소개글
"아동센터사업안내서"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 아동센터사업안내서의 개요
1.2. 사회복지 마케팅의 정의와 특성
1.3. 비영리기관의 마케팅 목적
2. 본론
2.1. 아동복지재단의 후원안내서 작성
2.1.1. 국내 아동기금 지원 사업
2.1.2. 해외 아동기금 지원 사업
2.2. 사회복지기관의 후원 유치를 위한 전략
2.2.1. 투명성과 신뢰성 확보
2.2.2. 다양한 후원 방법 제시
2.2.3. 후원금 공제 혜택 안내
3. 결론
3.1. 실습을 통한 후원 안내서 작성 경험
3.2. 후원 안내서 작성의 어려운 점
3.3. 향후 발전 방향
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 아동센터사업안내서의 개요
아동센터사업안내서의 개요는 다음과 같다.
아동센터사업안내서는 사회복지 분야에서 다루는 중요한 내용을 포함하고 있다. 사회복지 마케팅은 사회복지학자 코틀러와 잘트만에 따르면, 사회이념의 수용성에 영향을 미치고자 제품계획, 가격설정, 커뮤니케이션, 유통정책 및 마케팅조사의 이론과 방법을 활용하여 계획된 프로그램을 기획·집행·통제하는 과정이다. 즉, 세부적인 이론을 활용해 실시하는 마케팅의 궁극적인 목적은 대중의 행동에 변화를 이끌어내 사회복지사업에 적극적인 참여를 유도하는 것이다. 이러한 마케팅은 경영에서의 마케팅과 마찬가지로 타겟 소비자를 어떻게 설정하는가에 따라 달라질 수 있으며, 설득 방법과 설득의 주안점, 설득 기법 역시 차별화 될 수 있다. 기업의 마케팅이 고객만족을 통해 이윤을 극대화하는 것이라면, 복지조직의 마케팅은 가치지향적인 마케팅이다.
1.2. 사회복지 마케팅의 정의와 특성
사회복지 마케팅은 사회복지학자 코틀러와 잘트만에 따르면, "사회이념의 수용성에 영향을 미치고자 제품계획, 가격설정, 커뮤니케이션, 유통정책 및 마케팅조사의 이론과 방법을 활용하여 계획된 프로그램을 기획·집행·통제하는 과정"이다. 즉, 사회복지에 특화된 마케팅의 목적은 대중의 인식과 행동을 변화시켜 사회복지사업에 적극적인 참여를 유도하는 것이다. 이러한 마케팅은 기업의 마케팅과 달리 목표 대상을 어떻게 설정하느냐에 따라 설득 방법과 주안점, 기법이 달라질 수 있다. 기업의 마케팅이 고객만족을 통한 이윤 극대화라면, 복지조직의 마케팅은 사회적 가치지향적이다. 복지마케팅은 참여자의 삶의 가치를 이끌어 내거나 사회적 변화를 유발할 수 있는 아이디어를 제공하고 대중을 설득하기 위해 실시된다. 비영리조직은 다양한 대상을 상대로 하므로 마케팅의 목표 또한 다중성을 지닐 수 있으며, 이들의 욕구가 상충할 수 있음을 유의해야 한다. 또한 복지마케팅은 서비스 중심으로 이루어지는데, 서비스는 유형의 것을 접촉할 수 없고 동일한 기술이 축적되기 어려운 특징이 있다. 복지마케팅에서 가장 중요한 것은 비영리조직의 투명성과 신뢰성을 확보하는 것이다. 모금액과 모금방법, 지출내역 등 소비자가 후원한 내역에 큰 관심을 기울이기 때문이다.
1.3. 비영리기관의 마케팅 목적
비영리기관의 마케팅 목적은 대중의 사회복지사업 참여를 유도하여 사회적 가치를 실현하는 것이다. 기업의 마케팅이 고객만족을 통한 이윤 극대화라면, 복지기관의 마케팅은 가치지향적이다. 즉, 참가자의 삶의 가치를 이끌어 내거나 사회적 변화를 유발할 수 있는 아이디어를 제공하고 대중을 설득하기 위해 실시된다. 비영리기관은 다양한 다중을 대상으로 하므로 목표 역시 다중성을 지닐 수 있으며, 이들의 욕구가 상충할 수도 있다. 또한 복지마케팅은 유형의...
참고 자료
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고재욱 외, 사회복지행정론, 정민사, 2013
홍천군 종합사회복지관 후원안내
개인적으로 찾아 본 참고자료
박종란, 「사회복지현장실습(새 교과과정에 따른)」, 조은, 2021
임정문, 「사회복지현장실습(개정판)」, 동문사, 2021
사랑의 열매, 「배분사업 안내 책자」, 2021
강명순 외 4인, 「지역아동센터의 이해와 실제」, 학지사, 2021
보건복지부, 「지역아동센터 지원 사업안내」, 2021
신민선, 「사회복지현장실습(실습생을 위한매뉴얼)」, 양서원, 2018
이외승 외 2인, 「사회복지현장실습의 이해와 실제」, 동문사, 2017
황인옥, 「사회복지실천기술론」, 공동체, 2018
조성우, 「사회복지프로그램 개발과 평가」, 학지사, 2018
정미현 외 3인, 「아동복지론」, 창지사, 2016
지역아동센터에서 교육 받으며 참고한 자료
2020 지역아동센터 운영 매뉴얼
2020 사회복지정보시스템 운영 매뉴얼
2020 지역아동센터 사업안내서
2021 지역아동센터 사업안내서
지역아동센터의 이해와 실제
