소개글
"자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해 보자"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 광고의 중요성
1.2. 조직 광고의 필요성
2. 본론
2.1. 게임 크리에이터 광고
2.1.1. 게임 크리에이터의 현주소
2.1.2. 광고 컨셉 수립
2.1.3. 광고 내용 구성
2.2. 병원 마케팅
2.2.1. 병원 마케팅의 개념
2.2.2. 시장 상황 분석
2.2.3. 광고 및 마케팅 방안
2.3. 조직 광고 제작
2.3.1. 광고 목표 수립
2.3.2. 크리에이티브 전략 수립
2.3.3. 광고 스토리라인 및 헤드라인 제작
3. 결론
3.1. 광고의 중요성 재강조
3.2. 조직 광고의 발전 방향
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 광고의 중요성
광고는 기업이나 조직이 자신의 제품, 서비스 또는 브랜드를 잠재 고객에게 알리고 호의적인 이미지를 형성하는 데 매우 중요한 수단이다. 광고를 통해 기업은 고객의 관심을 끌어 그들의 구매욕구를 자극할 수 있으며, 궁극적으로 매출 증대와 기업 이미지 제고로 이어질 수 있다. 특히 현대 사회에서는 다양한 매체를 통한 광고가 활발히 이루어지고 있어 고객과의 접점이 더욱 확대되고 있다.
광고의 중요성은 첫째, 제품 및 서비스에 대한 인지도 제고이다. 고객들은 끊임없이 쏟아져 나오는 광고를 통해 새로운 제품과 서비스를 접하게 되며, 이를 통해 해당 기업이나 제품에 대한 인지도를 높일 수 있다. 이는 곧 잠재 고객의 구매 가능성을 높이는 데 기여한다.
둘째, 기업 및 브랜드 이미지 제고이다. 광고는 기업이 전달하고자 하는 메시지와 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 수단이다. 이를 통해 기업은 고객의 마음 속에 긍정적이고 호의적인 이미지를 심어줄 수 있다. 특히 브랜드 광고는 소비자의 마음에 특정 브랜드에 대한 친밀감과 신뢰감을 형성하는 데 도움이 된다.
셋째, 시장 점유율 제고이다. 광고를 통해 제품과 서비스에 대한 관심을 유발하고 구매로 이어지게 함으로써, 기업은 시장 내 자사의 점유율을 높일 수 있다. 이는 결국 매출 증대로 이어지며, 기업의 성장과 발전에 핵심적인 역할을 한다.
넷째, 경쟁력 확보이다. 오늘날 대부분의 기업들은 치열한 경쟁 환경 속에 놓여있다. 이러한 상황에서 광고는 경쟁 기업과의 차별화를 위한 중요한 수단이 된다. 광고를 통해 자사만의 독특한 가치와 특장점을 부각시킴으로써, 고객의 선택을 받을 수 있다.
이처럼 광고는 기업과 고객을 연결하는 핵심 도구로서, 기업의 성공을 위해 필수불가결한 요소라 할 수 있다. 따라서 기업은 변화하는 시장 환경과 고객의 요구에 맞추어 보다 효과적이고 창의적인 광고 전략을 수립할 필요가 있다.
1.2. 조직 광고의 필요성
조직 광고의 필요성은 다음과 같다.
조직 광고는 기업이나 단체와 같은 조직체가 자신의 존재와 활동을 알리고 긍정적인 이미지를 형성하기 위해 실시하는 광고이다. 조직 광고가 필요한 이유는 크게 두 가지로 볼 수 있다.
첫째, 조직 광고는 조직의 존재감과 가치를 알리는 데 효과적이다. 현대 사회에서 기업이나 단체와 같은 조직의 역할과 활동이 점점 중요해지고 있다. 이에 따라 조직들은 자신의 정체성과 브랜드 가치를 알리고 소비자들의 관심과 신뢰를 확보하기 위해 노력하게 된다. 조직 광고는 이러한 목적을 달성하는 데 효과적인 수단이 된다. 조직의 비전과 역량, 사회적 책임 등을 효과적으로 전달함으로써 소비자들의 조직에 대한 인지도와 호감도를 높일 수 있다.
둘째, 조직 광고는 조직의 경쟁력과 차별성을 부각시키는 데 도움이 된다. 현대 사회에서 동종 업계 간 경쟁이 치열해지면서 기업이나 단체들은 자신만의 특화된 가치를 발굴하고 이를 효과적으로 알릴 필요가 있다. 조직 광고는 조직의 독특한 역사, 전통, 기술, 철학 등을 효과적으로 표현함으로써 경쟁 조직과의 차별성을 부각시킬 수 있다. 이를 통해 소비자들에게 조직의 독특성과 우수성을 각인시킬 수 있다.
따라서 오늘날 조직들은 자신의 정체성과 가치를 효과적으로 알리고 경쟁력을 높이기 위해 조직 광고의 활용을 늘리고 있다고 볼 수 있다.
2. 본론
2.1. 게임 크리에이터 광고
2.1.1. 게임 크리에이터의 현주소
개인적으로 게임방송을 하면서 크리에이터로 활동하고 있지만, 그간의 노력에 비해 크게 성장하지 않는 모습을 보게 되었다"" 요즘은 유튜브 크리에이터 활동을 하는 분들이 많은데 대부분이 그렇게 노력에 비해 큰 수익을 보지는 못하고 있다"" 광고를 하려고 해도 가끔씩 오는 문자는 그저...
참고 자료
https://ko.wikipedia.org/wiki/광고, 광고, 위키백과
https://namu.wiki/w/유투브_크리에이터, 유투브 크리에이터, 나무위키
임종현 기자(메디컬리포트), “병원마케팅 성공사례, 남다른 인식을 심어줄 수 있는 기획이 관건”, 2019-08-30, https://www.medicalreport.kr/news/articleView.html?idxno=199176
정민영 대표(메디코리아), “메디코리아, 의사들이 꼭 알아야 할 병원마케팅 핵심전략 7가지 공개”, 뉴스와이어, 2021-04-13, https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=921408
정혜연, 병원 브랜딩 마케팅 실무, 리즈앤북, 2016
[NIE] "광고 만드는 과정은 아이디어와의 싸움" 중앙일보, 2003.8.18.
광고회사 제작팀으로 일하기 ④ 프로덕션 이해하기, AP신문, 2020.11.20.
