목차

1. 농심 연혁

2. 농심 성장과정

3. 농심 시대별 광고전략

4. '카피 중심의 광고'

5.새우깡

6. 매운 새우깡

7. 4P

8. 새우깡과 4P

본문내용

7. 4P
1.제품정책
제품이란 그 개념에 대해서 신중하게 정의를 내려야 될 필요가 있는 복잡한 대상물이다. 제품전략을 수립하려면 품목, 제품계열 및 제품 믹스에 관해서 통합적이고도 상호 보완적인 의사결정을 내릴 것을 필요로 한다.
고객들에게 제공되는 각 개의 품목들은 세 가지 수준에서 생각할 수 있다. 먼저 핵심제품은 구매자가 구매하므로써 얻게 되는 제품의 필수적인 효익이 포함되는 것이다. 실제제품 또는 유형제품은 제품의 특징, 스타일, 품질, 상표명 및 포장 등의 것들이 포함된다. 보강제품은 이러한 실제제품 외에 여러 가지 제품과 관련된 서비스를 추가한 개념이다. 예컨대 품질보증이나 설치, 무료운반, 수선 등의 서비스 등이 이러한 범주에 속한다.
제품을 분류하는 방법에는 여러 가지가 있다. 예컨대 모든 제품은 그 내구성에 따라서 분류할 수가 있는데 즉, 비내구재, 내구재 및 서비스의 세 가지로 분류할 수 있다. 소비재는 보통 소비자들의 쇼핑 습관에 따라 분류되는데 그 종류는 편의품, 선매품, 전문품 및 비관심품 등으로 분류된다. 산업재는 생산과정에 여러 원료나 재료가 어떻게 투입되고 상대적인 비용의 크기가 어느 정도인가에 따라 분류된다.

참고 자료

없음