소개글

국제경영시간에 다국적기업및 글로벌기업의 사례로 쓴 레포트에요.. 설탕 미원등으로 유명한 대상이란 기업이죠

목차

Ⅰ. 서론
1. 다국적 기업의 정의
2. 다국적 기업의 목적
3. 다국적 기업의 특성

Ⅱ. 본론
1. 인도네시아의 환경
2. 대상의 인도네시아 진출
3. 현지 마케팅 전략
3. 성공요인

Ⅲ. 결론
1.미원 인도네시아의 긍정적 평가
2.미원 인도네시아의 부정적 평가
3.미원이 나아갈길

본문내용

4. 성공요인
미원이 인도네시아에서 성공할 수 있었던 요인은 크게 3가지로 나눠 살펴볼 수 있다.
첫째, 해외 소비자에게 기업과 상표에 대한 이미지를 심어줌으로서 타 상품과의 차별화를 이룩할 수 있었다. 인도네시아에 진출한 미원은 “한국식 판매 방식”을 그대로 적용, 다행히 굉장한 효과를 불러 일으켜 현지에 “미원” 상표를 뿌리내리는데 결정적 역할을 했다. 그 결과 미원 상표는 국내보다도 인도네시아에서 더 높은 인기를 얻게 되었다. 또한 학교, 교회 건립, 사회 간접자본 건설 등 이익의 사회 환원에 적극 기여하는 철저한 현지화 작업을 통하여 현재 토착화된 기업의 이미지를 심어 놓았다. 둘째, 미원의 제품 경쟁력이 뒷받침되었다. 순수한 우리 기술과 자본으로 조미료 시장을 개척하고 확장해왔던 미원이지만, 동남아 현지의 철옹성 같은 선발 기업 아지노모토, Sasa와 직접 대응하여 단기간에 경쟁력을 확보하기 위해서는 기술력이 뒷받침이 되어야 했다. 셋째, 원료의 안정적 확보가 가격 경쟁력을 높일 수 있는 원인이 되었다. 조미료 제품은 경쟁 업체와 거의 비슷한 기술 수준이라 기술면에서 제품 차별화는 어려운 상황이었다. 따라서 조미료의 주원료인 당밀의 안정적 조달과 당밀 생산에 있어 ...

참고 자료

없음