목차

관광사업의 특성
복 합 성
입지의존성
변 동 성
공 익 성
서 비 스 성

대한항공 사례에 대한 STP 분석
시장세분화(Segmenting)
표적시장의 선정(Targrting)
시장 포지셔닝(Positioning)

대한항공 사례를 보고 나에게 적용한다면

본문내용

1. 관광사업의 특성
모든 산업이 시대변천과 함께 변모해가고 있는 것은 사실이다. 더욱이 관광붐
현상과 대량관광시대를 맞이하여 관광사업은 민간기업의 비중과 역할이 높아졌고,
민간기업의 활동이 관광사업의 중심을 이루고 있다.
관광사업은 민간영리를 목적으로 한 관광기업과, 공공기관 및 공익법인, 공익단
체까지 포함되는 사업으로서 관광사업이 지니고 있는 기본성격을 다음과 같이 기술
할 수 있다.
복 합 성
복합성이란 첫째, 사업주체의 복합성이 있고, 둘째는 사업내용의 복합성을
말하는데, 관광사업은 이 두가지 특색을 모두 가지고 있다.
사업주체의 복합성
관광사업은 정부 및 지방자치단체<시.도.읍.면>들의 공적 기관과 민간
기업이 역할을 분담하여 추진하는 사업이다. 기본적 성격으로서 복합성
에는 공적기관과 민간기업의 역할을 분담하면서 전재하는 사업이라는 뜻
이 있다. 또한 현대의 관광사업은 관광의 대중화를 배경으로 하여 사업
주체로서의 정부를 비롯한 공적기관의 역할이 늘어난 점이 특징이라 할
수 있다.

참고 자료

없음