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1. 언어레시피로 요리하기
1.1. 언어유희 광고의 특성
언어유희 광고의 특성이다.
현대사회에서 광고가 갈수록 중요해짐에 따라, 기업들은 소비자들의 주목을 끌기 위해 다양한 광고 기법을 활용하고 있다. 그 중에서도 언어유희는 매력적인 광고 수단으로 자리잡고 있다.
언어유희는 언어유사성을 활용하여 재미와 흥미를 줌으로써 소비자들의 관심을 끌어낸다. 유사한 발음이나 어휘의 활용은 아재 개그와 유사한 전략으로, 소비자들에게 익숙하고 친숙한 느낌을 주어 광고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 특히 젊은 세대들에게 이러한 언어유희 광고는 강한 인상을 남길 수 있다.
또한 언어유희 광고는 제작 비용이 저렴하여 광고주에게도 비용 효율적이다. 연예인 모델이나 화려한 영상 대신, 창의적인 언어 아이디어로도 소비자들의 관심을 끌어낼 수 있다. 이는 광고의 내용은 잊혀도 브랜드와 제품은 각인되는 효과도 있다. 더불어 SNS 등을 통한 바이럴 마케팅으로 이어져 지속적인 광고 효과를 거둘 수 있다.
하지만 언어유희 광고에는 주의해야 할 점도 있다. 소비자들에게 충분히 매력적이고 완성도 높은 언어적 재미를 전달해야 한다. 지나치게 복잡하거나 어려운 언어유희는 오히려 거부감을 불러일으킬 수 있다. 따라서 언어유희 광고 제작 시 소비자의 반응과 공감을 충분히 고려해야 한다.
1.2. 은유적 표현을 활용한 광고
은유적 표현을 활용한 광고이다. 숙취해소제 모닝케어는 무엇보다 빠르고 정확하게 숙취를 해소해준다. 총알에 모닝케어의 제품명을 표기하여 숙취를 정면으로 겨냥하는 모닝케어의 효능을 은유적으로 표현하였다. 또한 숙취해소제에 필요한 사전적 이해와 연구가 선행되었음을 '개념을 장착하다'라는 표현으로 은유하였다. 이를 통해 숙취해소에 대한 전문성과 효과를 강조하였다. 공익광고에서도 돈을 음식에 빗대어 은유적으로 표현하거나, 재활용을 에너지에 은유하는 등 시각적 메시지와 함께 은유법을 활용하여 강렬한 인상을 주었다. 이처럼 은유법은 비교되는 두 대상의 의외성과 긴장감을 동시에 불러일으켜 강렬한 인상을 전달할 수 있는 효과적인 광고 기법이다.
1.3. 동음이의어와 다의어를 사용한 광고
버거킹의 새우버거 광고는 동음이의어와 다의어를 활용하여 주목을 끌고 있다. '이런 새우 봤새우?'라는 표현에서 '새우를 봤다'는 의미와 '새로운 햄버거를 먹어봤냐'는 의미를 포함하는 동음이의어를 사용하였다.
또한 '사딸라로 가새우!'에서 '가다'는 이동의 의미와 '계속 진행하다'의 의미를 지니는 다의어로 활용되었다. 여기에 '4달러'라는 저렴한 가격 정보를 더하여 소비자들의 관심을 끌고 있다.
이처럼 버거킹은 동음이의어와 다의어를 활용하여 새로운 제품을 흥미롭게 소개하고 있다. 이는 익숙한 언어 표현에 새로운 의미를 더하여 소비자들의 주목을 집중시키는 효과적인 광고 기법이다.
라네즈 옴므의 '수분이야' 광고 또한 다의어를 활용한 사례이다. 축구선수 박지성과 피부 타입인 지성을 활용하여 '지성이야?'와 '수분이야'라는 대화에서 다의어를 활용하였다. 이를 통해 제품의 수분 보유력을 강조하면서도 피부 타입에 관계없이 고객들의 관심을 이끌어내고 있다.
이처럼 동음이의어와 다의어를 활용한 광고 기법은 친숙한 언어 표현에 새로운 의미를 더하여 소비자들의 흥미를 유발하고 제품의 특장점을 더욱 부각시킨다. 이는 간단한 언어유희로도 강력한 광고 효과를 거둘 수 있음을 보여주는 대표적인 사례이다.
1.4. 음운 유사성을 활용한 광고 기법
광고에서 소리의 활용은 전통적이면서도 가장 일반적으로 사용되는 방법 중 하나이다. 요즘 유행하는 아재 개그와 유사하게 소비자들이 잘 알고 있는 유사 음운을 활용하여 표현하면 재미와 친숙함을 줄 수 있다. 이는 젊은 세대에게도 딱 맞는 광고기법이다.
인스타그램, 페이스북, 틱톡과 같은 플랫폼을 통해 짧고 임팩트 있는 문장으로 유통되는 언어유희 광고의 채택률이 높아졌다. 까다로워진 시청자들의 마음을 사로잡기에 적합한 광고 형태라고 할 ...
