목차

Ⅰ. 수용자와 TV의 Interactive적 변화 (문제 제기)
Ⅱ. 수용자의 의미
1. 수용자의 분류
2. 능동적 수용자
Ⅲ. 양방향(Interactive) TV
1. 상호작용성과 TV
2. 양방향 TV를 보는 수용자의 시청 행태 변화
3. 양방향 TV로 인한 TV산업의 구조변화
Ⅳ. 양방향 TV의 형태
1. TV 포털 시대
2. 콘텐츠 채널
3. 양방향 TV의 새로운 가치
Ⅴ. 양방향 TV의 과거와 현재
1. 양방향 TV의 등장
2. 양방향 TV의 현재
Ⅵ. 한국의 양방향 TV
Ⅶ. Interactive TV 시대의 수용자
1. 통제는 곧 권력
2. 수용자 권리확대의 장단점

본문내용

방송이 등장한지 90여년의 시간이 흘렀고, 우리시대의 가장 대표적인 미디어로서 확실하게 자리 잡아 왔다. 방송은 기본적으로 일방향의 대표적 미디어로 인식되어 왔다. 그것은 방송이란 개념자체가 잘 보여주고 있다. 현행 방송법에 의한 방송 개념은 "방송프로그램을 기획, 편성 또는 제작하고, 이를 공중에게 전기통신설비에 의하여 송신하는 것으로 지상파방송, 종합유선방송, 위성방송을 말한다."고 규정하고 있다. 이러한 정의는 전통적으로 전송한다는 인식에 기반을 두고 있다. 방송법 정의에서 나타나는 위성방송을 감안하여 '개별계약에 의한 수신자'를 포함하고 있지만, 이것도 불특정 다수의 대상에서 벗어나 있지는 않다.
TV는 또한 오랫동안 정보 미디어라기보다는 오락미디어로 인식되어 왔다. TV가 널리 사람들로 환영받게 된 것은 TV의 오락 미디어적인 특성 때문이었다. TV로 인해 사람들은 직장에나 학교에서 돌아와 편안하게 즐길 수 있는 분위기가 조성되었으며
하나의 문화로 자리 잡게 해주었다. 사람들은 많은 채널은 원하지도 않았다. 몇 개의 지상파방송 채널로도 만족할 수 있었다.
1990년대 중반 이후 다채널이 진행되면서, TV에 변화가 시작되었다. 많은 채널의 등장과 리모콘의 등장은 채널을 이리저리 돌려보는 습관을 만들었다. 예전에는 하루 종일 한 채널에 고정시켜 놓고도 TV를 즐기던 사람들이 이제는 단 몇 분, 몇 초를 집중하지 못하고 여기저기 채널을 바꾸기 시작했다. 즉, TV가 다채널을 넘어서 근본적인 변화를 맞게 된 것이다. 이제는 TV도 기존의 일방향 커뮤니케이션에 의존하지 않고, 수용자의 피드백과 참여가 추가됨으로써 양방향 커뮤니케이션의 형태를 갖추어 나가고 있다.
본래 우리의 커뮤니케이션은 대인커뮤니케이션이 오랫동안 지배적인 형태를 이루어 왔다. 그러나 근대화, 산업화 이후 매스커뮤니케이션 중심으로 변화하기 시작하였다. 그러나 디지털과 뉴미디어, 다채널 등으로 인해 매스커뮤니케이션의 단점이 드러나기 시작했다. 매스커뮤니케이션에서 수용자는 수동적인 위치에 머물러 있었지만, 점점 수용자 자신이 주체가 되고 직접 참여하는 커뮤니케이션을 원하게 되었다. 즉, 양방향 TV시대는 단지 기술의 변화가 아니라 이렇게 수용자와의 커뮤니케이션 변화를 가져오는 철학적인 문제인 것이다.

참고 자료

<참고 문헌>
김대호. 양방향 TV. 나남. 2002
버지니아 나이팅게일. 수용자 연구. 커뮤니케이션 북스. 2001
데니스 맥 퀼. 수용자 분석. 커뮤니케이션 북스. 1999
이엔 앙. 방송 수용자의 이해. 한나래. 1998
방은주. 양방향TV 등장과 방송산업. 전자신문. 2002
김주환. 방송과 상호작용성. 디지털시대의 새로운 전망 발표문. 2001
정용준. 방송개혁과 국민의 위성방송. 국민의 위성방송추진위원회 심포지엄. 2000