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중고거래, MZ 세대의 소비문화와 국내 기업의 리셀 시장2025.05.081. 중고거래와 MZ세대 최근 스마트폰 사용자 4명 중 1명이 중고거래 플랫폼을 이용하고 있으며, 중고거래 플랫폼에 1번 이상 중고물품을 판매한 이용자 수도 1,000만 명에 이르렀습니다. 이러한 중고시장은 코로나19 바이러스를 기점으로 폭발적인 성장세를 보여주었습니다. MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)는 변화에 쉽게 적응하고 새롭고 이색적인 것을 추구하며, 자신이 좋아하거나 추구하는 것에 돈이나 시간을 아끼지 않는 특징이 있습니다. 현재 20대~30대 소비의 주축을 차지할 것으로 예상되는 MZ세대의 소비문화에 주목할 필요가 있습니...2025.05.08
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.121. 구찌의 아이댄티티 구찌의 기본적인 아이댄티티는 귀족을 위한 고급스러운 명품이였습니다. 창립자인 구찌오 꾸찌는 호텔의 벨보이로 일하며 상류층의 니즈를 파악하는 동시에, 가장 많이 접했던 가방을 통해 상류층에게 걸맞는 고급스러운 가방을 만들어야겠다는 꿈을 가지고, 피렌체 가죽공방에서 19년이나 기술을 갈고 닦았습니다. 구찌는 가장 고급스러운 가죽 제품으로 이름을 먼저 알리게 되며, 이후 세계 2차 대전에서 브랜드 이미지를 자리 잡으면서 점차 글로벌한 명품브랜드가 됩니다. 2. 구찌의 상징과 색체 이미지를 통한 마케팅 구찌는 자신의...2025.05.12
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더 현대 서울 특징2025.01.021. 더 현대 서울 시장 조사 더 현대 서울은 2월 26일 오픈한 서울권 최대 규모의 백화점으로, 27,000평 규모에 600개 매장이 입점했습니다. 주요 특징으로는 백화점 이름을 제외한 점, MZ세대 타겟 매장 구성, 친환경 인테리어, 쇼핑 공간보다 휴게 공간 비중이 높은 점, 높은 층고와 넓은 고객 동선, 테마별 큐레이션 방식 매장 구성, 업계 최초 무인 매장 운영 등이 있습니다. 2. 더 현대 서울 차별화 전략 더 현대 서울은 기존 백화점의 통념을 벗어나 고객 편의성과 즐거움에 중점을 두었습니다. 실내에서 자연을 느낄 수 있는...2025.01.02
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Dell Inc.의 공급사슬관리(SCM) 혁신 사례2025.04.271. 공급사슬관리(SCM)의 정의 및 특징 SCM이란 공급자와 제조업자, 소매상 등을 효율적으로 통합하여 이용하는 일련의 시스템을 의미한다. 즉, SCM이란 공급 사슬 상의 정모 및 재화의 흐름, 그리고 생산 및 유통 과정을 하나의 통합 전략으로 구축하여 관리하는 것을 말한다. 전형적인 공급 사슬에서는 원재료가 조달된 후, 하나 또는 그 이상의 제품을 공장에서 생산한 후, 보관창고로 수송하고, 이렇게 수송된 후 저장된 상품을 소비자 또는 소매업자에게 배송하는 시스템까지가 하나의 공급 사슬이라고 볼 수 있다. 2. Dell Inc.의...2025.04.27
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3대 중고 거래 플랫폼의 BM분석과 전략 비교2025.04.261. 중고거래 시장의 중요성 중고거래 시장이 중요해진 이유는 저성장의 장기화, 코로나19로 인한 소비 심리 변화, 가성비 중시 등으로 중고물품 소비에 대한 인식이 변화했기 때문이다. 세계적으로도 가치소비와 C2C 거래, 셀슈머 등장 등으로 1인 마켓을 통한 플랫폼이 성장하고 있다. 또한 MZ세대의 신소비 문화 확산과 리셀이 재테크 수단으로 각광받고 있다. 2. IT 관점에서 중고거래 플랫폼이 주는 의미 중고거래 플랫폼은 E-commerce와 달리 고객의 관심사를 추천하고, 실시간으로 대화 맥락을 파악해 사기거래를 감지하는 등 능동적...2025.04.26
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고객맞춤화 전략을 사용하고 있는 기업의 성공 요인2025.04.291. 고객맞춤화 전략 고객맞춤화 전략은 고객의 프로필, 취향, 선호도 등 다양한 정보를 수집하고 분석하여 고객에게 최적화된 경험을 제공하는 것을 의미합니다. 이를 통해 기업은 고객 만족도를 높이고 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 2. 무신사 무신사는 국내 1위 온라인 패션플랫폼으로, 800만 명 이상의 회원 중 90%가 10대~30대 고객입니다. 무신사는 고객 참여와 선호도 파악을 통해 고객 맞춤화 전략을 성공적으로 구현하여 2021년 거래액 2.3조 원을 달성했습니다. 3. KREAM KREAM은 한정판 스니커즈 및 명품 제품의 온...2025.04.29
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LG슈스타일러 마케팅 채널 5가지 전략2025.11.141. 유튜브 마케팅 MZ세대의 콘텐츠 소비 중심이 유튜브로 이동하면서 LG슈스타일러는 242만 구독자를 보유한 전자제품 유튜버 잇섭과의 협업과 LG전자 자체 유튜브 채널을 통해 홍보합니다. 롯데그룹의 성공 사례처럼 재미있는 일상 콘텐츠로 브랜드 아이덴티티를 강화하며 MZ세대와 소통합니다. 2. 팝업스토어 체험 마케팅 팬데믹 이후 MZ세대는 직접 경험과 SNS 인증을 선호합니다. 성수동의 핫플레이스에서 '나만의 공간', 'LG전자와 함께하는 삶' 콘셉트의 팝업존을 운영하여 슈케어&슈스타일러를 직접 체험하고 콘텐츠화할 수 있게 합니다....2025.11.14
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자료조사_짝퉁2025.01.291. 짝퉁 시장 새빛시장은 동대문에 위치한 짝퉁 시장으로, 해외 명품 브랜드부터 스포츠 브랜드까지 다양한 위조 상품이 판매되고 있다. 파격적인 가격으로 판매되어 실제 구매율이 높으며, 결제는 현금으로만 이루어진다. 이 시장은 2016년 서울시 중구청이 야간 노점 175개소에 도로점용을 허가하면서 활성화되었지만, 이로 인해 '짝퉁시장'으로 명성을 얻게 되었다. 코로나19 이후 짝퉁 소비가 다시 증가하고 있으며, 사회 전체의 인식 전환이 없으면 짝퉁 근절은 어려울 것으로 보인다. 2. 짝퉁 제조 및 판매 남 씨 등은 지난 2010년부터...2025.01.29
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젠틀몬스터 SWOT 분석2025.01.241. 공간마케팅 젠틀몬스터는 국내외에 68개의 오프라인 매장을 보유하고 있으며, 이를 통해 브랜드의 스토리와 아이덴티티를 소비자에게 효과적으로 전달하고 있다. 매장 수로는 면세점을 포함한 68개 매장(국내 33개)이며, 해외 매출 비중이 전체의 50%를 차지하는 등 해외 시장에서도 강력한 입지를 구축하고 있다. 2. PB 브랜드 확장 젠틀몬스터는 뷰티 브랜드 '템버린즈'와 디저트 브랜드 '누데이크'를 보유하고 있다. 이를 통해 소비자가 3개의 브랜드 제품을 모두 경험할 수 있는 기회를 제공하고 있으며, 특히 템버린즈의 경우 젠틀몬스...2025.01.24