을 저렴한 값에 구매할 수 있게 한다. 코스트코 코리아와 이마트 트레이더스는 대량판매로 대량생산을 촉진하여 저렴한 가격대를 형성했으며, 유료 회원제의 유무를 광고하여 차별화를 둔 사례이다. 2. 사회적 순기능 광고는 상품이나 서비스 홍보하는 것 이상의 사회적 역할을 수행할 수 있다. 건전한 소비습관을 형성하거나 건강, 환경 보호 등에 대한 지...2025.01.12
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요리조리 쿡푸드 세상 - 개별 프로그램2025.01.041. 요리 프로그램 이 프로그램은 일상에서 쉽게 접할 수 있는 친숙한 음식 재료들을 이용하여 자신을 표현하는 작품을 만들고, 이를 통해 오감을 즐기고 심리적, 정신적으로 안정을 도모하는 것을 목적으로 합니다. 주요 내용으로는 마트 체험, 조리도구 사용법 익히기, 다양한 요리 만들기(초콜릿, 야채 모양 찍기, 과일 데코레이션, 샌드위치, 화채, 아이스크림, 주먹밥, 카레라이스, 송편, 떡케이크, 오므라이스, 빼빼로, 크리스마스 케이크 등), 텃밭 가꾸기 등이 포함됩니다. 1. 요리 프로그램 요리 프로그램은 현대 사회에서 매우 중요한 ...2025.01.04
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제5차 국민건강증진종합계획(HP2030) 팩트시트 12호 비만2025.01.261. 건강증진사업의 추진 배경 건강증진사업의 추진 배경은 크게 세 가지로 볼 수 있다. 첫째, 우리나라가 고령화사회에 진입하면서 건강에 취약한 인구가 증가하여 건강 관리의 중요성이 높아졌다. 둘째, 만성퇴행성질병이 증가하면서 생활 습관 개선을 통한 예방의 필요성이 대두되었다. 셋째, 의료비 증가 속도가 가파르게 증가하면서 사전 예방을 통한 의료비 절감이 필요해졌다. 2. 비만의 정의 및 원인 비만은 에너지 섭취와 소비의 불균형으로 유전적인 요인과 환경적인 요인이 복합적으로 작용하여 체내에 지방조직이 과잉으로 축적된 상태를 말한다. ...2025.01.26
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한국의 여러 명절을 영어로 소개하기2025.05.011. Lunar New Year's Day (Seollal) 이 명절은 음력 새해 첫날에 해당하며, 보통 1월 말이나 2월 초에 해당합니다. 가족들이 모여 조상에게 인사하고 떡국 등 전통 음식을 먹는 시간입니다. 2. Independence Movement Day (Samiljeol) 3월 1일에 지켜지는 이 명절은 1919년 일본 식민 지배에 반대하는 한국 독립 운동의 시작을 기념합니다. 3. Buddha's Birthday (Seokka Tanshinil) 음력 4월 8일에 지켜지는 이 명절은 부처님 탄생을 기념하는 연등 축제입...2025.05.01
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[마케팅분석] 롯데시네마, CGV2025.05.061. LOTTE CINEMA CGV 기업 정보 LOTTE CINEMA와 CGV는 국내 대표적인 영화관 기업입니다. LOTTE CINEMA는 국내 196개 점포를 보유하고 있으며, CGV는 국내 142개 점포와 전세계 7개국에서 591개 사이트, 4,207개 스크린을 운영 중입니다. 두 기업의 매출과 영업이익 변화를 살펴보면, CGV는 2021년 3,286억원 매출, -1,636억원 영업이익을 기록했으며, 2022년 7,066억원 매출, -124억원 영업이익을 기록했습니다. LOTTE CINEMA는 2021년 2,180억원 매출, -...2025.05.06