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목차

▣ 광고계 동향
▣ 광고사 동향
한국 광고 산업의 총광고비 규모 및 성장률

본문내용

97년 12월 IMF관리체제가 시작된 이후 만 1년이 지난 99년의 광고업계는 예상외로 시장의 활성화에 힘입어 전년 대비 30%이상의 큰 신장세를 보이면서 거의 IMF관리체제 이전의 시장규모에 접근하여 2000년대의 광고산업 재도약을 예고하는 새로운 기틀을 마련했다.
또한 99년은 5년여를 끌어오던 통합방송법이 제정되어 광고계에 큰 변화를 예고하였으며, 전파광고의 지급보증제도가 크게 개선되고, 외국광고회사들의 독자경영체제의 출범, 표시·광고에 관한 공정화 법률의 시행, 세계광고주대회의 개최, 시청률조사의 경쟁체제 돌입, 광고회사 분업의 가속화, 광고대행수수료 제도의 변화예고 등 광고산업을 둘러싸고 있는 환경에 변화의 바람이 거세게 일어난 한 해였다.
이러한 환경의 변화 가운데 광고업계의 가장 큰 관심의 대상은, 99년 12월28일 국회를 통과한 통합 방송법의 제정이었다. 광고업계는 새 방송법의 제정에 따라 광고시장의 36%를 점유하고 있는 전파광고 거래제도는 물론 광고회사에 대한 대행수수료율의 변화 예상, 방송위원회의 법적 사전심의제도의 변화, 한국방송광고공사의 영업독점체제의 종식과 더불어 민간 전파광고판매대행회사 제도의 도입 등 획기적인 제도 개혁을 기대하고 있다.

참고 자료

없음