목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업 PR의 개념
Ⅲ. 기업 PR의 필요성
Ⅳ. 기업 PR과 사회적 책임
Ⅴ. PR과 마케팅의 상호관계
Ⅵ. 기업 PR의 활동 영역

본문내용

PR의 성장과정에서 알 수 있듯이 PR은 특히 기업에 대한 사회적 비난과 공격에 대응하기 위해서 발전되었다. 종래의 선전이나 광고만 가지고는 사회적인 요구에 대응할 수 없을 뿐만 아니라 선전·광고에 대한 수용자의 인식이나 태도가 한계에 도달함으로써 기업의 관리 기능으로서 기업 PR이 등장한 것이다. 그 이유를 살펴보면, 기업이 성장의 주체로서 계속 발전해 나가기 위해서는 기업 내부로부터 PR을 관리의 중요한 도구로 삼아야 할 필요성을 인식하게 되었다. 또, 환경적 요인으로서 자본주의 체제하의 기업에 대한 광범한 고객이나 관련기관의 태도나 인식이 좀 더 비판적·공격적이어서 기업은 이 같은 도전에 대응해 나가기 위한 PR 활동이 필요하게 되었다는 것이다. 이것은 오늘날의 사회조직 모두가 서로 의존성과 유관성을 더욱 갖게 됨으로써 이익과 사익이 조화되어야 함을 의미한다. 기업의 사회적 책임이라든지 기업의 공공성은 바로 오늘날에 와서는 보편화된 시대적 요청이며, 기업이 이것을 외면한 채 존재할 수 없게 됨으로써 기업 PR이 존재할 의의와 실익이 있다.

참고 자료

없음