인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션

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1. 인터넷 광고의 개념

인터넷 광고는 말 그대로 인터넷 안에서 이루어지는 광고를 말한다. 인터넷을 이용하는 사용자의 수가 매우 많기 때문에 인터넷 광고는 최소비용으로 최대효과를 낼 수 있는 강력한 매체다. 다른 매체에 비해서 노출 빈도수가 높으며 시공간의 제약을 받지 않기 때문에 마케팅에 효과적이다.
2. 인터넷 광고의 유형

인터넷을 활용한 광고매체는 PC 인터넷, 스마트폰, IPTV, 스마트 TV 등 다양하게 있다. 광고매체로서 가장 활용도가 높은 것은 PC를 기반으로 하는 인터넷 광고와 스마트폰을 기반으로 한 모바일 광고다. PC와 스마트폰은 모두 인터넷 기반이기 때문에 서로 비슷한 매체 속성을 가지고 있다. 인터넷 광고의 유형에는 검색광고, 이메일 광고, 배너 광고, 바이럴 광고, 모바일 광고 등이 있다.
3. 인터넷 광고 시장

2021년 제일기획에서 발표한 자료에 따르면 2020년에 디지털 광고 시장이 5조 7106억 원이고 이중 모바일 광고비가 3조 8558억 원이라고 한다. PC 광고시장은 2019년에 비해 2020년에 4.7%가 증가한 1조 8548억으로 나타났다. 코로나 팬데믹으로 인하여 디지털 광고가 크게 성장했으며, 앞으로도 디지털 광고 시장이 규모가 6조 원을 돌파하게 될 전망이다.

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1. 인터넷 광고의 개념

인터넷 광고는 온라인 상에서 이루어지는 광고 활동을 의미합니다. 전통적인 오프라인 광고와 달리 인터넷 광고는 타깃 고객을 보다 정확하게 파악하고 맞춤형 광고를 제공할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 실시간 데이터 분석을 통해 광고 효과를 즉각적으로 확인할 수 있어 광고 전략 수립에 유용합니다. 하지만 개인정보 보호 문제, 광고 차단 기술 등 해결해야 할 과제도 존재합니다. 인터넷 광고는 지속적으로 발전하며 마케팅 전략의 핵심 수단으로 자리잡고 있습니다.
2. 인터넷 광고의 유형

인터넷 광고는 다양한 형태로 존재합니다. 가장 대표적인 유형으로는 배너 광고, 동영상 광고, 검색 광고, 소셜 미디어 광고 등이 있습니다. 배너 광고는 웹페이지에 삽입되는 정적 또는 동적 이미지 광고이며, 동영상 광고는 동영상 콘텐츠 내에 삽입되는 광고입니다. 검색 광고는 사용자의 검색어와 관련된 광고를 노출하는 방식이며, 소셜 미디어 광고는 소셜 플랫폼 내에서 이루어지는 광고입니다. 이 외에도 네이티브 광고, 리타겟팅 광고 등 다양한 유형의 인터넷 광고가 존재합니다. 각 유형별로 장단점이 있어 광고 목적과 타깃에 따라 적절한 유형을 선택해야 합니다.
3. 인터넷 광고 시장

인터넷 광고 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 전통적인 매체 광고의 비중이 감소하는 반면, 온라인 광고의 비중이 늘어나고 있습니다. 특히 모바일 광고 시장이 빠르게 성장하고 있는데, 이는 스마트폰 보급 확대와 모바일 사용 시간 증가에 따른 것입니다. 또한 데이터 기반 광고 기술의 발전으로 광고 효과 측정과 타깃팅이 정교해지면서 광고주들의 관심이 높아지고 있습니다. 향후에는 인공지능, 증강현실 등 신기술을 활용한 광고 형태가 등장할 것으로 예상됩니다. 인터넷 광고 시장은 지속적인 혁신과 변화를 거듭하며 마케팅 전략의 핵심 수단으로 자리잡을 것으로 보입니다.

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