목차

◈ 삼성몰 소개
◈ 마케팅 상황분석
◈ SWOT 분석
◈ 시장 세분화
◈ 표적시장 선정
◈ 포지셔닝
◈ 마케팅 목표와 전략
◈ 마케팅 믹스(4P)
◈ 성공 요인
◈ 결 론
◈ 보충자료

본문내용

◈ 마케팅 상황분석

컴퓨터를 통해 물건을 산다고 말했을 때 대부분의 사람들은 고개를 갸우뚱했다. 96년 6월 인터파크와 롯데백화점의 인터넷몰이 서비스를 시작했을 때만 해도 틈새시장에서 컴퓨터 매니아들만 이용할 것으로 간주 됐던 게 사실이다. 그 후 PC와 인터넷의 보급이 차츰 늘면서 인터넷으로 인해 오프라인 시장이 설자리를 일어 갈 것이라는 섣부른 분석도 나왔지만, 인터넷으로 인해 오프라인 시장이 사라질 것이라는 일부 전문가의 말을 비웃기라도 하듯이 물건은 직접보고, 만져보고 사야 한다는 인식이 강했다. 때문에 온라인 시장의 활성화가 그리 쉽지만은 않았다. 하지만 IMF라는 급격한 경기 하강으로 경제에 거품이 빠지고 보다 저렴한 제품 쪽으로 수요가 몰리게 되었다. 차츰 할인매장의 시장 규모가 커지게 되었고 이에 발맞쳐 여러 유통업체들은 할인매장 점포를 늘려 가고 있었다. 거기에 여러 가지러 비용 절감을 가져 올수 있는 인터넷시장이 미래 유통시장을 주도할 것이라는 인식이 조금씩 확산돼가고 있었다. 단지 사람들의 인식만 바꿀수 있다면 인터넷시장의 활성화는 너무도 뻔한 일이었다. 삼성물산은 이점을 정확히 파악하고 세계에서 처음으로 인터넷슈퍼마켓을 만들어 새로운 시장을 개척 하게 되었다.

참고 자료

없음