소개글

삼성카드 마케팅전략 프리젠테이션입니다. 경쟁사와의 구체적인
차별화 전략과 시장현황 등 카드업계의 전반적인 흐름도 알수 있게끔 일목요연하게 정리하였습니다.

목차

Ⅰ. Preface - 커뮤니케이션 전략의 필요성
Ⅱ. Company status Summary
1. Vision
2. History
3. Business Sphere
4. CEO intro & Business philosophy
5. Finances
Ⅲ. Situation Analysis
1. Features of Credit card
2. Market Analysis
3. SWOT Analysis
Ⅳ. Market Strategy
1. Market Objective
2. STP Strategy
3. Marketing MIX – 4P

Ⅴ. Integrated Marketing Communication Strategy
1. The Concept of IMC
2. IMC Strategy Course
3. Communication Concept
4. IMC Execution Program

Ⅵ. Conclusion - 내용정리 및 제안전략

본문내용

삼성카드는 정서적 공감대를 이루기 위해 삼성카드를 사용하는 유저의 이미지를 '30대의 유능한 남성'이라는 이미지로 형상화시키는데 성공하였다. 이는 과거, 경쟁 광고와는 차별화되는 것인데 물질적으로 뿐만 아니라 정서적으로도 혜택을 주는 카드로서의 삼성카드의 이미지를 소비자들에게 심어줄 수 있었다. 우리는 이러한 삼성카드의 브랜드 이미지를 바탕으로 소득수준과 소비수준이 높은 사람들을 대상으로 AMEX와 GIFT 카드를 주력 마케팅 상품으로 설정하고 통합마케팅 전략의 구사 사례를 들어 앞으로의 삼성카드가 추진해야할 전략으로 제시해 보았다..
앞으로는 카드 시장의 외형 성장보다는 노인층, 청소년층과 같은 다양한 소비계층의 연구를 통하여 틈새시장을 공략하는 한편, 성장 가능성을 예측하여 확장과 퇴출을 확실히 하여야 한다. 지나치게 연계 발급되었던 일부 제휴 카드들을 정리하는 것도 필요할 것이다.
또한 CRM 센터를 충분히 활용하여 기존소비자들의 욕구를 충족시키며, 신규 가입자 중심의 서비스를 펼쳐야 할 것이다. 그리고 기존의 크레딧 카드 시장에서 발전하여 모바일, 스마트 카드 등 새로운 신용결제 수단으로의 진출 모색 및 IT 기술과의 연계를 통한 발전 전략을 강구하여야 할 것이다.

참고 자료

없음